以文化意象识别为导向的设计策略研究--以锅具设计为例

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1、浙江工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得浙江工业大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。作者签名：j荔送日期：加／倬岁月2D日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门

2、或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口，在——年解密后适用本授权书。2、不保密口。(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：导师签名：日期：2_oJ％日期：沙f悔罗月乙D日厂月≯fM达牺．、，L艿芝．以文化意象识别为导向的设计策略研究一以锅具设计为例I

3、IIIIIII111IIIIIIIIIlY2620359摘要文化是增加产品附

4、加价值的重要元素，现如今借助文化的力量塑造品牌形象和促进产业升级得到了广泛的关注与认同。设计可将文化的、历史的、民族的符号情感依附于产品造型之上，透过氛围的传递使消费者产生认同进而催化购买的欲望。对设计者来说，如何将文化的特征以设计的手法表现于商品造型之上，设计出符合消费者感觉期望的产品是非常重要的课题。而现有的相关研究，偏向于对特定文化的挖掘与剖析，目标消费者认知的文化意象尚未被深入地探讨过。本研究以消费者观点的文化意象为研究对象，提出『意象调查一意象分析一设计转化J三个步骤的文化意象识别设计

5、策略，让所设计的产品确切的表达出文化主题的意象，提升产品文化特征的识别度。本研究的验证主要分为两个阶段，以京杭大运河为文化主题，进行设计策略流程的实践与设计转化实验的对比，来验证策略的可行性与有效性。第一阶段是通过对目标消费者的问卷调查，搜集人们对京杭大运河文化意象的认知情况数据，并运用探索性因子分析法从调查结果中萃取出适合于设计应用的文化意象维度。第二阶段则以锅具设计为例，进行设计转化实验。实验比较了『自我创作J与『依据调查分析的意象转化设计j。并以设计评价问卷对两种方式设计出来的方案进行意象

6、符合度、造型与品位满意度方面的评估。从实验结果可得出结论：本研究所提出的文化意象识别设计策略有助于设计师运用设计语言诠释文化特征的形与神，提升意象传达的效果与文化意象的识别度。其关键是在设计中赋予鲜明的、消费者认同的符号。其中事物意象是必不可少的元素，而根据感性意象的指引可以使事物意象的表达更为准确。本研究可以扩展设计的方法与思路，为设计具有文化识别性与消费者认同感的产品提供参考。关键词：文化意象，产品设计，因子分析，识别ⅡDesignStrategyforCulturalImageIdenti

7、tyABSTRACTCultureisimportanttoincreasetheaddedvalueoftheproductelements．Nowadayswiththepowerofcultureinindustrialupgradingandbuildingbrandimagehasbeenwidespreadconcernandrecognition．Designcanbecultural，historical，ethnicemotionsattachedtothesignonthep

8、roductmodeling，passingthroughtheatmosphere，SOthatconsumersidentifywiththeroleandpromotethedesiretopurchase．Fordesigners，howwilltheculturalcharacteristicsandimplicationtodesignmodelingtechniquesperformanceontopoftheproduct，howtodesignproductsinlinewit

9、hconsumerexpectationsfeelisaveryimportantsubject．Theexistingresearch，biasedinfavorofaparticularcultureofexplorationandanalysis，consumerawarenessofculturalimageshavenotyetbeenthoroughlyexplored．Thestudyfocusesontheculturalimageofconsumerstandpoint，pre