动画电影市场营销论文范文-浅析国产动画电影营销对策word版下载

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1、动画电影市场营销论文范文:浅析国产动画电影营销对策word版下载导读：本论文是一篇关于国产动画电影营销对策的优秀论文范文，对正在写有关于动画电影论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：［摘要］作为中国原创动画电影市场近年来少有的成功销售案例,《喜羊羊与灰太狼》动画电影通过内容经营和媒介经营等多方面的统筹发展，最终实现了以品牌为中心的持续盈利。研究《喜羊羊与灰太狼》动画电影在满足消费者心理需求、方便消费者购买选择、加强与消费者对话沟通等以消费者为核心的价值选择策略以及其独特的发行网络、多元的营销策略和丰富的衍生品开发等

2、以整合营销为主体的营销推广策略，能够为我国动画电影行业和企业的发展提供有力的借鉴。［关键词］动画电影；营销策略；《喜羊羊与灰太狼》在动画电影市场几乎被美国及口本作品垄断的局而下，2009年至2011年，我国有多部国产动画电影走进院线，并取得了不俗的票房成绩，其中，《喜羊羊与灰太狼I》(2009)、《喜羊羊与灰太狼II》(2010)和《喜羊羊与灰太狼III》(2011)分别以9000万、1亿2470万和1亿5000万夺取了3个年度的国产动画电影票房冠军。而同期美国动画电影《天外奇迹》(2009)在我国的票房累计只有9076万

3、,相比之下，国产动画电影的营销已经获得成功的基石。本文以《喜羊羊与灰太狼》动画电影为研究主体，从它的发展起源、消费者核心价值选择和营销推广等方面切入，探讨国产动画电影实现成功营销的策略。一、《喜羊羊与灰太狼》动画电影发展简介《喜羊羊与灰太狼》动画电影是指由上海文广新闻传媒集团(SMG)、广东原创动力和优扬传媒共同出品，并于2009年1月上映的《喜羊羊与灰太狼I——牛气冲天》、2010年1月上映的《喜羊羊与灰太狼II——虎虎生威》以及2011年1月上映的《喜羊羊与灰太狼III——兔年顶呱呱》三部动画电影。《喜羊羊与灰太狼》动

4、画电影的背景源于同名卡通连续剧，其创作团队最初的想法是要制作一部“有着最简单人物关系，但可以不断产生故事”的卡通连续剧。卡通连续剧的经营状况一开始并不理想，无法在卡通频道黄金时段播出。后来经过艰难的市场营销过程，《喜羊羊与灰太狼》终于慢慢打通了传播流通环节的通道。2005年第一季100集《喜羊羊与灰太狼》电视卡通在包括上海文广新闻传媒集团旗下的上海炫动卡通频道在内的8家卫视频道进行轮播，在北京、上海、广州、杭州等地的平均收视率高达131%o到2008年，《喜羊羊与灰太狼》已累计创作了六季500集，在50家以上的电视频道播出

5、。2009年3刀，《喜羊羊与灰太狼》在香港无线电视台儿童收视黄金档播出，同时也在台湾M0M0电视台以及MTV旗下尼克尔儿童频道热播，覆盖亚洲13个国家和地区。最后，更是跨越电视媒介转移到电影银幕播出，形成《喜羊羊与灰太狼》动画电影。二、内容经营：以消费者为核心的价值选择（一）满足消费者的心理需求在当前社会条件下，很多家长往往没有足够的时间陪伴小孩成长，很多小孩的闲暇时间都是看着《喜羊羊与灰太狼》卡通电视连续剧度过，尤其是寒假期间，这种目前状况使得家长对于无法陪伴小孩的这种心理亏欠累积到最高点，从而促使家长们主动带着孩子去看

6、《喜羊羊与灰太狼》动画电影。发行商利用孩子收看《喜羊羊与灰太狼》卡通电视连续剧的喜爱移植于对该动画电影的喜爱，将媒介的使用与需求的满足联系起来，使得家长们主动使用电影这项大众媒介来满足对孩了的补偿心理。《喜羊羊与灰太狼》动画电影的主轴围绕在正义、和平、友爱、勇敢及机智的羊群们总是团结合作，最终战胜诡计多端的灰狼们，这一点正好迎合家长想要传递给小孩的价值观，让家长乐意购买有关喜羊羊的衍生商品。一方面小孩会因为父母带他去看电影或购买他喜欢的商品而感受到爱与温暖，另一方面通过影片真、善、美的正面取向,可以潜移默化地影响小孩心智的

7、发展。家长基于心理及教导小孩的需求，期望借着观赏《喜羊羊与灰太狼》动画电影来达到寓教于乐的目的。动画电影的核心价值在于内容情节的故事性。《喜羊羊与灰太狼》动画电影除了符合青少年儿童的喜爱之外，还成功挖掘市场消费潜力，迎合各种成年观众的口味。在一切以消费者为中心的原则下，在影片中增加男女间的情感戏码，运用情感共鸣，成功突破低龄瓶颈。通过精心选择题材，故事风趣幽默，情节轻松，贴近现代人的生活，吸引了更广泛的消费族群，使得这部电影老少咸宜。(-)方便消费者的购买选择《喜羊羊与灰太狼》动画电影都采用联合发行手法，《喜羊羊与灰太狼I

8、》因为新片首次上映，只能参考国产其他动画片的历史票房数据来进行影院及影厅数的安排。然而，该片抓住儿童寒假期间上映的策略，造成市场需求大于原本的预期，许多家长买不到票。发行商紧急追加拷贝以增加影厅数，满足了消费者的需求。此后，《喜羊羊与灰太狼II》和《喜羊羊与灰太狼III》则以铺天盖地的方式，在全国各大院