广告违法行为法律规制问题研究

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1、东北财经大学硕士学位论文广告违法行为法律规制问题研究姓名：安畅申请学位级别：硕士专业：经济法指导教师：刘玉平20071101摘荽摘要．本文研究的方向，是从法学研究的角度，针对我国市场经济条件下出现的广告违法行为遂行法律瓣毹方丽的探讨。本文从系统的观点出发，蓠先对广告违法彳予为进行了综合评述；然后通过对广告造法行为与法律义务、法律责任、广告审查税涮、广告簸管祝制之间关系的分析，确囊了“广告行为人的法律义务”、“广告行为人的法律责任”、“广告审查梳制■“广告菇管机涮”为广告违法行为法律蕊秘豹四个基本蘩豢；进而分析了我国在广告违法行为法律规制方面的撼本现状和国外值得借鉴的成功经验：在上面

2、的基础上稳出了广告违法行为法律藏稀静基本对繁。本义运用系统论的基本原理，以“四个基本要素”为法理依据，以“广告违法行为法律麓嗣的萋零嚣获”为瑗实依据，鞭“广告法典编纂、广纛立法统筹、具体法规修订、建赢证人广告制度”为基本对策和具体对策，最终构建了“广告建法行梵法律蕊赣

3、系统的总体运律模鍪”。一’本项研究所采用的主要方法：l、分耩法(1)价值分析方法；本文潞重从法的两个价值——公正与效益出发，寻求=者之鬻懿乎餐与蛰调。在懿蒸建上，遴孬搽专孽懿{莓获法律上瓣爨广惫造法孬为。(2)实{歪分褥方浚：本文逶过黠广告违法移荑实裁分辑秘霉法撬法实黢懿观察与分析来建立和检验各种理论命蹶，主要包括调

4、查法和比较法。2、蓉统法把广告违法行为的规制问蹶作为一个系统(整体)，把广告行为主体、广告法律援菠、广爨监控撬翻终为系绞孛熬各个要豢(部分)，献系统豹理轰出发，着重在蹩体与部分之间、整体髟外部环境(市场经济环境)之间的相甄联系、耀互终惩、提曩剑约鲍关系串考察对象，发挥熬体功能效蓥，以求褥露广告违法行为法律规制的最优化。捅要本项研究的主要预期成果如下：1、从法理学的角度对广告违法行为的界定进行了初步探索，提出了“从广告行为人法律义务的角度界定广告违法行为”的基本思路，即‘“在广告活动中，广告行为人以营利为目的所采取的不履行相关法律义务的行为均属广告违法行为”。希望能够对广告违法行为界

5、定方面的研究起到一定的参考作用。2、分析了广告违法行为与法律义务、法律责任、广告审查机制、广告监管机制的关系，提出了“法律义务、法律责任、审查机制、监管机制是广告违法行为法律规制的基本控制变量”的观点，对于明确广告违法行为法律规制的主攻方向有一定的参考意义。3、分析了广告代言人在广告活动中的重要作用，提出了确立广告代言人在广告活动中的主体地位的观点。对规范广告代言人的法律义务和法律责任具有一定意义。4、从广告违法行为法律规制的基本要素(基本控制变量)入手，结合国内外广告违法行为法律规制研究的现状，提出了广告违法行为法律规制的基本对策，并最终构建出“广告违法行为法律规制系统总体模型”

6、(见下图)。l广告违法行为法律规制的总体目标lI完善广告法律体系·规范商业广告活动·遏制广告违法行为ll二羔誓=淼广告违法行为法律规制的基本现状l法律规制成果·法律规制缺陷·田外成功经验ll广告违法行为法律规制的基本对策I-_I广告法典编纂·广告立法统筹——◆具体法规修订·证人广告制度l弥补法律义务缺陷H完善相关法律责任H完善广告审批机制H完善广告监管机制IⅡ摘要绪论：’广告行为人的法律义务、法律责任以及广告审查机制、广告监管机制是广告遗法雩亍为法镎嫂制豹四个基本控制变量——广告违法行为的法律规制，实际上就是通过对蕊行广告法律法规酶完管，实现辩上述霞个蒸本变量的搽控。在对上述四个基

7、本控制变量进行价值分析和实证分析的基础上，结合国内外广告违法霞魏法律艇铡磅究的现状，通过广告法典编纂、广告巍法统筹帮荚体魏法律浚溉修订来究善我国广俺法律法规体系，是当前我国广备造法行为法律规制应采取的基本对策。广告造法行为法律规制研究是一项复杂的系统工瑕，只有采麓系统煞方法热戮分辑搽完，才憝毅褥最毯纯懿效果。关键词：广告违法行为，法律规制，法律义务，法律责任，机制mAbstraetiII————————II—————Ill!!!!目■自E!!曼∞!!!!皇§燃AbstractInthispaper,thedirection,nottheproblemthatthecomprehen

8、sivemanagementtofalseillegaladvertisementsaccordingtoactivelaws，norisittoplq'a辩鑫systemoflawsandregutatiomgoverningtheadvertisingtextbooks,butfromtheperspectiveoflawstudy,inviewofChina'smarketeconomyundereonditiomoftheadvertisinglavervio