榕树下文学网站经营研究

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1、学校代号：10532学密号：S1126W106级：“榕湖南大学硕士学位论文树下’’文学网站经营研究堂僮由遣厶筵刍；萱连纯昱娅丝名盈驱趁!兰里云数援墙羞皇僮；堑间佳搔量显塑茎丕堂医童些刍鏊；焦搔堂诠窒握童旦期12Q!三生垒旦!三旦迨室筌避旦塑12鱼!三生§目三Q旦筌趱委虽会圭度；奎正基数援TheStudyOfManagementOfRongshuxiaLiteratureWebsitebyZENGHaichunB．E．(HunanUniversityofCommerce)201AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequ

2、irementsforthedegreeofMasterofLiterature1nJournalismandCommunicationintheGraduateschoolofHunanUniversitySupervisorProfessorLANJiayunApril，2013湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由

3、本人承担。作者签名：嗜尚铀日期：加哆年6月严日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书。2．不保密彬(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：导师签名：嗜淘炖龇b日期：功I、年占月尹ElEl期：加，’＼}年‘月尸El“榕树下”文学网站经营研究摘要20世纪90年代，随着互联网的发

4、展和普及，网络文学作为一种新的文学形式出现并蓬勃发展，吸引了无数的文学爱好者，作为专业性的网络文学传播平台的网络文学网站经过十多年的发展，已占领了阅读市场的半壁江山。当资本进入文学网站领域，文学网站开始产业化并不断延伸产业链，逐渐形成了相对清晰的盈利模式。但也有一些文学网站没有及时调整自身以适应现实挑战，网站经营面临一定困境，选取类似网站进行研究有一定的现实意义。本文以文学网站“榕树下’’经营为主要研究对象，描述了“榕树下”的创办与发展阶段，分析了“榕树下”目前采取的具体的经营方式包括付费阅读、网络广告、与资本联姻、版权运营、无线增值服务、树立品牌等。运用SWOT分

5、析法，通过与其他文学网站或门户网站读书频道对比，进一步提炼出“榕树下”经营的优势、劣势和面临的机会、威胁；从内容有待挖掘、人才队伍不够稳定、自我造血能力尚未形成、版权运营缺乏互动、现实情况把握不准五个方面归纳了“榕树下”经营中存在的问题。面对激烈的行业竞争，本文认为“榕树下”可以从突出网站作品特色、深度加工作品：扩大作者与编辑队伍、试水文学经纪人制、稳定管理层；探索网站上市或吸收文学产业基金等多样融资渠道；完善版权运营方法和版权保护措施；加强企业文化建设和注重品牌创新维护；跻身国际市场等角度采取经营的改进对策，提高网站竞争力和品牌影响力，为其他文学网站的经营提出启示

6、。关键词：文学网站；榕树下；经营；SWOT分析II硕士学位论文AbstractInthe1990s，withthedevelopmentandpopularizationoftheInternet，networkliteratureasnewliteratureform，thrivedandattractedalargenumberofliteraturelovers．Thenetworkliteraturewebsite，asaprofessionalnetworkcommunicationplatform，aftermorethan10years’develop

7、ment，hasoccupiedhalfofthereadingmarket．Whencapitalcameintotheliteraturewebsitedomain，literaturewebsitesbegantoindustrializationandcontinuouslyextendedindustrialchain，thengraduallyformedarelativelyclearprofitmodel．Butsomeliteraturewebsitesdidnotadjustthemselvestoadapttotherealityandfa