基于进化博弈的易逝品定价策略研究

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1、万方数据分类号UDC密级学位论文基于进化博弈的易逝品定价策略研究作者姓名：指导教师：申请学位级别：学科专业名称：论文提交日期：学位授予日期：评阅人：王思淼郑文教授东北大学工商管理学院硕士学科类别：管理学管理科学与工程2014年6月6日论文答辩日期：2014年6月17日2014年7月答辩委员会主席：樊治平教授尤天慧副教授赵维双教授东北大学2014年6月万方数据AThesisinManagementScienceandEngineeringResearchonPricingStrategyforPerishableProductsBasedon

2、EvolutionaryGameByWangSimiaoSupervisor：ProfessorZhengWenNortheasternUniversityJune2014万方数据独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：王恩淼日期：学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留

3、、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时问为作者获得学位后：半年口一年口一年半口学位论文作者签名：王屉。盔卜签字日期：

4、’两年d导师签名：签字日期：幻t’＼万方数据东北大学硕士学位论文摘要基于进化博弈的易逝品定价策略研究摘要随着市场的发展及人们需求的多样化，易逝品的范围越来越广，且易逝品随时间流逝价值递减的特性，导致易逝品定价策略不仅仅依赖成本，且同市场需求息息相关。这就导致易

5、逝品定价策略问题持续困扰着商家或企业，并成为专家学者关注的热点问题。而市场主体的有限理性与主体定价策略的制定有着密不可分的联系，也就是说，市场主体的有限理性影响着市场价格的形成。在对有限理性根源分析的基础上，从商家和消费者的认知局限以及效用偏好两个方面界定有限理性；且随着市场的发展，商家及消费者不断完善自身的有限理性，不断更新策略。在此基础上，应用进化博弈方法，分析商家及消费者在复制动态博弈下的进化稳定策略。结合进化均衡路径的分析，为商家提供具有参考价值的定价策略。本文基于进化博弈对易逝品定价策略与最优定价进行研究，主要完成的工作包括：(1

6、)对有限理性及进化博弈的相关文献进行梳理，明确了有限理性的主要根源为认知局限以及效用偏好；同时，论证了进化博弈用于解决定价策略问题的可行性及必要性；(2)市场中有限理性主体的分析及策略的制定。对市场中交易双方的有限理性通过认知局限及效用偏好两方面进行数理描述：在双方的有限理性不断完善的条件下，分析策略的动态性；(3)考虑商家及消费者有限理性的动态博弈过程分析。基于商家及消费者有限理性的行为特征分析，采用动态复制方程，对其动态博弈过程进行描述：通过对博弈双方在给定策略中选择的比例变化情况，分析市场中有限理性博弈双方的动态博弈过程；根据进化稳定

7、策略，分析进化均衡路径；(4)通过算例，验证进化博弈方法用于解决定价策略问题的可行性；分析市场中进化稳定策略对商家定价策略的影响。关键词：易逝品定价策略：有限理性；进化博弈；进化稳定策略万方数据东北大学硕士学位论文AbstractResearchonPricingStrategyforPerishableProductsBasedonEvolutionaryGameAbstractInrecentyears，pricingstrategyforperishableproductspersecutestheenterpriseandthere

8、tailercontinuously,anditalsoattractstheexperts’attention．Withthedevelopmentofthemarketdemandincreasinganddiversified，therangeofperishableproductshasextendedpersistently．Thepricingstrategyforperishableproductsdependsonnotonlythecostoftheproducts，butalsorelatestothemarketdem

9、and，basedonthedecreasingvaluefeaturesoftheperishableproducts．Studyingontheboundedrational