岳西翠兰茶叶品牌推广策划案学年论文

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1、东华理工大学2012届学年毕业论文题目：岳西翠兰茶叶品牌推广策划案Title:yuexicuilanteatopromotebrandsplanningcase专业：广告学班级：1225202学号：201220520201姓名：储清华指导老师：曾琪完成时间：2014年12月28日岳西翠兰茶叶是生长在大别山区的优质云雾茶，新创名茶，产于皖西大别山腹地岳西县境内的头陀、主簿、来榜区。岳西翠兰创制于上个世纪八十年代，最近数年来多次获得省级、国家级容誉，品牌价值不断提高，但是品牌的认知度和忠诚度仍然需要不断加强，所以此策划书的重点在于进行市场细分，进一步精确目标受众,从

2、而推进更为有效的整合营销策略，不断提咼岳西翠兰品牌的认知度和忠诚度。关键词：翠兰；市场细分；品牌定位；营销策略；推广效ABSTRACTYuexiCuilanteaisgrownintheDabieMountainareaofhigh-qualityfragrant,NewYeartea，producedintheterritoryoftheDabieMountainsinYuexiCountyToutuohinterland^themainbooktolistareas.YuexiCuilancreatedintheeightiesofthelastcentur

3、y,recentyearshaswonprovincial,nationalcapacityreputation,brandvaluerising,butawarenessandbrandloyaltystillneedtocontinuetostrengthen,sothefocusofthisbookplanningthatmarketsegmentation,furtherprecisetargetaudience,thuspromotingmoreeffectiveintegratedmarketingstrategy,andcontinuouslyim

4、proveawarenessandbrandloyaltyYuexiTurquoiseBlue.Keywords:cuilan；Marketsegmentation；Brandpositionning；MarketingStrategy；Promotioneffects绪论（1）—、市场环境分析（2）（-）关于岳西翠兰茶叶（2）（-）翠兰茶叶发展状况分析（2）（三）市场发展趋势及预测分析（3）（四）同行业的竞争状况分析（4）（五）来自替代产品的威肋（5）（六）消费者特点分析（6）二、产品分析（8）（一）产品相关信息（8）（二）SWOT分析（8）三、营销策划提案（

5、9）（一）营销目标及重点（9）（-）渠道建设（10）（三）活动营销策划（11）（-）整体广告规划（14）（二）广告创意设计（15）（三）户外广告投放（16）（四）影视广告创意设计（17）（五）网络广告投放（18）（六）广告推广计划（19）五、媒介提案（20）（一）媒介选择设定（20）（二）媒介组合计划（20）六、广告费用预算（21）七、广告效果评估（22）（一）评估目的（22）（-）评估方案（22）结论（23）致谢（24）参考文献（25）附录（26）绪论岳西翠兰茶叶产于安徽省大别山腹部的岳西县，因其外形芽叶相连，舒展成朵，色泽翠绿，形似兰花而得名。岳西翠兰茶叶品

6、牌创制于1985年，旗下品牌主要包括江泳岳西翠兰、百年翡冷翠、良奇、绿月、云林、多枝尖、神雁、徽记等，旗下品牌较多，缺乏统一的品牌形象，其生产方式也多以分散的、小型的乡镇企业生产为主，因此产品的质量标准以及卫生安全体系也有待进一步完善。这次我们的策划重点就在于在当地政府及省级、国家级的专项资金援助的前提下，对岳西翠兰茶叶进行深刻、细致的市场细分，更准确的区分目标受众，实现更有效的市场定位和品牌定位，从而相应的实施相应的整合营销策略，统一品牌的形象，提高品牌的认知度和忠诚度，最后在具体的实践Z后再根据市场的相应反馈，调查、访问等，对推广效果进行进一步的评估，再由此

7、确定岳西翠兰茶叶的下一步的品牌整合营销策略以及相关营销活动的实施和运行。因此现阶段我们的目标就在于从岳西翠兰茶叶的市场环境、同业的竞争状况、以及目标受众的市场需求着手，进行相应的、较为有效的策划，使岳西翠兰的品牌的认知度在省内市场进一步提高，而对于目标受众能在茶叶市场混乱的品牌冲击下，对岳西翠兰茶叶的品牌定位与品牌形象有更进一步的了解，可以有效的对一些假冒伪劣产品进行辨别、区分，对岳西翠兰茶叶的品牌忠诚度不断增强，使岳西翠兰茶叶的绿色环保观念深入人心，对于翠兰茶叶的统一包装能够熟记于心，并且与一系列岳西翠兰茶叶广告以及相关的营销活动进行有效的参与与互动，实现品牌

8、营销战略效果的最大化、最