图书微博营销策略研究

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1、湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：危p眺日期：∞}V年f)月1日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据

2、库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在一年解密后适用本授权书。2．不保密囱。(请在以上相应方框内打”√”)作者签名：导师签付救I同期：劲l上年舌月1日同期：如I乙年乡月zF一罔l浦2-“℃{=flj篪略训4允摘要本文选取新浪微博为样本，对图书微博营销的方式及现状进行了梳理和总结，结合实际案例的分析，提出了针对性的图书微博营销对策。图书微博营销，为出版方搭建了一个对外发布信息、与目标读者直接有效交流的平台，其迅捷、便利、及时的反应模式极大地增强了与读者互动的广度和深度，在信息流通速度和效率方面有着

3、其它营销渠道不可比拟的优势。目前，业界常用的有快讯式、话题式、赠阅式、参与式等营销方式，通过与读者之间的互动达到产品营销和品牌营销的目的。在对新浪微博各出版机构的微博营销进行实地调研后，笔者发现：当前出版界微博营销意识普遍薄弱、缺乏专业的微博营销团队；仅仅将微博视作传统营销手段的延伸，形式和内容缺乏创新；业界还未形成专业、统一、成熟的微博营销平台等缺陷。针对上述缺陷和不足，笔者提出了针对性的改善措施。首先，出版界应自觉加强微博营销的战略意识，合理利用微博，将其打造成为对外发布信息的平台，与读者在微博进行各种形式的互动，并且应确保互动的广度和深度，全程追

4、踪、系统规划，从而达到长久的情感维护目的。同时，在微博内容与形式上进行创新，精心锤炼有趣、生动的微博语言，合理控制微博发布的数量与频率。最后，将微博营销与其他营销渠道及社会化营销平台整合，编织一个完整、丰富的图书营销网络提高图书微博营销的效率。关键词：微博营销图书营销营销策略II一：1’‘。、”，，。'1；．一‘1一“‘。‘薯．。’=。：。’—=‘·■2．’．i．．i譬藿雾。!!．I一“．5．豢，。f!_^‘’．一，一’，．’{．+。“!·：‘一：’’一’rh“Ⅲ。：7．“’，2．≈、。i：，齄。誓．、’’j毫1．。i．o孝量≥i‘，、≮一‘j篁．．o

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