十里香粉韵柔香系列包装特点研究

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1、ClassifiedIndex:UniversityCode:10075U.D.C:NO:20100880ADissertationfortheDegreeofM.ArtsStudyonthecharacteristicsofShiLiXiangwinepinkpackagingCandidate：YuXiujuanSupervisor：AssociateProf.HouZhgangAcademicDegreeAppliedfor：MasterDegreeofArtsSpeciality：ArtDesignUniversity：HebeiUniversityDateofOralExaminat

2、ion：May,2013摘要摘要酒的包装设计是白酒生产中必不可少的一个因素，其发挥的作用日益明显，使其也随之脱掉了作为“保镖”这一单一职业的外衣，重新粉墨登台，成为了市场营销过程的关键之一。伴随着世界文化的相互融合，各种设计思潮和流派的相互影响，致使人们对包装设计的要求也越来越高。酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，相互促进，结伴发展，相映生辉，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。从近几年的市场发展来看，包装在企业招商和市场销售中的作用更加明显，企业文化是否能有效传播，如何争取消费者对产品的第一印象，都要靠包装。有的企业甚至已经把包装作为一种与对手竞争的利器。在日趋激烈

3、的国内白酒市场竞争中，三井十里香作为一个地方性的中、低档白酒品牌企业，要如何在众多的中、低白酒品牌中脱颖而出，已成为许多白酒包装设计所面临的重要问题。重点研究十里香“粉韵柔香”系列的包装设计特点。主要内容是从十里香“粉韵柔香”系列的包装装潢设计、容器造型设计、结构设计、防伪设计等方面进行分析，并通过与经典的中、高档白酒包装对比，得出结论，面对品牌杂乱、产品日趋同质化的市场，中、低档品牌白酒只依靠传统的包装设计以无法在琳琅满目的白酒商品市场立足，除了包装设计新颖独特外，良好的品牌形象，多元化的销售体系和完善的售后系统，都是建立自己品牌忠实消费群的基础。只有走健康设计路线，加强非物质形态包装设计。

4、中、低档品牌白酒，在品种繁多的白酒市场中，才能找到一条康庄大道。关键词：十里香包装设计特点IAbstractAbstractPackagingdesignisanessentialfactorinliquorproduction,itsroleisincreasinglyobvious,makeitcomesoffasa"bodyguard"thesingleprofessionalgarments,powderinkonthestage,againbecomeoneofthekeyofthemarketingprocess.Accompaniedwiththemutualintegratio

5、nofworldculture,allkindsofdesignideologicaltrendandtheinteractionsofthegenre,thepeoplealsomoreandmorehightotherequirementofpackagingdesign.Wineandpacking,inthehistoryofseveralthousandyearsofdevelopment,ismergingtwointeractiveindustry,promoteeachother,togetherdevelopment,synergies,wineistheproductand

6、packagingafterbecomeacommodity,enteringthecirculationfield.Fromthepointofmarketdevelopmentinrecentyears,theroleofpackaginginenterpriseinvestmentpromotionandmarketingismoreobvious,theenterpriseculturewhethercaneffectivelyspread,howtowinoverconsumers'firstimpressionoftheproduct,allmustdependonthepacki

7、ng.Someenterpriseshaveevenputthepackagingasaweaponwithwhichtocompetewithrivals.Intheincreasinglyfiercecompetitioninthedomesticwinemarket,mitsuimilesincenseasaregional,mediumandlow-gradeliquorbrandente