基于O2O视角下共享单车的盈利模式研究——以摩拜单车为例

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1、学校代码10125专业代码125300硕士学位论文题目基于O2O视角下共享单车的盈利模式研究---以摩拜单车为例姓名高瑜专业会计研究方向公司理财所属学院会计学院指导教师田祥宇二〇一八年六月十日UniversityCode10125MajorCode125300ShanxiUniversityofFinance&EconomicsThesisforMaster’sDegreeTitleProfitModelStudyofBikeSharingDependsonO2OBusinessModel——ACaseStudyofMobikeN

2、ameGaoYuMajorMPAccResearchOrientationCorporateFinanceSchoolAccountingInstituteTutorTianXiangyuJun10th，2018山西财经大学硕士学位论文摘要2017年共享单车掀起了一股全民共享出行的热潮，不同品牌的共享单车纷纷进入市场。在城市的短距离出行中,共享单车既方便,又有助于缓减城市交通拥堵、改善环境污染,因此在短时间内吸引到大量资本,发展快速,成为当前城市出行工具的中坚砥柱。然而，目前中国共享经济市场还处在初级阶段，用户与商家之间问题很多，

3、财务管理尚不成熟，没有形成成熟的盈利模式，导致许多刚刚兴起的共享单车公司很快因为资金不足，无法运营而倒下。因此，保证共享单车的快速盈利以及稳步发展是当前研究工作的主要目标。本文以研究摩拜单车盈利模式为主，来丰富共享经济发展理论在国内相关运营研究，促进共享经济的进一步快速发展。通过对共享单车的发展历程和当前的发展状况以及市场竞争格局进行了详尽的了解之后,分析目前共享单车企业的市场环境，并选取具有代表性的摩拜单车为例，来分析共享单车的盈利模式。通过PEST分析工具分析了共享单车所处的内外市场环境、共享单车的筹资、盈利战略选择和具体实施

4、，为共享单车和相似的共享企业完善盈利模式提供理论指导。运用文献分析法、案例研究法、对比分析法以及问卷调查法进行研究分析，根据目前共享单车的盈利驱动因素和以及共享单车的产业格局，结合与其竞争对手ofo单车的盈利模式对比，提出有效改善盈利状况的途径,从而实现共享单车企业的持续盈利和可持续发展。研究认为，摩拜单车需要不断寻找新的盈利点，进一步调整市场定位，创建自己的核心竞争力，不断扩大摩拜单车的市场份额。针对共享单车这个特殊的行业，在稳固现有的盈利模式的同时，不断创建新的盈利渠道，可以与大型实体以及互联网公司合作或者与政府合作，多方创收

5、，在创新领域不断加快脚步，降低生产成本，满足用户需求的同时注重用户体验。相信将来，共享单车在创新引领下，在我们每一个人的共同维护之下，必定会走出一条不平凡的发展之路。本文的创新在于共享经济以及共享单车都是新生事物，还没有对其盈利模式进行研究的先例，相关的研究也非常的片面和缺乏系统性，本文的研究具有开创性意义，可以给与共享经济的类似企业提供具有创新性的研究基础。关键词：共享经济，O2O，共享单车，盈利模式，摩拜单车1基于O2O视角下共享单车的盈利模式研究---以摩拜单车为例ABSTRACTSharingbicyclesetoffan

6、upsurgeofsharingbrandsbicycleshavesettledinmajorcitiesin2017.Inshort-distancetravelincities,sharingbicycleisconvenientandhelpstosolveproblemssuchasurbantrafficjamsandenvironmentalpollution,therebyattractinglargeamountsofcapitalandrapidlyrising,layingafoundationforthef

7、urtherdevelopmentofsharingeconomy.However,China'ssharingeconomicmarketisstillinitsinfancy.Frequentproblemsamongusersandbusinesses,immaturefinancialmanagement,andlackofamatureprofitmodel,whichresultedinmanynewly-emergingsharedbicyclecompaniessoonbeingoutoffundsduetolac

8、koffundsSupportoperationandfall.Therefore,ensuringtheprofitabilityofthesharingeconomyandsteadydevelopmenthavebecomeanimporta