延迟加载对网络广告效果的影响

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1、⑧论文作者签名：指导教师签名：论文评阅人1：评阅人2：评阅人3：评阅人4：评阅人5：答辩委员会主席：委员1：委员2：委员3：委员4：委员5：答辩日期：2Q13：Q鱼：Q三浙江大学研究生学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得逝婆盘鲎或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。⋯一躲刁辱一期：Ⅲ年6月厂日学位论文版权使用授权

2、书本学位论文作者完全了解迸姿盘鲎有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权逝’江盘堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位沦文作者签名：才√事签字日期：vI哆年6月旷同导师签名：签字日期：vIj年6月岁日浙江大学硕士学位论文致谢值此本科学位论文完成之际，首先要感谢我的导师张智君教授!张老师一向倡导自由的学术氛围，这让我有机会选择自己感兴趣的课题进行研究。从最初研究方向的选定，到最后的

3、论文的完成，张老师都非常耐心的对我进行指导，为我提供了很多宝贵的建议，启发了我的研究思路，也让我少走了很多弯路。同时，还要感谢实验室的赵军榜、赵亚军、刘志芳、王寰、严磷磷、刘炜、许红敏、孙钊、张晨、唐溢、吴彬星、李秉宸、张婧姝、张瑶池、孙雨生、曾玫媚、金正勇、黄可、封雅虹这些兄弟姐妹在实验设计和实验过程中给我的帮助。实验室融洽的气氛也给我的研究生生活添加了不少快乐。再次，感谢我的母校浙江大学，感谢心理系，感谢学校为我提供了优越的实验环境，让我的实验能顺利进行!最后，感谢我的父亲、母亲和姐姐，感谢他们多年来对我的关心和照顾，感谢他们对我研究生三

4、年学业的理解和支持!浙江大学硕士学位论文摘要网络广告是日常网页中的一个重要元素，虽然其数量在近二十年来呈现出逐渐上升的趋势，但其效果却一直受到商家和研究者的质疑。网络延迟是人们在上网过程中最常遇到的、也是最为困扰的一个问题，它也会影响网络广告的作用。以往研究者对网络延迟的效应以及影响网络广告效果的因素这两个问题分别开展了大量的研究，但至今尚没有将两者结合起来，探讨延迟加载对网络广告效果影响的研究。因此，本研究具有重要的理论价值和较大的现实意义。本研究设计了三个实验，来考察延迟加载对网络广告效果的影响。其中，实验一考察了加载时间对网络广告效果的

5、影响；实验二在实验一的基础上，操纵目标内容的加载时间，以此考察目标内容和广告在加载时间上的关联性对延迟加载广告效果的影响；实验三则考察了轮播和延迟对广告效果的综合影响。本研究结果发现：(1)加载时间对网络广告再认正确率的影响不显著，但对再认成绩的影响显著。在15s的网页呈现时间内，延迟lOs加载的广告，其再认成绩显著高于不延迟的广告；(2)对于延迟5s加载的广告，目标内容的加载时间对广告的再认正确率和再认成绩均无显著的影响，提示广告与目标内容在加载时间上的相关性对广告效果没有显著影响。但是，与静态广告相比，与目标内容同时延迟5s后加载的广告效

6、果更好；(3)在“不轮播不延迟”、‘‘轮播不延迟”和“轮播且延迟”三种条件下，被试对广告的再认正确率和再认成绩均有显著的差异。其中，“轮播且延迟”广告的再认正确率和再认成绩均显著高于“不轮播不延迟”的广告。以上结果表明，在一定条件下，延迟加载不仅不会削弱网络广告的效果，反而在一定程度上可以提升广告的效果。尤其在用户浏览网页的“晚期”阶段加载的广告、与目标内容同时延迟加载的广告以及“轮播且延迟”的广告，它们的效果都要显著好于静态广告。关键词：网络延迟网络广告轮播广告注意捕获突现II浙江大学硕士学位论文英文摘要AbstractInternetad

7、vertisingisallimportantelementofthedailywebpages．AlthoughthenumberofInteractadvertisingisshowingagraduallyupwardtrendinthepasttwodecades，buttheeffectivenessofithasbeenquestionedbybusinessesandresearchersallthetime．Networkdelayisoneofthemostfrequentlyencounteredandtroubledpr

8、oblemswhenpeopleaccesstheInternet，whichmakingsomeadverseeffectstotheroleofIntemeta