数字化新媒体广告设计研究

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得丞洼王些太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：弓客坤文签字日期：刃Jj埠f月f≯日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解丞整王些太堂有关保留、使用学位论文的规定。特授权丢洼王些太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩

2、印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名：稳谚爻导师签字日期：羽f≯年f月p日冲三戛哆签字嗍沏伤／月夕日学位论文主要创新点一、将广告设计的研究同当今数字化时代的发展相结合，在时代发展的背景下对数字化新媒体的广告设计进行深入的研究和探讨，解析传统媒体的数字化转型以及当下数字化新媒体的主要类别，并提出在未来发展前景中促进新媒体广告设计不断发展的有效策略，以求对当前数字化时代下的新媒体广告设计在理论及应用方面有一定的价值和意义。

3、二、本文从宏观的角度对数字化新媒体的广告设计进行研究，以数字化环境下新媒体广告设计的特性为切入点，深入分析新媒体技术给广告视觉传达带来的机遇，让受众与广告设计互动起来，加强广告信息的有效传播，也使得更多的人关注到广告品牌。三、数字化环境下的新媒体广告设计利用新媒体混合媒介动画广告，以及将传统的大众传播与新兴的分众传播相结合以强化广告效果，本课题从这两个未来发展入手，力图使其在理论和实际研究方面具有一定的研究价值和实用价值。摘要新媒体的出现，使得广告传播的环境和规则被不可避免地重新定义和书写，其与传统媒体最大的区别在于传播状态由一点对

4、多点变为多点对多点。新媒体的传播模式是以大众传播双向互动为基础的，它归纳符号的信息作用，区别信息的内容需求，发扬交互式或准交互式的双向传播优势，分f-J另U类地对使用者按需定向传送。因此，在新媒体环境中，传播的通道不再是线性的，而是非线性的；传播的载体也不再是独立的，而是多元的。这时候，广告作为一种传播的通道和载体，在新媒体环境中也必然会呈现出新的、有别于以往的内容和形式。这些“新广告”的出现对广告主而言意味着更多元、更立体的广告载体选择，对受众而言意味着更多样、更复杂的接受习惯。在数字化的时代背景下，新媒体广告会日益强大完善，而传

5、统媒体广告也不会消失殆尽。伴随着科学技术的发展，传统媒体与新媒体之间融合的趋势将会越来越强。本文从宏观的角度对数字化新媒体的广告设计进行研究，以数字化环境下新媒体广告设计的特性为切入点，深入分析新媒体技术给广告视觉传达带来的机遇，让受众与广告设计互动起来，加强广告信息的有效传播，也使得更多的人关注到广告品牌。传统广告一方面寻求在网络、手机等平台上发展的新形式、新空间：另一方面也试图在传统的业务基础上进行改造与突破。因此，媒介动画广告的数字化改造和变革是数字化的新媒体广告发展的另一个支脉，这个支脉与网络广告、手机广告的发展相融合，但也

6、并不完全等同。本文试图以提出问题、分析问题、解决问题为思路进行阐述，力图探索提出一套行之有效的设计理论，为数字化新媒体的广告设计提供一定的理论指导，通过数字技术来呈现动态的、与时代相适应的广告设计才是数字化的新媒体广告设计的发展趋势。关键词：传统媒体；数字化新媒体：新媒体广告；广告设计：媒介动画广告AbstractTheemergenceofnewmediaenablesthattheenvironmentandtherulesofadvertisingcommunicationareinevitablyredefinedandre

7、written．ItsbiggestdifferencefromtraditionalmediaiSthatthecommunicationconditionspreadsfromonestateintoamultipoint-to．multipoint．ThenewmediacommunicationmodeliSbasedontwo-wayinteractionofmasscommunication，whichsummarizedinformationontheroleofsymbols，differentiatedbetwee

8、nthecontentneedsofinformation，developedaninteractiveorinteractivequasi-spreadtwo-wayadvantage，andsenddirectionaltrans