新媒体环境下《北京青年报》发展策略研究

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20100802文学硕士学位论文新媒体环境下《北京青年报》发展策略研究学位申请人：杨玉指导教师：王会教授学位类别：文学硕士学科专业：传播学授予单位：河北大学答辩日期：二〇一三年五月ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C.:No.20100802ADissertationfortheDegreeofM.ArtsThedevelopmentstrategyofBeijingYouthDailyofthenewmediaenvironmentCandidate:YangYuSupervisor:Prof

2、.WangHuiAcademicDegreeAppliedfor:MasterofArtsSpecialty:CommunicationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May,2013摘要摘要21世纪，互联网正在进入一个快速发展的时期,随着以技术进步和社会变革为动力的网络的迅猛发展，数字媒体技术愈加成熟，网络媒体的进程加快，全球进入到了新媒体时代。以互联网为核心的新媒体对传统媒体造成了很大的冲击，纸媒广告市场份额下降，发行量减少，受众流失，市场萎缩等问题对报纸的生存和发展造成了严重的影响。业界人士

3、认为报业的寒冬即将到来，“拐点论”、“消亡论”、“寒冬论”被不断提出，因此，纸媒如何让面对新媒体的强劲挑战，探索出一条可持续发展的道路则成为十分迫切的问题。《北京青年报》是共青团北京市委机关报，1949年3月创刊，初创时期经历了三次停刊，三次复刊，1981年第三次复刊以来，经过《北京青年报》的不断探索、不断改革，逐步进入稳定发展时期，从一开始创刊的不被重视的边缘性报纸，到现在成为极具影响力的主流报纸。最近十年，虽然新媒体的攻势较猛，报业市场低迷，但是《北京青年报》及时敏锐的顺应了社会发展的趋势，对新媒体环境下报业经营运作的模式进行了有效探索，事业发展取得了骄人

4、的业绩，在北京众多同类报纸中脱颖而出，成为了北京地区最受欢迎的都市类报纸。因此，研究《北京青年报》如何在新媒体的环境下实现自身的发展对其他报纸的发展具有很强的借鉴和现实意义。本文结合新媒体的发展现状与特征，对《北京青年报》改革与发展历程进行了详细的梳理与概括，并着重研究了《北京青年报》在迅速崛起的新媒体环境下的发展策略，从其发展战略模式、营销模式、经营管理理念几个方面，围绕“报纸不会消亡”的观点，全面论述其在新媒体冲击下如何取得更好的发展并且在北京报纸市场占据一席地位，并深入分析了《北京青年报》发展策略中的不足，提出了发展建议。关键词新媒体《北京青年报》发展策

5、略问题与建议IAbstractAbstractInthe21stcentury,theInternetisenteringaperiodofrapiddevelopment,digitalmediatechnologiesbecomemoremature,withtherapiddevelopmentofnetworkpoweredbytechnologicalprogressandsocialchange,andtheprocessofonlinemediaisspeedingup.Alltheworldaccesstothenewmediaage.Then

6、ewmediaasthe-coreoftheInternethascreatedasignificantimpactonthetraditionalmedia.Thepapermedia’sadvertisingmarketshareisshrinking,thecirculationisdeclineandtheaudiencelosses.Alltheseproblemscauseaseriousimpactonthesurvivalanddevelopmentofthenewspaper.Theindustrybelievesthat“newspaper

7、winter”iscoming,“theinflectionpoint”,"extinction","wintertheory"isconstantlyraised.Therefore,thepapermediahowtofacestrongchallengesofthenewmedia,toexploreapathofsustainabledevelopmenthasbecomeaveryurgentproblem.BeijingYouthDaily,theofficialnewspaperoftheCommunistYouthLeagueofBeijing

8、Municipal,foundedin