明末话本小说传播技巧研究

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1、明末话本小说传播技巧研究明末话本小说传播技巧研究摘要从万历四十年到崇祯十七年共32年，在明末这短短的历史时段里，话本小说不论是从文本编创还是刊刻梓行方面都达到了前所未有的繁盛期。本文借用西方传播学的理论，以传播技巧这一基本的传播要素为切入点，来展开探讨明末这一特殊时期话本小说的传播情况。撰写本文的目的不仅在于梳理和总结话本小说的传播技巧和发展规律，更是希冀为文学传播学这一交叉学科的理论建设的突破性进展提供一定的学术支持。本文主要从三个方面来论述明末话本小说的传播技巧及其成因。第一部分是从话本小说的文本编创方面来研究其传播技巧。明末独特的社会背景造就了这一时

2、期的话本小说的独特性。从传播学的角度来看，明末话本小说在文本编创方面所体现的独特传播技巧主要包含选取契合受众视野的题材，定位凸显平民意识迎合受众心理的主人公，运用多种叙事手法以吸引受众，使用雅俗兼收的语言以扩大受众面这四个方面。这些传播技巧均是从受众的角度出发，以卖点为创作主旨，带有明显的商业目的，严格区分与以往的话本小说创作。其中从正面的角度相对客观公正的来描写商业题材的故事和商人形象，尤为突出地体现了其时代性。第二部分是从刊刻梓行的方面来探讨明末话本小说独特的传播技巧。随着社会生产力的发展，明末的印刷技艺得到很大提高，书坊遍布全国各地。其中以江南为中心

3、的商业出版为话本小说的出版传播带来新的革命。鉴于市场竞争、营销推广、赢得受众、获得利润等多方面的需求，书坊主从标题到内容，从文本到插图，对所刊话本小说进行不同程度的包装。明末话本小说往往一书兼有多种广告方式和传播手段，其商业性和传播性展现的淋漓尽致。这一时期话本小说在刊刻梓行方面所体现的传播技巧主要包括刻印广告、增加插图、附加序跋、穿插评点、精选出版和伪托名牌等。第三部分主要论述明末话本小说传播技巧的成因。话本小说自唐代就已经萌芽，宋元时期得以不断发展，直至明代末期才大放异彩，这与明末独特的社会背景有着密切的联系。宋明商业思潮的影响与小说受众面的不断扩展，

4、话本小说文体的成熟与印刷技术的发展，这些因素促成了明末话本小说的快速传播。关键词：明末；话本小说；文本编创；刊刻梓行；传播技巧I明末话本小说传播技巧研究AbstractFrom1612to1644,duringthisshortperiodofMingDynasty,thevernacularnovelswasinitsprimenomatterintexteditingorinpublishing'sline.Byusingthewesterntheoriesofcommunicationandthecommunicationskillwhichisth

5、ebasicelementofcommunicationasthebreakthroughpoint,thisthesistriestoexplorehowHuabenstoriesspreadduringthespecialperiodofthelateMingDynasty.Thepurposeofthisthesisisnotonlytoanalyzeandsummarizethecommunicationskillsandthelawofdevelopmentofvernacularnovel,butalsohopetoprovidesomeaca

6、demicsupportsandgainunprecedentedprogressforthetheoryconstructionofliteraturedisseminationasthecross-disciplinesubject.threeaspectswillbemainlyexpoundedinexploringthevernacularnovelcommunicationskillsandthecausesasfollow:Thefirstparttriestostudythecommunicationskillsofvernacularno

7、velsfromtheaspectoftextediting.itisthisspecialsocialbackgroundofthelateMingDynasty,thatvernacularnovelsformeditsuniqueness.Fromtheperspectiveofcommunicationstudies,theuniquecommunicationskillsintexteditingofthevernacularnovelmainlyincludeforaspects:selectinganappropriatethemethatc

8、anmeetaudiences’demand,highlighti