类型化电台的产生与发展

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1、万方数据．星璺照丝!塑堡!垫刿类型化电台的刘福瀛近几年来．类型化电台在我国开始崭露头角。一些学者开始探讨类型化电台的发展前景．有的电台进行了类型化的探索。中央人民广播电台音乐之声频率着手打造了“国内第一个类型化流行音乐电台”。。东广新闻台则运作。第一家纯新闻类型化电台”o．南京音乐台也‘嬗变成为省内第家完全按照类型化模式操作的电台1。o这些情况都表明，类型化电台正越来越受到广播界的关注。类型化电台到底是什么7对我国广播传媒来说．类型化是不是一剂包治百病的良药7一，什么是类型化电台类型化电台是西方国家尤其是美国商

2、业广播发展过程中出现的种模式(formatradio)。对于类型化的定义比较多．有人认为类型化节目构成指的是媒介主动通过市场调查和研究来明确界定出具有不同社会价值、文化品位、生活态度和行为准则的目标受众的人口学特征．既便于达到不同受众群体的人口学特征和不同广告诉求目标的最大限度契台．又便于节目本身系列性的专业化大规模生产。o还有人认为类型化即某个频道或频率的电视台，电台针对特定地域特定类型的受众相对固定的集中的信息偏好．只设计、策划和制作专门性的节目．又称为频道化、专业化．大到整个频道小至每个栏目均表现出突出的

3、针对性和分化性．如古典音乐电台、摇滚电台、旅游频道、科技频道．财经频道等。o从国外类型化电台的实践看．类型化是媒体根据细分的市场需求类型提供相对应的类型产品的一种生产经营模式。类型化电台与传统电台模式的主要区别在于：类型化电台的所有节目都是围绕个受众群体的．带有鲜明的类型特征，类型是由受众的需求决定的：从内容上说．类型化电台节目全部围绕类型受众进行设计，以满足其需求．在形式和风格上．所有节目都在统一的格式下运作．节目与节目之间的区别不大，节目的个性不明显．而凸显整个台的个性。简单地讲．一个类型化电台相当于一档放

4、大的对象性节目。二，类型化电台产生和发展的条件及其优势劣势类型化电台的产生与所在国家、所在地区经济发展，广播发展的情况密不可分。类型化电台的发展取决于受众市场需求的多元化，取决于广播市场的竞争程度。类型化电台是市场经济发展到一定阶段的产物。经济是广播发展的基础．因为经济发展到了一定水平．人们的物质生活得到了较大提高．对文化的需求则相应发生改变。他们已经不再满足于大家都听一样的节目．而是更加表现出个性化的喜好。这种需求的多样化给类型化电台的产生与发展提供了土壤。同样，由于市场经济的充分发展．社会企业更加关注自己的

5、消费群体．在广告投放时选择合适的电台．这给类型化电台的生存提供了保障。类型化电台是广播电视激烈竞争的结果。广播电台是大众化传媒，在竞争不激烈的情况下，大众化传媒的生存不会受到威胁，电台总是在追求最大的传播效益和经济效益。但是．随着竞争的加剧，综合性的电台，大众化的内容不能再吸引受众，市场要求电台进行改革．类型化电台才应运而生。万方数据!塑堡熏垫茎型星Q堕丝．类型化电台的优势与劣势。类型化电台的优势，一是受众群明确目标市场定位准确．有利于产品销售，二是节目内容专业制作精息三是统一格式化的运作方式需要人员很少．电台

6、运作成本较低。但是．类型化电台的劣势也很明显。大众化媒体追求的是传播效益的最大化。大众化向分众化蜕变．客观上削弱了传媒的影响范围。三．我国发展类型化电台的可能性与必要性改革开放以来，我国经济发展取得了举世瞩目的成就．人民生活得到了很大改善。据统计．2002年．我国城市每百户拥有家庭汽车为o88辆．拥有电视机12638台．冰箱盯38台，洗衣机9290台。o但是这种发展呈现不平衡的状态。东部地区经济发达．西部地区则相对落后。在一些大城市．汽车发展很快。bb,女nJL京，据新华网2004月3月10日的则消息报道，北京

7、市消费者协会发布的一份家用轿车消费调查报告显示．目前北京市每百户居民汽车拥有量已达51辆，而且继续呈增长趋势。社会主义市场经济的发展．使商业竞争19趋激烈，社会企业对特定消费人群的关注程度越来越高。我国一些经济发达地区的受众文化需求已经出现了多样化的倾向。近十几年来，我国广播事业也得到了快速发展。到2004年9月，我国有电台，电视台1900多座．共开办广播节目1800多套、模拟电视节目2200多套．数字付费广播电视节目48套，广播电视人口综合覆盖率已分别达到9334％和9461％．o广播电台的竞争逐渐加剧，许多

8、电台已经转变计划经济时代的经营模拟．探索企业化经营之路。开门办台．围绕市场设计节目经营电台等手段已经被应用到广播电台的生产经营过程中来。可以说．在我国部分发达城市，初步具备了类型化电台发展的基本条件。在这些城市是不是必须进行类型化电台的发展呢7在美国．大多数的类型化电台规模都比较小．一年的广告收^并不多。而大的公司则拥有很多电台．要的是规模效益。美国的政策允许一个机构可以拥有多家电台．