试析中国动漫产业的现状和发展模式

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1、出版发行研究2010年第11期试析中国动漫产业的现状和发展模式●王亚琴摘要：近年来在利好政策的刺激下，我国的动漫产业发展声势高涨，政府鼓励引导，业界积极响应，各方面都显现出前所未有的兴旺景象，但纵观国内动漫市场，日本、欧美动漫作品仍受青少年的追捧，本土动漫的占有率依然较低，在国际上有影响力的原创动漫品牌几乎没有。在此，重点阐述我国动漫业现状，旨在探讨中国动漫的发展模式，以供参考。关键词：动漫产业现状发展模式仍是日本、欧美动漫形象，中国有影后，也使我国的动漫从业人员缺乏为一、我国动漫业现状响力的原创品牌动漫极少。除了近年艺术献身的毅力和勇气，很多动漫专

2、1.动漫氛围不浓，动漫受众面窄出品的虹猫蓝兔以及喜羊羊等，国产业的学生毕业后发现动漫行业收入近年来中国动漫产业在各级政府品牌动漫似乎还停留在早期的《大闹低、前景不明朗、展示平台匮乏，最和相应政策的推动下，已步上快速发天宫》、《黑猫警长》等动漫形象上。终转投到其他行业。由于人才大量流展的轨道。但中国的动漫氛围，却不动漫作品多以说教为主，情节幼稚简失及体制、环境的限制，中国的动漫尽如人意。一方面，动漫没有严格的单，不引人入胜，缺乏时代特点和民行业难以产生高精尖人才，而兼通艺分级制度，受众的定位比较模糊，主族风格。今天的少年读者觉得这样的术、技术和市场的复

3、合型动漫人才的要是面向少年儿童，成年人大多没有作品离自己的生活较为遥远，难以产匮乏也是我国难以创造高水准动漫作看动漫的习惯，因此动漫作品的社会生共鸣。近来在国际动漫界中流行的品的症结所在。基础被人为缩小。“80后”、“90“中国风”，往往都是由美国、日本的4.动漫商业模式尚未建立，未实后”受到早期看过的动画片影响，动动漫公司创作刮起的，如迪士尼公司现产业链良性循环漫的爱好可能延续下来，但随着年龄的《花木兰》、日本动漫重新演绎的动漫产业既包括了文化、艺术、的增长，适合他们的动漫作品很少，中国传统名著等。我国虽然蕴藏着巨教育等因素，也包括科技、商业等因甚

4、至断档。另一方面，中国孩子在家大的市场空间和深厚的文化土壤，却素。作为世界上最具潜力的动漫消费长“不能输在起跑线”的理念下很早因为缺乏挖掘这些“宝藏”的原创作市场，中国动漫发展的空间非常巨就要应付各类培训班，闲暇时间不品，使得我国的动漫产业发展后劲不大，但目前中国动漫产业链的开发运多，高考成了学生基础教育的指挥足，无法与国际接轨。营模式却存在诸多问题。动漫产业不棒，文化课是孩子的主业，看动漫被3.动漫人才不足，复合型人才匮是一个简单的加工产业，动漫，尤其认为是“不务正业”。可想而知，作乏是动画，投入大，风险大，投入与产为动漫受众最大潜在群体看动漫的热

5、中国动漫业的高速发展需要大量出目前并不能成正比。而动漫产业的情会受到抑制，加之他们没有独立消人才。早在2008年底，我国开设动各部分：漫画制作、动画制作和传播费能力，购买动漫产品的话语权在家漫专业的大专院校已有447所，在校等也都分属于不同的机构，产业链的长，这在很大程度上影响到动漫产业研读动漫专业的学生达到了50万人，断链使得我国动漫企业在相对封闭的的进一步发展。在数量上超过了美国、日本等动漫发情况下各自为营，不能形成产业链的2.动漫原创力不够，品牌动漫少达国家，但由于生源、师资、技术和良性循环，大量的人财物力都花费在尽管中国动漫的数量在逐年翻实践

6、等方面的限制，这些动漫专业的了融资、授权以及市场营销等方面，番，但动漫原创能力仍显不足，质量学生毕业后能胜任工作的却不多。中各机构无暇顾及开发创新；制度上的有待进一步提高。当今市场上热销的国动漫氛围的缺乏，行业发展的滞缺失导致的严重盗版现象，也使得投54数字出版栏目主持：郭易入大量资金创作的动漫作品无法在一确立原创漫画的核心地位是夯实中国视、电影动漫→网络、手机动漫→动定时期内收回成本，这必然会影响企动漫产业的基础，也是符合中国市场漫衍生品，也有很多动漫企业直接跳业下一步投入的热情，造成恶性循特征的动漫原创模式的现实需要。因过杂志、图书这一环节而从事

7、影视动环。因此，在保护知识产权的前提此，必须从资金和政策上加大对原创画制作。在国外，动漫产品的收益主下，改善动漫产业的开发运营模式，动漫期刊等的扶持力度，使之成为培要来自电视播出版权费及衍生品授权使产业链上各环节能真正良性互动起养动漫原创人才的土壤。费，但在中国，电视播出费很低，动来，实现运作上互补提升的多赢，是在此基础上，借鉴日美韩等国的漫企业不可能凭此盈利，主要还靠衍我们目前急需解决的问题。成功经验，结合中国动漫产业的具体生品授权。衍生品市场是动漫的利润条件，优先培植原创性动漫的选题创所在，一般来说，动漫产业链中，二、创建适合我国国情的作开发模式

8、，以选题、创作和动漫形20%的盈利来自动漫本身，80%的盈动漫发展模式象开发为核心，培养既懂艺术又懂市利则来