互动性招贴设计研究

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1、第2O卷第11期长春大学学报V01．20No．1l2010年11月JOURNAI．OFCHANGCHUNUNIVERSITYNOV．2010互动性招贴设计研究张国梅(1．吉林大学艺术学院，吉林长春130012；2．长春大学美术学院，吉林长春130022)摘要：互动性招贴设计越来越受到业界及消费大众的关注。凭借其体验式互动的独特优势而受到欢迎。笔者从广告媒体市场的现状出发，分析了新型体验式互动性招贴设计的社会需求、形式及特征，将其与传统媒体的比较中讨论互动招贴设计的市场地位和市场价值。‘关键词：互动性；招贴设计中图分类号：J524．3文献标志码：A文章编号：1

2、009—3907(2010)11—0l12一O31招贴广告现状分析传播方式无论是纸张媒介(报纸、书籍、期刊)，还是电子媒介(广播、电视)，都是属于单向的传播。资招贴兼有绘画和设计的特点，并有多种表现形讯消费者虽能自主选择信息来源，但本质上仍是被式。广告行业目前是个很热门的行业，而招贴广告动的，互动程度相当有限。新媒体，非但大幅度提高是最贴近社会生活的广告之一，是由招贴的特征以了资讯流通的速度、阔宽了其流通的范围，且在资讯及其功能所决定的。大尺寸的画面、强烈的视觉冲流通互动性方面也有显著的改善。击、卓越的创意以及其丰富的图形语言和文字语言1．3现代招贴广告的影

3、响力分析l的结合，使其在各种广告的竞争中占据一席之地。而且招贴并不仅仅是广告，它更是一-I'q综合艺术。整个受众人群对传统媒体的依赖仍在继续。但1．1人们对媒体接触习惯的改变随着受众群体日益细化地分割开来，传统招贴广告现代人在繁忙的工作和生活中，不再依赖传统对于特定受众的控制力正在降低，人们习惯甚至厌媒体作为唯一的信息来源和唯一的休闲娱乐方式。倦了传统媒体强制填塞式的传播攻势之后，直接产他们需要多元化的、新颖的接触和感受，也不愿意限生免疫甚至抵触，传播的方式若不求新求变，则会降制在固有的圈子当中。生活习惯的改变，带来了媒低它的影响力度，各种信息将被受众反射性

4、地过滤体接触习惯的改变，据统计：60．14％的人不看电视掉，造成的只有浪费。广告，脱离其覆盖范围；22．48％的人在电视广告时对于乐于接受新事物、新资讯的那部分受众，除间过长的情况下会选择转台。广告的趣味性与吸引了不断更新创意思路，也应追求一些形式上的突破。性变得尤为重要。因此，由被动的接受到主动的出作为现代人的受众，独立而有头脑，自主性很强，他击是广告设计师必须考虑的重要因素之一。们会主动接近有用的、有趣的信息，过滤无关多余内1．2体验式互动广告招贴的出现容。所以，被他们自动回避部分广告信息，用强势媒现代社会的人们工作紧张、关系冷漠。那种街体去硬性填塞，是

5、行不通的。对于如今铺天盖地的头满目散布的广告让路人不再买帐。传递者应提供广告信息，则更易感到厌烦。在信息满天飞的今天，可以交流和互动，针对性一对一的，小范围的成熟消让受众成为一个冷漠的旁观者，广告自然没有做到费群的宣传广告，对于受众而言，若非有用实在的资预期的宣传效果，结果是得不偿失。如图1。“讯是不愿接受的。那么有趣的、娱乐的、可以放开参与、并能拥有切身体验的广告形式将会受到欢迎。面对传统媒体影响力的下降，广告也呼唤创新表现形式，以便获得更有效的宣传效果。所以，塑造ill互动式资讯传播的良好发展环境尤为重要。传统的收稿日期：2010—07—15图1基金项目

6、：吉林省社会科学基金项目(2009B118)作者简介：张国梅(1972一)，女，吉林长春人，讲师，硕士研究生，主要从事视觉设计教学与研究。第11期张国梅：互动性招贴设计研究l13公益广告(帮助没水的人)这则广告将装水的杯子与画面巧妙地结合起来，当人们购物交款时把找来的零钱放进杯子里，当你把钱放人杯子的同时，也就提升了水位，让捐助人亲自感受到自己帮助了那些没水喝的人。即广告的观众也参与进了广告当中，广告与观众之间形成一种亲密的互动性。2体验式互动广告媒体的形式2．1互动性传统媒体是单向的，信息是从媒体向受众单向流动，而互动媒体的信息流动是双向的。用户不仅图3是

7、单向的接收，还可以回复、参与和反馈，达到相互传播过程的进行，传者传递的信息不是以加法的形沟通的动态效果，这样的广告行为可以随时随地发式累加的，由于与受者的实时沟通，其效应可以是乘生。如：狗粮广告(图2)法形式，甚至是乘方形式的。体验式广告媒体的互动要餮传播，使传播的囝囡内容更为平实通俗，针对性更强，传者与受者之间的关系也越发平等。2．4个人性与大众传媒不同，互动媒体给受众提供了参与的机会，广告传播也不再是单向的传递。受众不是面对载体无所作为，相反，受众的主动作为甚至将主导广告进行与否或怎样进行。广告的长短、频率等，主动权都可能交给受众。广告内容将加上受众个人

8、的色彩，受众的个性将进入广告当中。如图4。图2这则广