虚假广告代言人民事责任研究

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1、密级丛耻一法律硕士学位论文虚假广告代言人民事责任研究论文答辩日答辩委员会论文评阅人胡科利专业学位法徨亟±≤洼堂≥指导教师值毯竺副夔撞广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权

2、归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于：口保密，在年解密后适用授权。囹不保密。(请在以上相应方框内打“√")论文作者虢羽猁指导教师签名：确彬作者聪兼电话：嗲(；乞曲神‘}长。日期：柳五石，矿Et强≥of；．6}}‘》电子邮箱：础’缸伊础．、几cf、㈣帆虚假广告代言人民事责任研究摘要上世

3、纪八十年代以来，我国经济发展和社会进步取得了傲人的成绩。但是，随着改革开放的进一步深化和市场经济的发展，很多消极因素也随之生根发芽，虚假广告便是一个典型的例子。尤其是最近十几年，科技水平的提高和传播手段的进步，进一步加快了虚假广告的传播速度，拓宽了虚假广告的传播手段，并有着愈演愈烈的趋势。伴随着虚假广告的盛行，代言人问题不得不引起我们的重视。造成代言人虚假广告代言现象增多的因素是多方面的，笔者认为以下两点值得我们深思：首先，现阶段整个社会诚信的缺失，使得部分代言人置诚信于不顾，进行虚假代言；其次，我国法律没有关于该

4、制度的系统规定，很难追究代言人的法律责任。本文主要研究虚假广告代言人的民事责任，从具体案例来分析我国当今立法的不足，并依据自己对该制度的认识，提出构建其民事责任的建议。本文除前言和结语外，共有三部分。第一部分主要从刘嘉玲代言化妆品案、郭德纲代言减肥茶案和郭冬临代言日用品案等典型案例入手，通过论述得出虚假广告代言人在司法实践中不承担民事责任的现实。紧接着对诚实信用原则和权利义务一致原则的分析寻得其承担民事责任的法理依据，并最终将该责任定性为侵权责任。第二部分主要从现行法律对虚假广告代言人民事责任制度规定展开。民法通则

5、、广告法、消费者权益保护法、侵权责任法等均没有直接规范该制度，食品安全法是唯一一部对该制度有所规定的现行法律，但是由于适用范围较窄，不利于全面追究代言人的民事责任。经过对现行法律规定的分析，能够得出法律规范对该制度规定存在的缺陷。第三部分主要论述构建该制度的措施。该部分是本文的重点，本文确立了虚假广告代言人独立侵权主体地位，并对其适用过错推定原则。在对侵权责任构成要件分析后得出消费者存在过错、超过一定期限代言、没有达到对广告的误解比率和不可抗力等免责事由，并对其他相关制度进行了分析。为便于表述，本文中虚假广告代言人

6、统一表述为代言人。关键词：广告代言人；虚假广告；侵权责任FALSEADⅦI之TISn町GSPOKESPERSONCIVILLIABILITYABSTRACTSincetheeightiesoflastcentury,China'seconomicdevelopmentandsocialprogressachievedimpressiveresults．However,withthedeepeningofreformandopeningupanddevelopmentofmarketeconomy,alotofneg

7、ativefactorsalsowilltakeroot，isatypicalexampleoffalseadvertising．Especiallyinthelasttenyears，thescientificandtechnologicallevelandthemeanstoprogressfurtheracceleratethevelocityofpropagationoffalseadvertising，falseadvertisingbroadensthemeansofcommunication，andh

8、asintensifiedthetrend．Withtheprevalenceoffalseadvertising，spokesmenhadtodrawourattentiontotheproblem．Spokespersonphenomenoncausedtheincreaseinfalseadvertisingendorsementsbymanyfact