重报集团发展数字报业策略构想

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1、重报集团发展数字报业策略构想重庆大学硕士学位论文（学术学位）学生姓名：甘小梅指导教师：贾雯鹤教授专业：传播学学科门类：文学重庆大学新闻学院二O一三年四月StrategyIdeasofDevelopingDigitalNewspaperofChongqingDailyNewspaperGroupheTheThesisSubmittedtoChongqingUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementfortheMaster‟sDegreeofArtsByGanXiaomeiSupervisedb

2、yProf.JiaWenheSpecialty：CommunicationSchoolofJournalism&CommunicationsofChongqingUniversity,Chongqing,ChinaApril2013中文摘要摘要数字技术的飞速发展，互联网和手机等网络的进一步融合推动了媒介生态环境的深刻变化，受众市场分众化、碎片化趋势越来越明显，大众传播正在转向分众传播。作为大众传播媒介的传统报业正在遭遇巨大冲击，读者大量转移，市场发行萎缩、广告收入下降。一些对媒介未来发展方向早有觉醒的国内外传媒业，认识到以数字技术为依托的新

3、媒体，是适应现代生产力发展而出现的一种新兴媒体形态，代表了媒介未来发展方向。在传媒业相对发达的美国，早于上个世纪九十年代末期开始探索传统报纸的数字化转型。我国报业在国家政策带动下，于2006年前后开始尝试数字化转型，探索如何利用数字技术改造传统的生产方式，重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型，实现报业核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合，”数字报业”由此应运而生。但从全球报业的数字化转型效果来看，目前取得显著成功的尚不多见，尤其在我国，还没有在数字化经营方面取得实质性赢利的成功典范。学界

4、业界普遍认为，其根源在于一些传统报业的决策者习惯于按照传统媒体思维运作新媒体，缺乏对”数字报业”的全面理解，缺乏对商业模式的必要认识，未能找到切实可行的数字报业商业模式。基于此，本文试图从解读数字报业的本质特征着手，寻找到数字报业的核心概念，以厘清业界对数字报业的模糊认识；从解构数字报业商业模式着手，分析数字报业商业模式的构成要素，各个要素的功能作用、相互关系及其作用机理。然后以重庆日报报业集团（下称”重报集团”）为案例，运用数字报业及其商业模式的基础理论，重点剖析其数字化转型中存在的深层次问题，并运用媒介融合、新闻生产流程再造等基础理论，

5、尝试性提出重报集团发展数字报业的策略路径及其数字报业商业模式的优化策略——完善数字报业商业模式的价值创造体系。在此基础上，进一步探讨加速收入模型价值实现的路径，择要列举卖产品、卖服务、卖广告三种典型的盈利模式。本研究课题旨在运用传播学、管理学等学科基础理论，破解重报集团因历史原因带来的内部产品结构同质化问题，积极应对新媒体挑战转型发展数字报业，最终建立起可持续发展的数字报业商业模式，并以此为例，为国内类似报业集团的数字化转型提供参考借鉴。关键词：数字报业，商业模式，媒介融合，重庆日报报业集团I重庆大学硕士学位论文ABSTRACTTherap

6、iddevelopmentofdigitaltechnologyandfurtherintegrationoftheinternetandmobilephonesandothernetworkhaspromotedprofoundchangesinthemediaenvironment.Trendsofde-massedandfragmentedoftheaudiencemarketarebecomingevidentandthemasscommunicationsareturningintofocuscommunications.Asth

7、emediaofmasscommunications,thetraditionalnewspaperindustryissufferingfromsuchahugeimpactthatalargenumberofreadershavetransferred,thecirculationofnewspapershasatrophiedandadvertisingrevenuehasdeclined.Themediaindustryathomeandabroad,wokenupearlyforthefuturedevelopmentdirect

8、ionofthemediaindustry,hasrecognizedthatnewmediarelyingondigitaltechnologyistheemergenceof