超级畅销小说秘密治愈,治愈,治愈｜六个图书编辑故事 ③

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1、超级畅销小说的秘密：治愈，治愈，治愈｜六个图书编辑的故事③2011年，Facebook前数据专家JeffHammerbacher对《彭博商业周刊》说：“我们这一代人中最聪明的头脑都在想着怎么让更多人点击广告。”现在出版业也是一样，最聪明的大脑们都在想着如何让自己的作品赶上互联网的潮流。潮流可以多种多样，而他们的赶法也各有不同。我们组织了六个图书编辑的故事，看聪明的头脑如何让这个传统行业继续兴隆。去年亚马逊中国的年度图书销售排行榜上，前十名中的一半被阳光治愈、心理励志类书籍占据。其中，与非传统的现象级手绘本《秘密花园》一起，东野圭吾的《解忧杂货店》和加布瑞埃拉·泽文（Gabri

2、elleZevin）的《岛上书店》位列前三。这两本书都成功坐稳了超级畅销书的地位。《解忧杂货店》从2014年出版以来卖出300万册，《岛上书店》到今年六月卖出了200万册，而在出版界，一本书一年能卖出5万册已经算不错的数字。今年上海书展，39岁、拥有一半韩国血统的美国作家泽文打扮得像个少女，她穿着蓝色牛仔衫、白色蕾丝裙，带着蓝框的太阳眼镜，第一次来到中国宣传《岛上书店》，语气活泼。在她已经在美国出版的8本小说中，《岛上书店》是进入中国的第一本。中国也是在这本书被翻译出口到25个国家中，“最受欢迎的一个”，泽文说。“每个人的生命中，都有最艰难的那一年，也正是这一年，激发了你前所

3、未有的勇气和潜能，人生从此变得美好而辽阔。”《岛上书店》在国内选择了“阳光治愈小说”的定位。虽然《岛上书店》畅销中国、美国和其他多个国家，但在不同传播语境和出版社的操作下，目标读者和营销方式差异颇大。《岛上书店》的英文原版书名是拗口的“TheStoriedLifeofA.J.Fikry（A.J.费克里的故事人生）”，但这不影响这个在偏远小岛上经营一家小书店老板A.J.费克里的故事，被美国众多独立书店热情拥抱。2014年，泽文在美国巡回促销新书四个半月，不少分享活动就是来自各地独立书店的主动邀约。在意大利，书名被翻译为“Lamisuradellafelicità”（幸福的度量）

4、，关键词落到了对“幸福”的探讨，封面是一个父亲高举小女孩、旁边摞着书的剪影。虽然自己并“不喜欢这个题目”，但认为自己对意大利人阅读爱好所知不多，她没有提出意见。事后，在意大利不俗的销量证明了当地出版公司的本土化改造眼光。只是，在意大利书店通常在晚上举行的分享活动中，当地记者和读者频繁向她提出终极的哲学思考问题——“你认为幸福是什么？”作者感觉有点懵，“我在写这本书的时候完全没有往这方向想”。以“能登上图书总榜第一名”为目标《岛上书店》在2015年5月开卖，6月登上亚马逊图书总榜第一名，三个月时间发货突破50万册。这本“无同名电影、无名气作家、无名人推荐”的“三无小说”成为去年

5、图书销售的一匹黑马。这样的成功并非偶然，而是背后的出版社读客精心策划的结果。读客号称是“当今中国最会卖书的图书公司”，图书平均销量超过20万册，是中国图书行业平均销量的33倍。《藏地密码》、《侯卫东官场笔记》、《黑道风云20年》、《我们台湾这些年》、《最美最美的中国童话》、《卑鄙的圣人：曹操》和《战国纵横：鬼谷子的局》都是超过百万册的畅销书。（关于读客，可以看我们去年写的文章。）读客有一句在业内很出名的口号，“像卖牙膏一样卖书”，意思是说像卖快消品一样卖书。他们也不掩饰奔着卖书去的姿态——你可以关注他们的一个官方微信公众号“卖书狂魔熊猫君”，或者在书封底上看到一句“认准读客熊

6、猫，本本都畅销”的标语飘在熊猫Logo头上。而《岛上书店》，根据读客去年对这本书成功的自我分析，从策划之初就被敲定了“能登上图书总榜第一名的书”的目标。《岛上书店》责任编辑朱亦红介绍，他们在做这一类型书之前对市面上排名稳固的书做了调查，已经成名的作者和畅销的书永远在榜单上，固若金汤，很难有新书打破这层壁垒。但这几年有几本书成功突破了这壁垒森严的榜单。2012年法国的成名作者马克·李维的代表作《偷影子的人》出现，2013年有新人新作《一个人的朝圣》，2014年有《解忧杂货店》。“这三本外国小说的文本，传达着一些共同的特质：温暖，开朗，坚韧，生命力茁壮。这些特质，都是千万读者愿意

7、选择和分享的。”读客在自我分析文章中写道。“那这本书可能像《一个人的朝圣》那样（的潜力），具有温暖，人文关怀。”朱亦红说。锁定“温暖治愈类的情感类小说”这个判断，他们开始寻找风格匹配的文本。英文原版书在2014年4月出版时，有多家出版公司一起竞争这本书的国内版权，最后读客拿下了。“我们当时是评估这个选题，给的报价最好的一家。”朱亦红说。2014年11月，《岛上书店》完成翻译。2014年第四个季度，读客直接以“能登上图书总榜第一名的书”为目标，在已经购买的版权小说中选择，敲定了《岛上书店》作为2015年的