3g时代手机精准广告传播策略

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2、广告传播策略精准广告的背景与含义．在科技发展的推动下．社会的进步让人们越来越关注自我、强调个性。传统广告“点对面”的“大众化”传播方式显然已无法满足消费者日渐多样化、分散化的需求。一方面，随着传统广告有效性的降低，企业主对广告效果提出了更高的要求：另一方面．新媒体的出现也为广告界所追求的“精准化”目标奠定了载体基础。在此背景下。“精准广告”作为寻找目标客户的一种指向性明确的策略。依托于现代营销理论的集大成者菲利普·科特勒近年明确提出的“精准营销”思想而孕育产生。本文认为，精准广告就是在对受众行为进行准确研究的基础上．借助现代信息技术手段和

3、强大的受众数据库资源而建立的个性化的受众沟通服务体系．在实现企业广告精准投放目标消费者的同时，也给消费者创造了满意的沟通体验。“窄告”、搜索引擎竞价排名、“话告”、“点告”、手机广告等广告模式皆属精准广告范畴，以其所具有的“一对一”服务能力，正成为企业营销的新宠。3G时代手机成为精准广告最为重要的依附载体作为新的媒体形式．手机“是一种完全以个体为中心构造的媒体”．“真正意义上实现了人和媒体在时空中的无缝链接”。①隧f着工业和信息化部宣布批准中国移动、中国电信、中国联通增加3G业务经营许可．我国已经正式进入3G时代。借助3G技术。手机媒体以

4、“分众”为传播目标、以“互动”为传播应用、以“定向”为传播效果的特点越来越能满足广告传播的特性。3G，英文拼写是“3Ceneration”．即第三代移动通信技术，是相对于第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机(2G)而言的，指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。3G和2G的重要区别在于．3G除了能提供高质量的语音通话外。更重要的优势在于具有高速的无线数据信道，能传送大容量的影像传输流量，能实现高速率的可视通话、视频监控、高速上网等功能，把手机变成集通信、娱乐、商品交易等功能于一体的互动式多媒体

5、掌上口黄薇终端．为手机广告的发展提供了更多的可能。甚至对于整个广告市场的产业链、商业模式的完善都有着巨大的推动作用。3G时代．较之于传统广告，手机广告的主要特点具体体现为：首先，广告接收终端的可移动性。使得手机广告如影随形。3G技术将语音通信和多媒体通信结合起来．使手机成为人体的一个重要延伸．广告主可以随时随地将自己的广告信息通过手机广告的形式传达给目标受众．到达率高、伴随性强。其次。分众、定向传播，使得手机广告精准性增强。3G时代是一个分众传播的时代．手机广告不但突破了传统媒体广告单纯依靠庞大的覆盖范围来达到营销效果的局限性．实现了“一

6、对一”的信息沟通．同时还能够依靠运营商自身庞大的用户信息数据库，借助对用户信息的深度分析．针对定向的目标受众进行精准的广告投放。再次．随着3G技术的推广应用．手机广告的互动性特点将发挥到极致。手机媒体是双向、多向交流的媒体，它和网络媒体一样有着传统媒体不可比拟的优势——交互性，受众与传播者之间可以相互选择与沟通。而3G终端恰好为广告主和消费者搭建起了一个互动交流的平台。一方面。SNS、手机游戏等社区互动类业务．作为3G应用的核心，为受众发挥主动性创造了条件．带动他们为满足自身信息、娱乐等需要而主动借助手机寻求广告信息；另一方面。广告主可以

7、根据广告诉求、广告内容和目标受众的不同特征创作出极具创意和表现力的广告作品，并在适当的时机为受众提供所需的生活资讯及商业信息。最后．3G手机广告提高了广告主的投资回报率。在3C技术支撑下的手机广告通过对目标受众的精准定位，使得企业的营销活动更具针对性，受众与媒体接触比例较高，广告效果随之增强，并在与受众深度沟通的基础上增强了品牌的美誉度与忠诚度。另外，3G手机广告还具有可精确测量性，使得广告主可以正确认识广告的作用与效果、提高广告支出效率，拉动销售。由此可见．无论是手机媒体的现实环境，还是手机广告的本身特点．都与精准广告精准的目标受众、可

8、衡量的广告效果及经济的广告成本等重要特点不谋而合，手机已逐渐成为精准广告最为重要的依附载体。3G时代手机精准广告的传播策略做好手机用户的聚类细分．强化内容匹配精确性。精准广告是以目标个体为基础