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1、学校代码10036工商管理硕士专业学位论文国内智能手机的品牌管理研究学位类型：专业学位论文作者：李天宇学号：20141940781培养学院：国际商学院专业名称：工商管理硕士指导教师：熊伟副教授2016年5月万方数据BrandManagementofDomesticSmart-PhoneBrands万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集
2、体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日万方数据学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相
3、关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月日万方数据摘要国产手机有着曲折而艰辛的发展史，在20世纪90年代之前中国都没有属于自己的手机品牌，整个国内市场几乎都被外国品牌“霸占”,这种局面持续了近十年的时间；随着移动通信设备在我国逐渐兴起，在1998年前后，陆续有科健、波导、迪比特等为代表的第一批国产手机品牌在市场上崭露头角；到十年之后的2008年时，国产手机产销已经占据了较大的国内市场份额，天宇、联想等品牌一度家喻户晓；时至今日，华为、小米等国内智能手机品牌已在全球手机市场占据举足轻重
4、的地位。但与此同时，手机企业在经营中也出现了很多问题，特别是品牌建设情况令人担忧。本文首先介绍了课题的研究背景和内容，强调在当今的行业大发展的情形下研究手机品牌管理的必要性以及意义所在；其次归纳和总结了相关的国内外品牌建设理论发展概要，将不同学者关于“品牌资产管理”的要素模型进行了对比和分析，为文中后续的研究提供了理论依据；之后在收集和整理大量资料的基础上，着重分析我国智能手机市场的现状，探讨市场将来的发展趋势以及品牌管理问题；最后根据DavidA.Aaker品牌管理要素理论体系结合智能手机市场的特点，构建了智能手机品牌管理的要素
5、框架，并对每个要素实施的对策和方式进行深入探讨。本文的研究对国产智能手机企业的品牌管理实施与加强有一定借鉴意义，助国产手机厂商“内外兼修”，在力求提高用户体验的同时打造强势品牌，成功占领下一个行业发展的“风口”！关键词：品牌管理，品牌要素，国产手机万方数据AbstractThedomesticmobilephonehasundergoneatortuousdevelopmentsincethecreationofitsownbrandin1990s.Beforethat,thewholeChinadidn’thaveanybran
6、dofitsownandtheentiredomesticmarketwasoccupiedbyforeignbrands.What’sworse,suchsituationhaslastedfordecades.Luckily,withthegradualriseoftelecommunicationinChina,thefirstdomesticmobilephonesrepresentedbyKejian,Bodao,andDibiteappearedaroundtheyearof1998.Tenyearslater,in2
7、008,thedomesticphoneshavealreadytakenupalargeproportionoftheshare,withTianyuandLenovobeingthelead.Inrecentyears,HuaweiandXiaomi,suchsmartphoneshaveplayedquiteasignificantrole.However,domesticmobileenterprisesalsoappearedanumberofproblems,particularly,initsbrandconstru
8、ction.Firstofall,afterintroducingtheresearchbackground,thepaperemphasizesonthenecessityandimportanceofthemobilephonebrandman
