小家电企业品牌管理研究——以九阳公司为例

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1、浙江工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得浙江工业大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。作者签名：；弓留、日期垆，夕年f明)1日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江工业大学可以

2、将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密口。(请在以上相应方框内打“√")作者签导师签日期：纠，!年12-月1、／日日期：—b，?年，文月曲0日浙江工业大学硕士学位论文小家电企业品牌管理研究——以九阳公司为例摘要作为国民经济重要组成力量的中小企业，目前正在市场经济的洪流中日益的蓬勃发展着。但是，依然有许多的客观因素制约阻碍着我国中小企业的良性发展，其中一个重要因素就是我国的中小企业缺少品牌管理的理念。目前，绝大部分为中小企业的小家电市场成长潜力非常

3、巨大，由于是中小企业，其制约因素也无法规避，随着市场竞争的加剧，加强品牌管理乃大势所趋。本文在对品牌管理相关理论与应用进行概括总结的基础上，针对我国小家电行业发展现状与品牌管理中的问题，以九阳公司为具体对象，分析了其内外部环境特点、品牌管理现状及存在的主要问题，即：品牌售后公关能力不强、品牌推广宣传中文化宣传不够到位、品牌危机管理不到位。本文结合其发展战略和相关理论，提出了九阳公司未来的品牌定位应在市场环境和产品状况角度进行科学的定位。九阳公司在品牌理念上应打造的主题理念和品牌文化；在品牌发展规划上应做到以打造家庭消费类豆浆机产品的首选品牌为初级目标，以打造国内时尚、健康家

4、电领域首选品牌为阶段性目标，以打造百年九阳、做世界知名品牌为长远目标；在品牌建设与维护策略中，坚持以市场的变化为导向，用创新精神突破重围，不断加大单一品牌的影响力和认知度；在品牌传播促销方面加大品牌宣传力度，销售渠道的建设更加的多元化和专业化，提升法律保护意识、建立公关应对体系等措施，以期为企业实际经营管理提供相应的指导和支持。关键词：品牌管理，品牌战略，品牌定位，小家电浙江工业大学硕士学位论文小家电企业品牌管理研究——以九阳公司为例RESF．ARCHONTHEB队NDMANAGEMENT0FS-队LLHOUSEHOLDAPPLIANCEENTERPRISE：THEJIUY

5、ANGCOMPANYCASESmallandmediumbusinessesasanimportantcomponentofnationaleconomyaredevelopingrapidlyintheenvironmentofmarketeconomy．However，thedevelopmentofsmallandmiddle-sizeenterprisesiShinderedinmanyaspects．theprimaryoneisthelackingoftheconceptofbrandmanagement．Currently，thevastmajorityofs

6、mallandmediumbusinessesofsmallappliancesmarkethavegreatpotential．However，becauseofthesmallsizesoftheseenterprises．inevitablycomeswithsometheconstraints．Asmarketcompetitionintensifies。strengthenthemanagementofthebrandisageneraltrend．Thisessayisfocusingonthemarketenvironmentofsmall-mediumapp

7、liancesandproblemsinbrandmanagementofthebusinesses，．applyingthetheoryandapplicationofbrandmanagementandusingJiuyangCompanyasacasetostudyandanalyzethemarketenvironmentandtheproblemsinbrandmanagement，suchasthepost．salepublicrelationofbranding，thelackofculturepro