从长尾理论的角度看微博前景

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1、万方数据推进创额理论探索创赫实践ONGNANCHUANBO主题专栏——行业研究从长尾理论的角度看微博高佳(西北大学新闻传播学院陕西西安710127)摘要：微博由于其技术上的突破，使得其“人人皆记者”的“自媒体”形势迅速发展。微博作为新生的媒介形式，其自身的特征以及其传播模式都有别于传统媒体。本文在对其传播模式以及特征的研究基础上，通过对当前网络语境下微博的传播主体和传播特质等多个角度的分析，利用长尾理论对微博未来发展进行了分析和挖掘，并为当下传统媒体的发展以及新媒体的成长提供新的借鉴和参考。关键诩：微博长尾理论自媒体多极传播前言继Twitter在美国

2、流行后，随心徼博、嘀咕、做哈等网站纷纷在国内玩起了微博。而重量级选手新浪也于去年8月27日开始微博测试。2009年9月4日11点17分，李开复在新浪微博上发布了离职的消息，截至17点已发布21条更新，引起了极大的反响。从这时起微博这一新兴的传播平台开始火速在中国蹿红。博客时代，新浪捧红了徐静蕾。到了“微博”时代不知道又会窜出几个“微博”红人。作者在新浪微博的网页上看到，李开复、黄健翔、欧阳奋强、姚晨、潘石屹、洪晃等名字赫然在列。在“名人效应”的催生下，大量草根也涌入了微博的行列。尽管新浪目前不愿意透露具体注册人数，但从排行前十位”微博主”动辄十数万粉

3、丝来看，“尝鲜者”不在少数。随着互联网逐渐成为互动性最强和受众最广泛的传播平台，博客之后微博的出现和发展，使得“人人皆记者”、“人人皆媒体”的“自媒体”形式迅猛发展。微博有高度的私人化、平民化、自主化等特点，“白媒体”的基数趋于无穷大的增长以及日益多样化的表现形式。本文依托互联网迅速发展这一契机，通过对当前网络语境下微博的传播主体和传播特质等多个角度的分析，从而挖掘其“长尾”的智慧和力量，并为当下传统媒体的发展以及新媒体的成长提供借鉴和参考。一、徽博概述(一)微博的概念徼博这一概念译自于英文单词micro—blogging，是博客的一种变体，用户可以

4、通过手机、IM(如QQ、MSN、Gtalk等)、Email、web等方式向个人微博发布短消息，文本内容通常限制在140字符(70个汉字)之内。是Web3．0新兴起的一类开放互联网社交服务。最早提出微博客理念的人是埃文·威廉姆斯，他创办的微博客Twitter网是世界上最早提供微博服务的网站。随时盏里刖景随地，无处不在的沟通是Twitter网站的理念，其宣传口号是：Whatareyoudoing?傻瓜式的提问保证人人都能回答。用户可以把自己的所见所闻、所思所想以只言片语的形式发送到个人微博上。与博客相比，徼博的发布方式趋于多样化、简单化。由于其具备手机发

5、送文本的功能，用户不必坐在电脑桌前，便能实现与网络的联通。从微博的发送特性上来看，微博具备了4A的元素(Anytime，Anywhere，Anyone，Anything)”J，成为一种流动的互联网装置。通过微博客我们可以实现以下功能：121(1)发表微博：用户可以将看到的、听到的、想到的事情，微缩成一句话；一张图片，然后随时通过电脑或者手机发表到微博上面。(2)查看微博：您可以使用微博中的“关注”功能，去关注您感兴趣的明星；朋友。(3)参与话题：用户可以针对一篇新闻；一个热门词汇来发起话题，并邀请朋友，一起过来参加讨论。只要会发短信，也就能使用微博。

6、用它记载自己某一刻的心情，或者某一条可供分享的信息，少则几个好友，多则上百万用户，都能即时收到，并开始下一波传播。微博就是一个短信放大器，提供了一个把消息传播给受众的最快途径。如美国的Twitter开始不断受到美国政商界、社会名流的追捧，美国总统奥巴马在竞选期间使用黑莓手机在Twitter上发信息鼓励名民众为他投票，“小甜甜”布兰妮在上面跟粉丝沟通。李开复2009年11月1日在等待航班起飞的15个小时内发了11条“微博”，如同在微博上做航班延误的现场直播。这个过程中，他耗光了两块笔记本电池后又改用手机。而几乎每段文字后，都有数十甚至上百粉丝的评论留言

7、。从以上事例我们可以看到，只能写140个字符、70个汉字的微博呈现着信息碎片化、表达短信化的面目。微博中信息受到追捧最多的一类是惊艳语录；另一类是八卦、爆料、内幕消息。比如2009年2月9日央视大火，许多网友在“饭否”上发布第一手的消息，或者是在现场的几句观感，或者是用手机拍下的照片，这让饭否也开始火了起来。徼博由于其使用简便，技术门槛低，用户群在不断壮大中。根据美国市场调查公司comScore的数据，2009年3月，Twitter全球访问数量暴增到接近2000万人次，在一个月内就几乎翻了一番，这还不包括通过手机或桌面客户端到达的用户。有分析师估计它

8、最终的用户数量将达到6个亿。虽然不能完全类比，可是依照目前中国的微博发展，其在中国的前景依然是非常乐观的。2