福州眼科医院市场营销策略研究

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1、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得直旦型整或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签学：叫荸剀签字日期：撕乡年厂月沙居学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阕。

2、本人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所和中国学术期刊(光盘版)电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和((中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：副莎纠导师签名：签字日期：d口I)年j为3f日签字日期S月一日摘要IIIIIIIIIIM1111111111IIIY2403148福建省民营专科医院在国家政

3、策引导与市场发展趋势下，变得更专业、服务水平更高，但以现今的医疗市场来看，还与人们的需求和期望有着很大的差距。加上民营资本进入医疗服务行业的时问较短，在市场大部分已经为公立医院所占领的情况下同公立医院进行品牌、资源、流程和服务上正面竞争，给民营专科医院带来极大的挑战。由于长期的传统的公立医院的就诊模式营销影响和民营眼科医院自身在营销策略和手段_Ltt不成熟，如何通过市场营销活动向患者传达更多的信息解决信息不对称，并说服患者选择民营眼科医疗机构就成了当前发展的一个严峻问题。为了结合作者本人营销工作的实际经验，所以选择了福州眼科医

4、院作为研究案例，以医疗服务业的发展背景作为论文切入点，借鉴Iil夕1-相关理论和行业经验，结合『F在为福州眼科医院实施的系列新型营销措施与成效，思考和选择现代化市场营销策略如何运用到民营专科医院、如何通过有效的可操作的市场营销策略来武装和指导福步H11．科医院，从而为福州眼科医院乃至福建民营眼科行业的市场营销策略、计划和行为提供参考。关键词：竞争；挑战；市场营销策略；福：／,Hgl科医院ABSTRACT————————————————————————————————————————————————————一_一Thepriva

5、tespecialisthospitalsinFujianProvincehavebecomemoreprofessionalandprovidedhigherlevelofserviceundertheguidanceofthenationalpolicyandthetrendofmarket．Butthepresentmedicalmarketisfar在ompeople，sneedsandexpectations．Additionally,theprivmecapitaljustfloodsintothemedicals

6、ervicesindustryforarelativelyshorttimeandthemarkethasbeenmostlytakenoverbythepublichospitalsSOitremainsabigchallengeforpfivmespecialisthospitalstohavedirectcompetitionwithpublichospitalsinbrands，resources,processandservices．Duetothelong-termtraditionalpublictreatmen

7、tmodelmarketingimpactandtheimmatureofprivmeeyehospitalsonitsmarketingstrategiesandlll

8、ealis，howt0conveymoreinformationtopatientstosolvetheproblemofin_formationasymmetrythroughmarketingactivitiesandpersuadethemtochooseprivmeeyemedicalinstitutionshasbecomeaseriousques

9、tioninthepresentdevelopment．Inordertocombinethepracticalexperienceoftheauthor’Smarketinge骱Ircs，wechosetheFuzhouEyeHospitalasacasetostudy．T