我国微商营销过程中的法律问题研究

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1、我国微商营销过程中的法律问题研究ResearchonthelegalissuesintheprocessofmicromarketinginChina学科专业：法学(经济法学)研究生：谢悦指导教师：杨雅婷副教授天津大学法学院二零一七年五月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论

2、文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日摘要微商指的是一种社会化移动社交电商模式，是企业或者个人基于社会化网络媒体（特别是社交媒体）进行开店的新型电商模式。当然，从微商发展历程来看，是一种新形势下的电子商务模式。联合国国际贸易程序简化工作组对电子商务的定义是：采用电子形式

3、开展商务活动，包括供应商、客户、政府及其他参与方之间通过任何电子工具，共享非结构化商务信息，并管理和完成在商务活动、管理活动和消费活动中的各种交易。而微商是在电子商务（特别是传统互联网络电子商务）的基础上，利用移动网络终端进行的商务活动。本文欲通过分析微商行业的产生、发展、壮大的过程，探究微商营销的主体、平台、经营行为及其背后的法律性质。通过对我国微商营销的现状的分析研究，找到我国微商行业主体、消费者等微商经营参与者在新媒体平台进行营销活动的规律与特征。针对微商营销活动的特性，结合我国现有的民商法、经济法、广告法等一系列法学研究成果，进一步研究我国微商营销的法律主体地位、销售环节

4、存在的法律风险、微商广告的行为监管、消费者对广告行为的选择性等问题，力争对微商营销法律规则提出更加完善的建议。文章首先从微商的发展现状谈起，对微商的定义与未来发展前景进行了描述。其次，深入分析我国微商营销过程中存在的法律问题，提出了现阶段微商的法律界定不明、法律主体资格不明、经营商品种类复杂、销售环节存在多种安全风险、微商广告行为存在法律弊端、监管体系存在空白等问题。针对以上微商经营过程中的问题与不足，笔者提出了明确微商经营主体法律地位、健全法律规范防控法律风险、进一步完善我国微商广告的法律管理制度，建立相关体系填补微商营销的法律监管空白。通过逐项明确微商经营的法律要求，为我国《

5、电子商务法》制定提出意见和建议，进一步提升我国《电子商务法》对微商经营领域的重视程度。通过对现阶段我国微商运营过程中出现的法律问题的研究，实现对我国微商领域、甚至电子商务领域发展的有效引领与规制。关键词：微商交易，法律监管，不正当竞争，虚假宣传，监督管理IABSTRACTMicrobusinessreferstoasocialmobilesocialelectricitysuppliermodel,isanewtypeofenterpriseorindividualbasedonsocialmediaoutlets.TheUnitedNationsinternationaltra

6、deproceduressimplifiedworkinggrouponthedefinitionofelectroniccommerceisusingelectronicformstocarryoutbusinessactivities,includingsuppliers,customers,governmentandotherpartiesthroughanyelectronictools,unstructuredinformationsharingandbusinessmanagement,andcompleteallkindsoftransactionsinbusine

7、ssactivitiesandmanagementactivitiesandconsumptionactivitiesinthe.Onthebasisofe-commerce,microbusinesscity,theuseofmobileterminalbusinessactivities.Inthispaper,throughtheanalysisoftheemergence,developmentandgrowthprocessofmicrobusiness,toexplo