面子性消费初探

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1、⑧论文作者签名：指导教师签名：论文评阅人1：评阅人2：评阅人3：评阅人4：评阅人5：答辩委员会主席：奎二教授委员1：奎二教授浙江省委党校委员2：冯鲴教援浙江太堂委员3：王41童教授浙江太堂委员4：揭爱花副教授浙江太堂委员5：塞』志至副教援浙江太堂浙江大学研究生学位论文独创性声明哗掣峭躞本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得迸婆盘鲎或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对

2、本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：懋字隰矽／；年，月乡／日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解逝婆盘茔有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权逝婆态堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：林彩超导师签名：们扔、签字日期：力侈年上月乡／日签字日期：纱f>年玉、月弓f日致谢随着论文稿的完成，我在浙大六

3、年的求学生涯也将结束，心中不免有很多感慨。回顾走过的这段大学时光，有过艰辛，有过汗水，但更多的是收获和感激，而这主要得益于身边很多老师和同学的关心与帮助。首先，要感谢我的导师赖金良老师，先生渊博的学识和严谨的治学态度对我产生了很大的影响；论文稿的顺利完成更离不开导师耐心细致的指导和不厌其烦的修改。同时，导师和师母对我生活上的关心和照顾，让我虽在异乡也感受到亲情般的温暖。其次，要感谢浙大社会学系的各位老师，老师们各自的学术专长使我得以领略社会学中各个领域的知识魅力；而老师们一直以来对学生的关心与帮助也让我永记心中。此外，要

4、感谢陪我度过大学时光的同学、朋友和室友们，他们的关心和鼓励帮助我克服了很多学>--j和生活上的困难，而他们的陪伴更使我的大学时光充满了快乐的回忆。最后，要感谢我的父母和家人，一路走来，是他们在背后的无私支持，使我能够如此顺利而安心地度过人生的这二十五年。摘要消费是人们为了满足某种需要，对商品进行选择、购买和使用的过程。作为消费主体的个人总是存在于一定的社会群体和文化环境中。消费主体的社会存在和文化存在，决定了消费不仅对经济学和心理学有重大的研究意义，它还具有重要的社会文化意义。一个人消费什么、怎么消费以及为什么消费等问题

5、，并不完全由个人决定，而是要受到他人、社会和文化等因素的影响。本文所探讨的“面子性消费”，是一种深受中国社会文化影响并广泛存在于各个阶层和领域的特定类型的消费。笔者在回顾和评述以往关于“面子”研究的基础上，区分了“面子”概念所具有的个体性和社会性这两个层面上的含义，进而提出了“面子性消费”这一概念，并将其定义为人们由于处于一定的社会关系或社会情境中，为了符合他人对自己所处位置应该采取的行为的相对稳定一致的预期而产生的消费。继而，笔者描述了这一消费的两个基本特点，即展示性和被动性，并在实地调研的基础上概括和分析了“面子性消

6、费”的主要领域以及它给人们带来的影响。最后，笔者从传统文化、群体认同以及社会规范这三个角度分析了“面子性消费”形成的原因。关键词：面子消费传统文化群体认同社会规范UAbstractConsumptionisaprocessthatpeoplechoose，purchaseandUSegoodstOmeettheircertainrequirements．Asthesubjectoftheconsumption，consumersexistincertainsocialgroupsandculturalenvironmen

7、t．Thesocialandculturalexistenceoftheconsumersmeansthattheresearchesonconsumptionnotonlyhavegreatsignificanceoneconomicsandpsychology,butalsohaveimportantsocialandculturalsignificance．Whatapersonconsumes，howheconsumes，whyheconsumesandotherrelatedissuesarenotentire

8、lydecidedbytheconsumerhimselKbutinfluencedbysociety,cultureandotherfactors．“Faceconsumption”，thetermthispaperintendstodiscuss，isaspecifictypeofconsumptionthati