移动互联网时代汽车品牌的营销策略研究——以雪佛兰为例

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1、戀絲為卸終Ａ赛硕±学位论文移动互联网时代汽车品牌的营销策略研究—ｌａ雪佛兰为例学科专业新闲与传播学位类型□科学学位囚专业学位研究生姓名李弁依导师姓考、职称王战教授论文编号湖南师范大学学位评定委员会办公室二０—五年五月分类号密级学校代码１０５４２学号２０１３３５０６０００１移动互联网时代汽车品牌的营销策略研究—＾１：（雪佛兰为例Ｓｔｕｄｙｏｎ化ｅＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅｏｆＣａｒｇｇｙＢｒａｎｄ化Ｍｏｂｉｌｅ虹ｔｅｒｏｅｔＴｉｍｅ—ＡＣａ说Ｓｔｕｄｏｆ

2、ｈｅｖｒｏｌｅｔｙＣ研究生姓名李异依指导教师姓名、职称王化教挖学科专业新聞与传播研究方向新闻传播与文化湖南师范大学学位评定委员会办公室二０—五年五月摘要在数字技术普及，移动互联网兴起的时代，新媒体技术因其独特的媒介属性，为汽车品牌营销策略和传播方式的转变及创新带来了无一。限可能与此同时，汽车品牌雪佛兰也正从单的传统营销向移动互联网新媒体营销发生转变一；从单的品牌推广转变到整个品牌产业链。４Ｇ的发展伴随着技术的发展，雪佛兰依托移动平台进行品牌信息的推送传播，这使受众信息获取的方式有了全新的体验。本研究着眼于移

3、动互联网时代汽车品牌雪佛兰营销策略的方式一和创新，进步探究其移动营销策略的特色。在此基础上，对雪佛兰品牌不同车型的营销策略与新媒体营销的优势进行深入浅出的分析。通过雪佛兰品牌移动互联网时代品牌传播和产品营销的案例分析、媒介投放策略Ｗ及相关数据的反馈和收集，全面解读移动互联网时代雪佛兰营销策略的转型。从而希望对整个汽车品牌乃至传统行业的品牌营销策略的转型提供参考和肩示，并对移动互联网时代下汽车品牌未来的营销方式提出可行性建议。论文指出，新技术环境的出现为雪佛兰的品牌营销及传播提供了机遇，移动互联网与新媒体为其提供了新的传播平台，为相关产业的

4、联动带来了可能性。并且促进了雪佛兰品牌开发与品牌营销之间的互动：雪佛兰主动与微博、微信、ＡＰＰ等移动平台进行商务和传播方面的战略合作，给目标受众带来快捷、海量的信息资源。通过多样化的传播方克达到品牌与目标受众更精准化的即时互动和交流。移动互联网的勃兴有其固有的营销语境，伴随着数字技术的腾飞催生了一系列移动营销平台，为汽车品牌营销策略的擅变提供了条件。移动营销已成为主流营销，而媒介的发展和演变更是使得汽车品牌营销策略富于多变。新媒体环境下汽车品牌应抓住目标受众的需求，针对当下移动营销平台的优势，建立有层次的、立体的汽车品牌综合发展体系。充分

5、利用新媒体、，Ｗ数据库营销移动网络营销为驱动，传统营销和新媒体营销有机结合，利用电子商务等方式建构汽车品牌营销的新渠道，从而形成品牌的整合营销传播体系。关键词：雪佛兰，移动互联网营销，品牌营销，策略转型ＩＡｂｓｔｒａｔＷｉｔｈｔｈｅｐｏｐｕｌａｒｉｔｙｆｄｉｇ化ａｌｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ化ｅｒｉｓｅｏｆｍｏｂｄｅＩｎｔｅｒｎｅｔｏ，＾ｎｅｔｗｏｒｋｎｅｗｍｅｄｉａｐｒｏｖｅｓｍｏｒｅｉｎｎｏｖａｔｉｏｎｓｉｎｔｈｅａｕｔｏｍｏｂｉｌｅｂｒａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙａｓｉｔｓｕｎｉｑｕｅ

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