观影联票方案

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1、穿越光影世界体味精彩生活——石家庄市观影联票策划方案石家庄市邮政函件广告局一、项目背景7/7在上世纪八九十年代，石家庄的电影院曾风光一时，但是随着电视、网络的普及，各种娱乐场所的增多，电影院逐渐被市民冷落。2000年后大批电影院因为经营不善先后关门，有些影院还唱了不短时间的“二人转”.但是网络和电视无法替代电影带来的视觉享受，随着人们生活水平的提高，石家庄市民对于文化休闲的需求越来越高，省会的电影事业处于上升期，作为一个庞大的消费群体，石家庄的潜在电影受众也需要大力开掘。为了培养更多的稳定电影观

2、众，繁荣省会的电影市场，石家庄市邮政局将联合众多影院设计发行一种通用兑换券，即“观影联票”，观影联票采用明信片为载体，带有防伪标志，采用统一票价，通过星罗棋布的邮政网点及邮政营业厅进行销售，以此培养稳定的电影观众，繁荣电影市场，对提高石家庄市民精神文明生活质量具有重要意义。二、总体思路依托“百年邮政”良好的品牌信誉，充分发挥中国邮政庞大的投递网络优势及营业网点优势，通过多层次、全方面的邮政服务，打造石家庄市“观影联票”优势品牌和形象，充分展示其低票价、高质量、成规模、受众多的产品特色，在石家庄市

3、产生轰动效果，实现多方合作共赢。7/7合作方式：由邮政设计发行本册式电影票兑换券，兑换券由石家庄市各大影院提供优惠或直接置换电影票服务，兑换券设置一定广告位，可定向招商。三、产品设计观影联票简介：观影联票是为方便广大观众观看电影，由邮政局联合石家庄众多影院联合发行的一种电影置换券，使用的是中国邮政明信片形式，市内统一售价，每张面值20元。联票中含以下几部分：1、直接兑换票：持观影联票兑换券，可凭联票直接兑换电影票，如影片的零售票价为40元，则使用2张通票即可兑换。2、购票优惠券：持观影联票优惠券

4、，可享受购票折扣或直接抵现金使用。如电影票为40元，使用优惠券可六折购票。3、节日邀请券：电影联票中含部分节日邀请券，含春节，元宵节，端午节，情人节，圣诞节等等，举例：如情人节电影票，电影票分为AB票，购票者可直接将A票邮寄给朋友，邀朋友一同看电影，检票中AB票同检，方可入场。以上所有票面正券为设计精美的明信片，观影检票只检副券，正片可作为祝福明信片使用，收到明信片方，凭明信片（含邮戳）到邮政营业厅购电影联票可抵5元现金。使用说明：1、本联票中兑换券可在下列签约影院直接兑换电影票（VIP厅除外）

5、，3D电影根据影院方规定兑换，各影院及影片规定略有不同，详情请以影院公告为准。2、本券仅限单片使用，电影首映式、电影节、通宵场等特殊场7/7电影票不可兑换或由各影城根据各影片方的规定兑换。3、本券不能兑换现金、不找零、不享受重复优惠。自行撕角、缺损或擅自更改内容均视作无效。4、影院以销售网站公布为准，如有部分影院变动恕不事先告知。排片信息请拨打影院电话。设计小样：四、产品宣传邮政作为发行方将进行全方位产品宣传：1、DM广告专投为了推进“观影联票”销售工作，石家庄市邮政局将每月发布两整版中邮专送广

6、告，可随本地的畅销报刊或党报党刊进行投送（如：人民日报、参考消息、燕赵都市报、燕赵晚报等），7/7可大大推进观影联票的销售。2、营业厅宣传作为电影票零售的主要网点，邮政各大营业厅将进行现场宣传，设计宣传海报进行张贴，展柜前设置宣传展架，每月公布最新热映电影。3、针对团购对象进行数据库商函广告。邮政局将有针对性的筛选3万条石家庄市内组织机构名址，进行商函广告的发布，设计样本为“打开有惊喜样式”，内含购票优惠券。四、合作展望石家庄市邮政局具备产品设计、市场调查、销售、服务宣传、促销开展等多个环节的项

7、目掌控能力，已经成功运作类似项目，如中国邮政旅游联票，发行上市以来得到了合作方的大力支持和消费者的热烈欢迎。观影联票将实现石家庄市邮政局和市内各大影院、第三方广告商的共赢，同时观影联票这一大众产品的发行，将大大丰富石家庄市民的业余文化生活，培养一批稳定的电影观众，大大提高影院的上座率。附件：石家庄主要影院简介1、河北省电影公司7/7金棕榈世纪影城(中山西路136号新百广场七楼)，前身为金棕榈电影广场，是河北省电影公司与北人集团首次合作项目，建在新百广场七楼，2003年12月24日开业。6年之后，

8、金棕榈世纪影城扩建改造，在全省首次引进了数字3D立体电影放映系统，宣告河北电影3D时代的来临！扩建后的金棕榈世纪影城，实现华美转身，电影厅增至6个，座席总数达796，是目前全省营业面积最大、影厅数量最多的影院。除6个电影厅外，金棕榈世纪影城还设有咖啡厅、电玩城及超大共享休闲区，为广大观众提供一体化服务内容。金棕榈盛世影城(中山东路326号先天下购物广场六楼)。2006年，河北省电影公司与北人集团再次携手，在先天下购物广场六楼投资建设了金棕榈盛世影城，于2006年7月1日正式开业，金棕榈盛世影城的