hf面粉公司品牌管理策略研究

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1、工商管理硕：ｔ学位论文ＨＦ面粉公司品牌管理策略研究张慧芹哈尔滨理工大学２０１６年６月：Ｆ４２６国内围书分类号．８工商管理硕±学位论文ＨＦ面粉公司品牌管理策略研究硕±研究生：张慧芹导师：汪中华申请学位名称：工商管理硕±（ＭＢＡ）培养单位：管理学院答辩日期：２０１６年６月授予学位单位：哈尔滨理工大学ClassifiedIndex：F426.8DissertationfortheProfessionalDegreeofMaster（MBA）ResearchontheBran

2、dManagementStrategyofHFFlourCompanyCandidate：ZHANGHuiqinSupervisor：WANGZhonghuaProfessionalDegreeAppliedfor：MasterofBusinessAdministrationDateofOralExamination：June,2016HarbinUniversityofScienceandUniversity：Technology哈尔滨理工大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文《HF面粉公司品牌管理

3、策略研究》，是本人在导师指导下，在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间独立进行研究工作所取得的成果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文研究工作做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名：日期：年月日哈尔滨理工大学硕士学位论文使用授权书《HF面粉公司品牌管理策略研究》系本人在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间在导师指导下完成的硕士学位论文。本论文的研究成果归哈尔滨理工大学所有，本论文的研究内容不得以其它单位的名义发表。本人完全了解哈尔滨理工大学关于保存

4、、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门提交论文和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权哈尔滨理工大学可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可以公布论文的全部或部分内容。本学位论文属于保密，在年解密后适用授权书。不保密。（请在以上相应方框内打√）作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日HF面粉公司品牌管理策略研究摘要随着全球经济一体化程度不断提高，市场中的竞争已经接近了白热化程度，企业之间的竞争已经从产品、技术领域，延伸到了运营与管理领域。对于现代企业而言，品牌运营不但是重要的营销手段，还是增强企业长期发展动力

5、的有效手段。面粉作为我国北方重要的主食，市场需求量非常大，国内面粉市场竞争异常激烈。国内已经涌现出一大批面粉品牌，占据了一定份额的市场，加上国外品牌的不断涌入，国内面粉市场品牌竞争进入了白热化。与此同时，我国面粉市场中的产品存在着严重的同质性，这无疑也令品牌策略成为了相关企业提高产品与竞争对手产品的差异化程度、提高市场占有率的常用手段。但需注意的是，国内面粉加工企业在研发能力、产品结构、产能产量以及品牌营销方面面临着严重的问题，特别是中小类型的民营面粉企业在以上问题格外严重，导致部分民营面粉企业接连倒闭。本文在研究的过程中，以

6、HF面粉公司作为研究对象。首先，对本文的选题背景、目的、意义等进行了简单的介绍，归纳与总结了国内外学术界对这一领域的研究成果与进展，并解释了本文使用的研究方法与技术路线；其次，对SWOT理论以及PEST理论等进行研究，这对于进一步研究HF面粉公司品牌管理策略具有积极作用；再次，重点剖析了HF面粉公司当前的经营情况，在此基础上列出该公司内部与外部环境，并根据相关基础理论来为HF面粉公司的未来品牌管理发展战略研究；最后，通过SWOT理论来对HF面粉公司的优势、劣势、机遇以及威胁的层面来深层次的剖析，同时从产品、价格、渠道以及整合传

7、播四个方面提出了品牌策略的实施，并在最后提出了品牌策略的实施保障，具体可从人力资源保障与组织保障两个层面入手，相信HF面粉公司未来的前景是广阔的。关键词品牌策略；实施；保障；HF面粉公司IResearchontheBrandManagementStrategyofHFFlourCompanyAbstractWiththeglobalizationofthemarketeconomy,theincreasinglyfiercemarketcompetition,consumer,differentiationcompetitio

8、nbetweenenterpriseshasnotonlyreflectedintheproduct,brandoperationhasgraduallybecomethemostimportantmarketingtoolforbusinesses.Flourasanimp