住恒集团香蕉产品品牌策略研究

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1、乂連键＾大葦ＤＡＬＩＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ工商薑理硕±享恆巧文ＭＢＡＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ参３＾（｜錢住但集团香蕉产晶品牌策略研究ＭＢＡ学科专业ｉ￥作者姓名—郭艳红副教授指导教师２０１６年６月４曰答辩日期＿＿专业学位硕±学位论文住恒集团香蕉产品品牌策略研究ＺｈｕＨｅｎＢａｎａｎａＢｒａｎｄＳｔｒａｔ：ｅＲｅｓｅａｒｃｈｇｇｙ作者姓名：曲直学科、专业：工商管理３１２１１：学号：３６１指导教师：郭艳红

2、２０１５年６月２日完成日期：乂連巧义乂＃ＤａｌｉａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师巧指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体邑经发表的研究成果，也不包含其他己申请学位或其他用途使用过的成果一工作的同志对本研究所做的贡献。与我同均臣在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文题目：識啦如韦聋子旅作者签名：

3、日期：年＾月之曰大连理工大学专业学位硕±学位论文摘要随着中国经济持续快速的增长，人民的物质生活水平因此得到了极大地提升，使消费者消费的思维方式发生了改变，其中主要表现为在购买商品的过程中，品牌对消费者一因素之。因，的购买决策的影响为不断的提升，成为是否购买该商品的主要此恰当的实施品牌策略对现代企业的生存和发展是至关重要的，它不仅能够使企业提升市场占有率，还能帮助企业提升形象和效率，从而达到扩大收益的目的。一住恒集团是家主要Ｗ热带水果的种植、包装和销售为主要业务的外资贸易企业，香蕉是其核如产品。本论文立足于

4、住恒集团的实际情况，通过对住恒集团现行香蕉产品品牌策略进行深入的研究，针对该企业在实施品牌战略过程中存在的不足，为如何提高本企业品牌知名度和拓展品牌影响力给出建议并为企业品牌策略的发展提供思路，这对推动住恒集团香蕉产业的发展具有重要意义。本文首先就品牌的含义和作用、意义Ｗ及划分，还有阳ＳＴ理论、品牌策略的含义品牌策略制定的理论依据。然后，从政治环境、经济环进行了阐述，此作为住恒集团境、消费者购买因素Ｗ及企业内部情况和现、社会环境、技术环境、行业竞争品牌情况行品牌策略缺点几方面分析了企业的外部和内部环境。最后将住恒集团品牌

5、策略环境分析加Ｗ总结并Ｗ此为依据，制定住恒集团香蕉产品品牌策略并对品牌策略的实施保障进。行说明，Ｗ期对住恒集团的未来发展有所助益关键词：住恒集团；香蕉；品牌；品牌策略小住恒集团香蕉产品品牌策略研究ＺｈｕＨｅｎＢｒａｎｄＳｔｒａｔｅＲｅｓｅａｒｃｈｇｇｙＡｂｓｔｒａｃｔｍｅｎ＇Ｗｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｔｏｆｓｏｃｉａｌｅｃｏｎｏｍｙａｎｄｔｈｅｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔｏｆｐｅｏｐｌｅｓｌｉｖｉｎｇ＇ｓｔａｎｄａｒｄｓ，ｐｅｏｐｌｅｓｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｉｄｅａｓｈａｖｅ

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