空降彩信具体方案

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1、2/2新业务竞赛项目――空降彩信方案一、概述:ü活动对象：11月份签约用户中使用彩信手机而没有发送彩信的在网用户（简称B）；11月份签约用户中发送彩信的在网用户（简称A）。ü活动目的：对于B着重教育客户熟悉彩信，并吸引其开始发送彩信（提升彩信普及率）；对于A着重鼓励其转发彩信（提升彩信量）。ü活动介绍：以节日为契机对于所有使用彩信手机的用户送去节日主题的彩信，引导其转发。ü活动时间：2003年11月×日~2004年03月×日。ü活动关键点：04年2月是重点的空降彩信月，当月争取达到最大的彩信通信量和最多的彩信使用人数。ü活动实施方：黑龙

2、江移动通信公司主导、彩信服务提供商协助。二、彩信空降大致安排：节日点空降对象类别空降内容空降数量负责操作的SP商圣诞节（03年12月25日）年轻用户彩信1（搞笑类）邀请广告商一起创意一下。彩信2（美女类）彩信3（卡通类）中年用户彩信4彩信5彩信6老年用户彩信7彩信8彩信9元旦（04年1月1日）春节（04年1月21日）元宵节（04年2月5日）2/2情人节（04年2月14日）三八妇女节（04年3月8日）男女一、空降内容的要求：1、彩信内容的要求：吸引眼球要有创意、图文并茂且要有声音。2、同一类别的空降对象要求对不同的人群空降不同的彩信，这样

3、有利于转发。二、彩信空降的操作思路：1.BOSS提供的用户属性主要有性别、ARPU值、年龄，对于节日空降彩信我们认为者3个属性中年龄属性与被空降用户是否转发彩信关联最大。2.圣诞节空降活动是一次预演。通过圣诞节空降活动的效果分析希望得到以下信息：ü空降成功率（X）＝ü空降重点人群是年轻用户、中年用户还是老年用户？以彩信用户数到达5万为挑战目标（目前是9758人），将指标主要分解到04年一月份的元旦和春节两个节日上；再结合空降成功率共同制定这两个节日的空降数量和空降对象。3.根据空降成功率（X）和彩信用户数挑战目标适当调整空降的对象，必要

4、时仅对B类用户空降彩信。三、活动的统计：1.移动公司给SP提供相关的空降对象的用户数据并完成空降对象中转发了彩信的用户数量统计。2.移动公司监控发送内容、发送时间，避免引起用户的反感。四、推荐的SP商：ü空中网：节日类产品需要制作，黑龙江联络人较为热心。2/2