奥迪汽车集团体育营销策略研究

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1、．’ｎ．ＭＵ．：ｍ添化个人信息Ｉ（Ｓ）北京体育巧学术硕±（毕业）学位论文奥迪汽车集团体育营销策略研究、产京氣曲皆－雨Ｉ膽位：北京体育大学＾节’二级学科書：体育人文社会学；；．确論！研究方向：体育经济与产业Ｔ；；：；；：；；；Ｌ教授°°Ａ〇＞ＩＡＥ３ｅＯＮｅ〇ｎ±ａＡ￡ＢＴ１２５８１３４２８７０Ｉ血態ｆｔｍ＇＾．ＶＫ．１編添加个人惶息Ｉ９（）北京体育大学学术硕±（毕业）学位论文奥迪汽车集团体育营销策略研究ＴｈｅＳｔｕｄｙ

2、ｏｆＡｕｄｉＣａｒＧｒｏｕＳｏｒｔＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅｐｐｇｇｙ培养单位：北京体育大学一级学科：体育学二级学科：体育人文社会学研究方向：体育经济与产业研究生：李皎指导教师：肖淑红教授二〇—六年四月二十五日００Ａ日ＥＮ￡ＢＴ４２５８３４２８７０ＴＡａｅ？Ｃｉｅ日口±＾Ａ１Ｉ北京体育大学学位论文版权使用授枚书本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校对本人递交的学位论文《奥迪汽车集团体育营销策略研究》保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和

3、电子版，允许在校内和与学校有协议的部口公布论文并被查阅和借阅。本人授权化京体育大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可抖采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密口，在年解密后适用本授权书。＿＿本学位论文属于不保密口。＂＂（请在上方框内打Ｖ）李皎／学位论文作者签名：—二日期：二〇六年四月十五日ｎＤ內给±＾Ａ￡ＢＴ４２巧１３４２８７０１１北京体育大学学位论文原创性齊明本人郑重声明：本人所呈交《奥迪汽车集团体育营销策略研究》是本人在导师的指

4、导下，独立进行研巧工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体。，均已在文中Ｗ明确方式标明并致谢本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：李皎日期—：二〇六年四月二十五日‘〇ＡＣＴｌＡＥａｅ？ｉＮ合〇ｎ±沪Ａ￡ＢＴ４２５８１３４２８７０ＩＩＩ奥迪汽辖团体育营销策雜巧摘要在市场竞争日趋激烈的今天，越来越多的企业和组织热衷于投身体育营销的行列一。作为世界著名豪华汽车生产商奥迪

5、汽车集困贯传承着体育的基因和浓厚的体育偏好，在过去的３０多年中，奥迪汽车集团通过奥运会、足球、帆船、冰雪项目、高尔夫、马术和赛车实现沟通消费者、提升品牌形象并稳定其在高端车行列的地位。奥迪汽车在体育营销方面的成功为其带来了丰富的回报，然一成不变的体育营销策略是否真的可Ｗ在未来为奥迪延续体育营而，长期Ｗ来。销成功的神话，笔者将在本篇论文中进行解答本篇论文奥迪汽车公司的体育营销策略为研究对象，通过文献资料法、实地调研法及专家访谈法等科学研充方法，对奥迪汽车集团体育营销策略进行深入研巧，总结出奥迪汽车集团借助奥

6、运会、足球、帆船、冰雪项目、窩尔夫、马术和赛车送击项体育活动为载体，通过提供赛事官方用车、赞助优秀的运动＂＂冠名的赛事实现其体育营销员、举办奥迪目标。通过对奥迪汽车集团现有营销策略和体育营销策略的分析，结合外部环境一的特点，笔者为奥迪汽车集团体育营销策略提出Ｗ下建议：第，丰富体育营一销对象，除上述走个体育活动外，建议考虑与奥迪定位直的其他运动项目；第二，从赞助运动单个运动员到赞助运动队或运动组织，形成点、线、面的联动；第Ｈ，设立专口体育营销部口，聘请专业体育营销人员运营和管理；第四，结合广告、媒体宣传、公

7、关等手段，巧造立体式的具有奥迪特色的体育营销形式。关键词：奧迪汽车集团；策；体育营销略ｎ°°Ａ〇？ＡＥａｅ？ｕｌ＾ｅ〇±ａＡｆＢＴ４２５８１３４２８７０ＩＶ奥迪汽為团体育营销鄉九／ＡＢＳＴＲＡＣＴＣｕｒｒｅｎｔｌｙ，ｗｉｔｈｔｈｅｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｆｉｅｒｃｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｉｎｔｈｅｍａｒｋｅｔ，ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓａｒｅｄｅｖｏｔｅｄｔｈｅｍｓｅｌｖｅｓｉｎｔｏｓｐｏｒｔｍａｒｋｅｔｉｎｇ．ＡｕｄｉＣａｒ—Ｇｒｏｕｐｔｈｅ

8、ｗｏｒｌｄｌｅａｄｉｎｇｈｉｇｈｅｎｄｃａｒｂｒａｎｄｉｓｂｏｒｎｗｉｔｈｓｏｒｔ，，ｐｇｅｎｅａｎｄｈａｓａｈｉｇｈｓｐｏｒｔｒｅｆｅｒｅｎｃｅ．Ｉ打ｔｈｅｐａｓｔ