媒介融合时代我国大学出版社数字化转型策略研究

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1、１０４５９学校代码学号或２０１４２２０７１１７８中请号ｘ５ｚＳ／密级种Ｗ尖Ｓ专业硕±学位论文蝶介融合时代我国大学出版社数字化转型策略研究作者姑名：郑晓晋导师化名：杨秦予专业学位為称：新闻与传播专业硕去培养院系：新闻与传播学院２０１６完成时间：年５月ＡｔｈｅｓｉｓｓｕｂｍｉｔｔｅｄｔｏＺｈｅｎｇｚｈｏｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｆｏｒｔｈｅｄｅｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｇＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｄｉｇｉｔａｌｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎｓｔｒａｔｅｇｙ

2、ｏｆＣｈｉｎｅｓｅＵ＂ｎｉｖｅｒｓｉｔｙＰｒｅｓｓｉｎｔｈｅｅｒａｏｆｍｅｄｉａｃｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅＢＺＨＥＮＧＸ－ｙｉａｏｉｎｊＳｕｖ－ｐｅｒｉｓｏｒ：ＰｒｏｔＹＡＮＧＱｉｎｙｕＭａｓｔｅｒｏｆＪｏｕｒｎａｉｔｉｌｉｓｍａｎｄＣｏｍｍｕｎｃａｏｎｎａｉＣｏｍｍｕｎｉｃａｉＳｃｈｏｏｌｏｆＪｏｕｒｌｓｍａｎｄｔｏｎＭａ２０１６ｙ，学位论文原创性声明，本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文

3、不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者卿铺日期—；＞？／知Ｊ月／严学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编

4、本学位论文。本人离校后发表、使用学一位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。觀文作者：坏絲心：日期／妊日ｉｍ摘要一媒介融合时代，，我国大学出版社的数字化转型是个新鲜且热口的话题传统出版向数字出版方向的转型也是时代发展的必然趋势。Ｗ前，大学出版社的宗旨是搞好学术出版，然而近些年随着网络技术的迅猛发展，大学出版社不？得不重新为自己定位，大学出版社的发展现状是什么从传统出版到数字出版演变过程是怎样？目前大学出版狂的数字化转型程度又是怎样

5、？大学出版社在转型过程中遇到了什么困境？怎样实现大学出版社的数字化转型？搞清楚这些一问题，追赶上数字出版的大潮，是大学出版社面临的个重大，顺利实现转型课题。截至到目前，我国有１０８家大学出版社，从大学出版社的出版性质来看，大学出版社依巧母体大学，性质包括理工类、文科类、综合类等。我国大学出版社也经历了初期发展、快速发展、转企改制的发展阶段，转制后的大学出版社能够利用自身的优势，不惧与其他出版社的市场竞争，在图书出版社规模，品种和再版重印上能够赶超全国平均水平，大学出版社的社会影响力也在逐渐扩大，数字传播为

6、核必的高新技术正在对传统的出版业产生深刻而。与此同时一广泛的影响，网络出版模式的幅起给出版领域带来了革命性变化，方面给传一统出版业带来了巨大冲击，另方面也使出版业获得了新的发展机遇，大学出版社隶属于高等院校，其发展也得到了高校的大力支持，大学出版社可Ｗ依托专业的学术资源，这为大学出版社数字化、教材市场资源和学校科研技术资源一些问题出版单，例如转型提供了可能性。在数字化转型中又会面临：传统的一的技术标准、产业链尚不完善位参与热情不高、行业缺乏统、版权机制不健一些列问题全和数字化人才缺乏等问题，大学出版社寻求了应对策

7、略，。面对这完善自身的数字化发展。本文采用文献分析法，从、个案研究法、访谈法、模型分析法等研究方法媒介融合的发展及其对出版业带来的影响，媒介融合时代大学出版社数字化转型的优势和劣势，Ｗ及清华大学出版社为例提出的大学出版社转型的具体策略这四个方面对媒介融合时代我国大学出版社数字化转型策略进行研究，提出高校出版社发展的媒体融合之路，即内容制作的融合、媒体传播的融合、营销Ｉ＾渠道的融合、资本运作的融合。关键词：大学出版社；数字出版；数字化转型ＩＩＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＩｎｔｈ

8、ｅｅｒａｏｆｍｅｄｉａｃｏｎｖｅｒｅｎｃｅｔｈｅｄｉｉ化１ｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎｏｆｅｓｅｇ，ｇＣｈｉｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔＰｒｅｓｓ．Ｔｙｉｓ