新媒体环境下ip电影营销方式初探

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1、学校代码：10459学号或申请号：201422071206密级：专业硕士学位论文新媒体环境下IP电影营销方式初探作者姓名：高一哲导师姓名：陈晓伟副教授学科门类：文学专业名称：新闻与传播专业硕士培养院系：新闻与传播学院完成时间：2016年3月AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterAnalyzeontheNewWaysofMovieMarketinginNewMediaEnvironmentByYizheGaoSupervisor:Prof.XiaoweiChenMasterofJournalis

2、mandCommunicationSchoolofJournalismandCommunicationMar，2016学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研。究所取得的成果除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：／日期；＞占年６月日学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的巧务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使

3、用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学一位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者；日期心ｆ锋＾月摘要IP电影就是以具有知识产权、富含情感共鸣、拥有价值导向的创意产品为基础进行艺术创作的电影。IP电影凭借小成本、高回报、好口碑迅速成为中国电影界的新宠。互联

4、网时代，IP资源的开发与转换已经成为发展的必然趋势，IP电影也将成为中国电影产业的主力军。电影营销是电影产业发展链条的重要环节，上世纪90年代以来，随着全球电影产业市场化的推进，我国电影市场中形成的较为落后的发行模式和营销理念也在不断转换更新。电影营销是产业链中价值增量最大的环节，好莱坞“以片养片，以片配片”和“营销大于影片”的理念更是对我国电影营销的前景产生了深远的影响。本文通过六个章节简述了“IP”电影的定义及其发展现状，分析了新媒体环境对电影营销的影响，概述了新媒体环境的特点和新媒体环境下营销理论的转型；结合案例，从受众定位、话题元素、创意理念、渠道建设和品牌影

5、响这五个方面对IP电影的营销特点进行解析；以《致我们终将逝去的青春》、《寻龙诀》两部影片为例，简要分析了IP电影的营销类型，最后通过对以前研究成果的学习，分析了IP电影营销存在的问题以及总结了IP电影营销方式的启示。关键词：IP新媒体电影营销IAbstract"IPmovies"aremoviescreatedbasedoncreativeproductswhichhaveintellectualproperty,emotionalresonanceandvalue-orientation.OwingtoIPmovies'lowcost,highreturn,good

6、reputation,suchmoviesquicklybecometherisingstarofChinesemovieindustry.Thedevelopmentandconversionofintellectualpropertyresourceshasthusbecomeanundisputabletrendintheinternetera.IPmovieswillbecomethemainstreaminChinesemoviesindustry.Moviesmarketingisoneoftheimportantstagesinmoviesindustr

7、ydevelopment.Since90s',asmarketalizationofglobalmoviesindustrygoesfurther,theoutdateddistributionmodelandmarketingconceptinChinesemoviesindustryhavebeenconstantlychanging.Moviesmarketingisalsothelargestpartinthemoviesindustryvaluechain.TheHollywood's"moviesprofitcovercost"and"m