粉丝电影微博营销研究

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1、巧巧您乂聲—＾？城ＩＡＮＧＸＩＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＦＩＮＡＮＣＥ＆ＥＣＯＮＯＭＩＣＳＪ中图分类号ＵＤＣ硕±学位论文ＭＡＳＴＥＲＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ＂＂论文题目粉丝电影微博营销研究（中文）＂＂Ｆａｎｓ－ｆｍＲｅｓｅａ论文题目ｉｌＭｉｃｒｏｂｌｏｇＭａｒｋｅｔｉｎｒｃｈｇ（英文）＇另賊作者Ｉ导师王玉埼教授申请学位硕±培养单位人文学院学科专业戏剧与影视学研究方向影视文化产业管理二〇—六年六月独创性声明本人声明

2、所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｌ乂标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人臣经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得江西财经大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在。与我论文中作了明确的说明并表示了谢意。签省：日期：关于论文使用授权的说明本人完全了解江西财经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；Ｌ学校可Ｗ公布论文的全部或部分巧容，可乂采用

3、影印、缩印或其他复制手段保存论文。（保密的论文在解密后遵守此规：孤６．签名：导师日期。摘要＂＂＂２０１１年由杨幕主演的《孤岛惊魂》将粉丝效应带进了电影产业，由此粉＂丝电影进入人们的视线２０１３年郭敬，《》。明跨界进军导演行列小时代系列电１１４影成为粉丝效应的大赢家，电影票房超８亿。同为作家的韩寒２０年执导《后会无期》斩获近６．３亿票房，２０１５年新晋跨界导演董成鹏凭借处女作《煎饼侠》一举拿下１１亿多的票房成绩。据统计，仅２０巧年跨界拍摄电影有何灵、大鹏、一苏有朋、陈建斌等十多人，这样个丰

4、富多彩的跨界导演群，成为了国产电影的新生力量，他们给我国电影文化产业注入了源源不断的新鲜血液。＂＂一＂几年前粉丝还是个需要解释的概念，随着互联网＋时代的到来，如今粉丝＂的价值己经体现在消费领域的方方面面。在电影行业，粉丝正成为社会化营＂＂销备受关注的消费群体，而对于粉丝电影而言，微博平台可谓是其进行营销传播的最佳阵地。微博无论其社交属性还是媒体属性都拥有不可替代的地位，送主要因为微博在提高客户体验的同时，扩大了与娱乐圈的合作伙伴关系，利用明星效应的时时动态吸引更多的客户。＂＂本文选取了２０１３年

5、至２０巧年票房前十名的粉丝电影作为研究样本，分别是《港回》《煎饼侠》《致我们终将逝去的青春》《分手大师》《后会无期》《小时代３；刺金时代》《小时代》《左耳》《小时代４：灵魂尽头》《振子花开》，＂＂试图更全面地去分析探讨其自身特征和独特价值，归纳总结出粉丝电影的共＂＂性、特征及幅起的原因，化及粉丝电影微博营销的策略和特征，并着重探讨粉丝受众的接受也理机制和情感认知模式。为了更科学化地探讨微博营销的实证效果，笔者从物料、网络评分、微话题和明星粉丝数四个方面着手收集相关数据，一些＂并运用ＳＰＳＳ统计软件对数

6、据进行相关性检验和显著性检验，得出了粉丝电＂一影微博营销的传播效果。归根结底，微博营销对于任何部电影而言已成为不一＂＂可或缺的个环节，粉丝电影在微博营销的过程中采用的方式和手段都形成一＂＂套生产流程，，了但其传播效果却参差不齐休眠效果表现明显，说明影片、质量是核屯，制作水准是关键，营销策略是手段。＂＂微博营销中要保障粉丝电影的文化内涵与娱乐形象高度匹配，不仅需要一深度剖析粉丝受众特征，找准营销痛点，力求每步都做到精准到位，还需要不＂＂一断地改善口碑，逃离烂片游锅，，进行转型升级建设条垂直立体的微博营

7、销产业链。＂＂关鍵词：粉丝电影丝受众；粉；微博营销；传播效果１乂ｔｂｓ化ａｃ＂，，ＴｈｅｍｏｖｉｅＭｙ巧ｅｒｉｏｕｓＩｓｌａｎｄｗｈｉｃｈＹａｎｇＭｉｔｏｏｋｔｈｅｌｅａｄｉｎｒｏｌｅｃａｒｒｉｅｄｔｈｅｇ＂＂＂＂ｔｔｔｔｔｒ１－ｃｏｎｃｅｐｉｏｎｏｆｆａｎｓｅｆｅｃｉ打ｏｈｅｆｉｌｍｉｎｄｕｓｙｉ打２０１．ｌｌｎｉｓＦａｎｓｆｉｌｍｅ打ｔｅｒｓｉｎｔｏ＇＇ｏｍｅｏｐｌｅｓｈｏｒｉｚｏｎｓ．ＧｕＪｉｎｇｉｎｇｃｒｏｓｓｅｓｏｖｅｒｉｎｔｏｔ

8、ｈｅｄｉｒｅｃｔｏｒｉｎｄｕｓｔｒｙｗｉｔｈｔｈｅＴｉｎｐｙ，，打Ｔｉｍｅｓ打ａｍｅｏｆａｆｉｌｍｉ２０１３．Ｉｔｈａｓａｃｃｕｍｕｌａｔｅｄｏｖｅｒ１．８ｂｉｌｌｉｏｎｂｏｘｏｆｉｃｅａｂｏｕｔａ（）＂，，ｓｅｒｉ