安阳市旅游形象的传播策略

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7、形象是城市旅游发展的无形资产,对内能够激发城市居民的自豪感、认同感和凝聚力,促进城市物质文明和精神文明的健康发展;对外可以增强旅游的吸引力和感染力。保持和拓展客源市场,增强城市的竞争力。安阳市旅游业要在现有的基础和规模上提高档次、扩大规模,并在国内外旅游市场上占据更为有利的竞争地位,就必须重视旅游形象的塑造,以谋求在旅游者心目中树立强有力的品牌形象。一、安阳市旅游形象现状根据对安阳市旅游形象的调查。发现有以下特点:1形象影响范围局限于本省及周边地区安阳市虽然在河南省内及周边旅游市场中知名度与美誉度较高,但在全国旅游

8、市场及海外旅游市场上的知名度和美誉度很低。从目的地形象的影响范围来看,安阳市的地方形象影响和传播范围比较小。2、安阳市整体旅游形象与“红旗渠”旅游国际品牌不相称安阳市主要景点在旅游者的心中都已具备了一定的地位,关键景区——红旗渠在旅游者心中具有较高的位置。在日本、德国、韩国和东南亚等国家和地区都有一定的知名度,但“红旗渠”的优质旅游资源对安阳市知名度的提升未