城镇居民体育旅游风险知觉消费行为研究

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1、ｓ＊‘■－、：、一＇＇‘——＇．‘．．．哪巧％脅Ｕｌｉ攀，ｈ－０５索取号：Ｇ８０密级；胃筹曲為師裝／４．？＼、．ｉ；醇漏誘博±学位论文ｒ．＇－？午掉＾Ｓ．一．＇辛．；、矿．Ｉ、，．、，．，—；＇ｉ：：？ｌ；城镇居民体育旅游风险知觉消费行为硏究研究生；ｔ李刚ｉｆ－节＇指导教师；孙晋海教授；■，：Ｖ培养单位：体育科学学院．．＇軒又’‘一一级学科．皂與；体育学無户＇穗…兴兴，中‘二级学科：体育人文社会学完成

2、时间；２０１０日１６年４月．．？－答辩时间：２０化年６月１３日曲阜师范大学研究生学位论文独创性声明＂＂＂＂（根据学位论文类型相应地在□划Ｖ）本人郑重声明：此处所提交的博硕±１□论文《城镇居民体育旅游风险知觉消费行为研究》，是本人在导师指导下，在曲阜师范大学攻读博：±：［／／硕±〇学位期间独立进行研究工作所取得的成果。论文中除注明部分外不包含他人己经发表或撰写的研究成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确的方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名；曰期《《片作巧《Ｉ年争Ｉ曲阜

3、师范大学研究生学位论＂□文＂使用授权书划＂Ｖ＂）（根据学位论文类型相应地在《城镇居民体育旅游风险知觉消费行为研究》系本人在曲阜师范大学攻读论博：１＾／硕±□学位期间，在导师指导下完成的博±＾／硕±１□学位论文。本文的研究成果归曲阜师范大学所有，本论文的研究内容不得其他单位的名义发表。本人完全了解曲阜师范大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部口送交论文的复印件和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权曲阜师范大学，可采巧影印或其他复制手段保存论文，可Ｗ公开发表论文的全部或部分内容。作者签名：柔姗曰期；於八掌綠今

4、巧导师签名：如＾：／齡月名謂摘要摘要进入90年代中期以来，伴随着健身娱乐、休闲旅游为代表的全球化、大众化的体育旅游消费市场逐渐发展壮大，体育旅游已经日益成为现代人们生活中的重要组成部分。但限制于在体育旅游过程中出现的各种不可预估的风险因素，仍然有较多的体育旅游消费者止步其中，出游意愿不高，体育旅游消费市场也因此受到很大影响。为此本研究在经济学、社会学、心理学以及营销学等跨学科知识以及研究方法体系指导下，通过一定的理论与方法的归纳与演绎，对我国城镇居民体育旅游风险知觉消费行为进行了系统研究。研究得出的主要结论：（1）人们在体育旅游过程中所呈现的体育旅游风险

5、知觉基本结构是由经济风险、信息风险、社会认知风险、责任风险、知识风险、功能风险以及心理风险总共七个方面组成的，通过把握这七个方面的变化，可以有效甄别人们的体育旅游风险知觉水平。（2）人们在体育旅游过程中所呈现的体育旅游风险知觉水平与其性别、婚姻状况的联系不明显。而基于职业、年龄、收入以及教育文化水平的体育旅游消费风险知觉在各个维度上有显著性差异，也就是说，体育旅游消费者的风险知觉水平与其职业、年龄、收入以及教育文化水平的联系比较明显。31-40岁的群体风险知觉水平较高，比较担心自己在旅游过程中出现一定经济损失，遇到对方推卸责任或自己无法解决等问题。相对于其他职业群

6、体，公务员群体的风险知觉水平较低，较少考虑到在体育旅游过程中出现的各种风险。而相对于其他职业群体，建筑、采矿与制造业职业群体的风险知觉水平较高，一般会考虑在体育旅游过程中的各种风险。5000元以上收入群体的风险知觉水平较高，尤其表现在经济风险、功能风险以及心理风险三种风险。特别是随着教育文化水平的提高，其风险知觉水平不断提高，研究生及以上高学历的风险知觉水平较高，会考虑在体育旅游过程中的各种风险。（3）通过建立体育旅游风险知觉消费行为同时回归模型表明，教育背景(X2)、个人收入(X4)、风险知觉（X6）、人格特质（X7）四个变量具有显著的解释力，模型2解释R=0.

7、310；通过建立体育旅游风险知觉消费行为逐步回归模型表明，基于教育背景(X2)、个人收入(X4)、风险知觉（X6）、人格特质（X7）、家庭人口（X3）五2因素模型具有显著的解释力，模型解释R=0.296；通过建立通过建立体育旅游风险知觉消费行为阶层回归模型表明，基于教育背景(X2)、个人收入(X4)、风险知觉2（X6）、人格特质（X7）四个变量具有显著的解释力，模型解释R=0.310，这说明人们的体育旅游风险知觉水平也是体育消费行为的一种重要表现形式，其风险知觉水平高低直接影响着体育消费再次购买行为的发生。1摘要关键词：城镇居民；体育旅游；风险知觉；消费行为；模型

8、2Abst