宁夏银行国际业务营销策略探析

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1、分类号：单位代码７４９；１０密級：学号》１２０１４１３００８１宁夏大学专业学位论文宁夏银行国际业务营销策略探析ＴｈｅＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａ化ＡｎａｌｓｉｓｏｎＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｇｙｙＢｕｓｉｎｅｓｓｏｆＢａｎｋｏｆＮｉｎｘｉａｇ．－．－．学位申请人：鮮彩巧：指导教师＇：高挂巧巧巧合作指导巧航．■■■＾申请学位类别：工巧管理巧±（ＭＢＡ）专业领域名称：工巧管理研巧方向：工巧管理所在学院：

2、经济管理学院论文完成日期：２０１６年３月独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研巧成果。尽我所知，除了文中特别加标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研巧成果，也不包含为获得宁夏大学或其它教育机构的学位或证书而使一用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。＾＇＾私《（研巧生签名：＾时邮：Ｗ年月曰关于论文使用授权的说明、：本人完全了解宁夏大学有关保留使用学位论文的规定，即学校有权保留送交、论文的

3、复印件和磁盘，可Ｗ采用影印，允许论文被査阅和借阅缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意宁夏大学可用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。（保密的学位论文在解密后应遵守此协议）？（（？研巧生签名茄时间：年Ｊ月日＇＂、＇１导师签名：＾：ｆ；时间ｌｙ丐ｉ＾心Ａ（ｋ巧（）摘要随着国内外经济、金融形势的变化，银行面略着前所未有的机遇与挑战，同时竞争日趋白热化一。国际业务作为种新型的金融服务方式和中间业务，对商业银行提高市场竞争力、提高中间业务收入具有千分重要的意义一。宁夏银巧作为家城市

4、商业银行，国际业务的发展存在着先天性制约因素一，业务营销面临着系列问题。在激烈的同业竞争中，市场份额不断减少，国际业务难Ｗ突破性地发展。本文通过波特五力模型、ＳＷＯＴ模型等分析工具，对宁夏银行国际业务的内外部环境、业务发展状况和营销现状进行分析，力求找出国际业务营销中存在的问题，结合实际情况，提出宁夏银行国际业务的营销战略和营销組合策略，从产品、客户、渠道和价格四个方面指出具体的营销工一一作，，。同时根据工作实际提出了本外巧体化营销策略和套行之有效的营销保障措施Ｗ促进宁夏银行国际业务的待续、健康发展。一关键词，

5、营销组合策略，本外币体化：宁夏银行，国际业务ＩＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｃｈａｎｇｅｓｏｆｅｃｏｎｏｍｉｃａｎｄｆｉｎａｎｃｉａｌｓｉｔｕａｔｉｏｎ，ｔｈｅｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｂａｎｋｉｓｆａｃｉｎｇｕｎｒｅｃｅｄｅｎｔｅｄｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓｃｈａｌｌｅｎｅｓａｎｄａｌｓｏｉｎｔｅｎｓｉｆｉｅｄｃｏｍｅｔｉｔｉｏｎ．Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｐ，ｇｐｂｕｓｉｎｅｓｓ化ａｎｅｗｆｉｎａｎｃｉａｌｓｅｒｖｉｃｅｉｓｓｉｎｉｆｉｃａｎｔｆｏｒｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｂ

6、ａｎｋ化ｉｍｒｏｖｅｍａｒｋｅｔ，，ｇｐｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓａｎｄｉｎｔｅｒｍｅｄｉａｔｅｂｕｓｉｎ的ｓｉｎｃｏｍｅ．Ｃｕｒｒｅｎｔｌｙ，ａｓａｃｉｔｙｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｂａｎｋ．ＢａｎｋｏｆＮｉｎｇｘｉａｈａｓａｓｅｒｉｅｓｏｆｃｏｎｇｅｎｉｔａｌｃｏｎｓｔｒａｉｎｔｓａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｐｒｏｂｌｅｍｓｉｎｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｂｕｓｉｎｅｓｓ．Ｔｈｉｓｔｈｅｓｉｓｈａｓａｎａｌｙｚｅｄ化ｅｉｎｔｅｒｎａｌａｎｄｅｘｔｅｒｎａｌｅｎｖｉ

7、ｒｏｎｍｅｎｔ，ｂｕｓｉｎｅｓｓｓｉｔｕａｔｉｏｎａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｄｅｖｅｌｏｅｎｔｓｔａｔｕｓｏｆｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｂｕｓｉｎｅｓｓｏｆＢａｎｋｏｆＮｉｎｘｉａｂｕｓｉｎｔｈｅｐｍｇｙｇｎ＇ａａｌｔｉｃａＵｏｏｌｓｓｕｃｈ犯Ｐｏｒｔｅｒｓｆｉｖｅｆｏｒｅ的ｍｏｄｅｌＳＷＯＴｍｏｄｅｌｅｔｃ．ｙ，Ｏｎｔｈｅｂａｓｉｓｏｆａｎａｌｙｓｉｓ，ｔｈｅｔｈｅｓｉｓｈａｓｆｏｉｍｄｏｕｔｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｐｒｏｂｌｅｍｓａｎｄｔｈｅｎｒａｉ

8、ｓｅｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｍｉｘｆｏｒｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｂｕｓｉｎｅｓｓ，ｐｏｉｎｔｉｎｇｏ山