蒙顶山茶叶品牌现状调查及推广对策分析

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5、做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名＞＜３年＾月少日乂关于论文使用授巧的声明本人完全了解四川农业大学有关保留、使用学位论文的规定：，即学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被査阅和借阅，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意四川农业大学可Ｗ用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。口本论文不保密。□本论文保密，在年解密后适用本授权。＿＂＂（请在Ｗ上□内划Ｖ）—导师签名：年月曰《ｄ摘要

6、茶叶品牌化推广是当前我国茶叶产业面临的重大课题，也是茶学研巧的热点问一题。四川省是我国茶叶传统优势主产区，蒙顶山又是四川茶叶的Ｈ大主产区之。在中国茶叶产业推进产业结构调整、产能调整、提质增效的背景下，蒙顶山茶叶品牌化进程的瓶颈亟需突破。进入二十一一个新阶段世纪，全球农业发展进入，全球化、专业化、公司化是、现代农业发展方向，而提供质量标准化品牌化的产品是现代农业基本要求。总体来看，中国农业仍处于巧级和从传统农业向农业现代化的发展，特别是中国加入ＷＴＯ，后，国内市场农产品的国际化市场竞争日趋激烈对农产品

7、生产提出了更严格的要＂＂求，茶叶也不例外。茶产业的品牌化发展是必由之路，而打造推广蒙顶山茶茶叶品牌也是名山区茶产业发展的必由之路。．本文通过实地考察、问卷调查、抽样统计、文献整理和专家咨询等方法手段，＂＂对蒙顶山茶的栽培、加工、流通、消费化及名山区茶产业发展规划等进行研巧，剖析、归纳限制蒙顶山茶品牌化推广的因素；进而结合全国茶叶产销基本面和名山区茶产业发展规划，从加强茶叶质量建设、品牌推广体系建设和充分发挥政府与行业协会引导作用等方面一，提出了促进蒙顶山茶品牌化推广的些对策建议，Ｗ期能对名山区

8、茶叶品牌化推广提供有益参考。本文Ｗ把准品牌和品牌推广的概念和内涵为立足点，梳理分析了名山区蒙顶山茶品牌化推广现状，，借鉴和参考日本、美国农产品品牌的发展案例从品牌关系、品牌延伸、品牌传播Ｈ个方面分析了茶叶品牌化推广战略。一研巧认为，蒙顶山茶品牌化推广的制约因素