影视广告策划与制作课程纲要

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1、华中师范大学武汉传媒学院艺术设计学院《影视广告策划与制作》课程纲要一、课程介绍课程名称影视广告策划与制作上课班级戏美B1201学时/学分48/3课程性质必修周学时12上课时间、地点周次上课时间上课地点上课时间上课地点5周一（1-4）6318周二（5-8）65105周三（5-8）65106周三（5-8）6510周五（1-4）65107周一（1-4）6318周二（5-8）65107周三（5-8）校内周五（1-4）校内8周一（1-4）6318周二（5-8）65108周三（5-8）6510先修课程多媒体技术与应用、导演基础、图形图像软件基础成绩结构平时成绩（作业

2、）30%，考勤成绩30%，考试成绩40%课程目的通过本课程的学习，使学生了解影视广告的原理和特点，熟悉影视广告的策划、创意设计、制作流程，掌握影视广告策划和制作的基本技术。课程重难点课程重点：系统学习影视广告策划与创意、影视镜头语言、导演故事板设计的基本知识，对广告片前期策划创作和成片后期剪辑制作环节进行重点实践。课程难点：结合社会时代、人文精神、大众生活、流行文化与影视广告本身的传播特点，采取有效的影视广告诉求形式。参考书目及拓展书目[1]苏夏.影视广告创意与制作[M].上海：上海人民出版社，2012[2]崔银河.影视广告编导与制作[M].北京：中国传

3、媒大学出版社，2007[3]方迎丰.影视广告设计[M].武汉：湖北美术出版社，2006[4]陈滢竹.影视广告创意与制作.重庆：西南师范大学出版社，2013[5]聂鑫.影视广告学[M].北京：中国广播电视电视出版社，2011[6]DDC传媒.PREMIEREPROCS6标准培训教材[M].北京：人民邮电出版社，2013二、课程安排（注意课程内容，提前做好准备）周次星期节次教学安排作业及辅导安排教学内容教学形式5一1-4第一章影视广告概述1.1课程预览1.2影视广告的定义与特点1.3影视广告的分类1.4影视广告行业发展趋势讲授教学地点：6318作业1:影视广

4、告案例报告1．内容：搜索、下载一则精彩的商业影视广告（视频、动画均可），写出分析报告推荐给大家。2．规格：WORD和MP4/FLV格式。3．时数要求：课下完成。4.完成时间:第5周周二。5.点评时间：第5周周二。5二5-8第二章影视广告策划与创意2.1广告主题目的定位和策划2.2影视广告诉求形式2.3影视广告创意表现讲授教学地点：65105三5-8第三章影视广告前期创作1.影视广告镜头语言（1）2.影视广告分镜脚本3.影视广告导演故事板讲授教学地点：6510作业2:广告脚本创作1．内容：以小组为单位，拟定主题广告的故事和分镜头脚本。2．规格：脚本标准格式

5、文档。3．时数要求：2课时。4.完成时间:第5周周三。5.点评时间：第5周周三。6三5-8第三章影视广告前期创作1.影视广告镜头语言（1）2.影视广告分镜脚本3.影视广告导演故事板讲授、辅导教学地点：6318作业3:导演故事板草图设计1.内容：以分好的小组为单位，对作业2分脚本进行视觉化设计。2．规格：A4幅面。3．时数要求：2课时。4.完成时间:第6周周三。5.点评时间：第6周周三。6五1-4第四章影视广告拍摄1.影视广告镜头语言（2）2.素材拍摄技术基础讲授教学地点：65107一1-4第四章影视广告拍摄1.影视广告镜头语言（2）2.素材拍摄技术基础讲

6、授教学地点：63187二5-8第五章影视蒙太奇1.影视蒙太奇基础2.蒙太奇广告案例讲授教学地点：65107三5-8影视广告作品实践辅导教学地点：校园及周边1.实践内容:按制定好的拍摄计划、导演故事板进行微电影广告镜头序列素材拍摄。2.规格：AVI序列3．时数要求：4课时。4.完成时间:第7周周五。5.点评时间：第8周周一。7五1-4影视广告作品实践辅导教学地点：校园及周边1.实践内容:按制定好的拍摄计划、导演故事板进行微电影广告镜头序列素材拍摄。2.规格：AVI序列3．时数要求：4课时。4.完成时间:第7周周五。5.点评时间：第8周周一。8一1-4第六章

7、影视广告后期制作6.1剪辑与合成概念6.2.Premiere应用讲授教学地点：63188二5-8第六章影视广告后期制作6.3影视包装概念6.4AE应用讲授教学地点：65108三5-8影视广告作品展示与点评辅导研习、辅导教学地点：6510课堂集体讨论：1.内容：学生小组展示广告作品成片视频，共同观摩讨论，教师进行意见反馈和总结。2.时数要求：课上4学时完成。备注：三、成绩构成平时成绩30%序号比重作业名称评价标准130%影视广告案例报告1.清楚表述自己的观点（40分）2.对广告的消费者定位和广告的文化背景作较全面的分析（60）考查重点：影视广告诉求230%

8、广告脚本创作1、脚本和广告文案新颖有创意（30分）2、抓住产品卖点（20分）3、