企业品牌战略管理

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1、企业品牌战略管理企业管理企业品驿技术协作信息1(11)总1帚1066牌战略管理刘永涛，双鸭山矿业集团资木运营部摘要:品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重耍作用•品牌战略就是耍在明确品牌的含义基础上，在企业品牌初创，企业品牌维护,企业品牌升华三阶段，通过深入市场调研，谨慎定位决策,制定有效策略，使企业品牌战略得以成功的实现.关键词:企业品牌;战略管理，企业品牌战略的实施，1•品牌定位，慎重决策.在企业品牌的初创期，首先要定位止确•根据企业产品的技术水平，人员的素质和整体实力以及产品的类型(民用产品，工业产品,服务产品等)，企业的

2、客户，企业的竞争对手，确定企业的品牌是打地区企业品牌，打国内企业品牌还是打全球企业品牌.2•增加投入，扩大影响.首先要提高产品的质量，确保进入市场的产品都是合格优质产品;其次要进行营销策略的研究，搞好营销推广，建立营销网络;再次在前期的广告宣传上,要有针对性的进行策划•通过广告的宣传，使企业的员工明白企业品牌创建的重要性，人人都重视企业品牌的创建,人人都积极参与企业品牌的创建;通过广告宣传，使消费者由不了解企业品牌，到逐渐熟悉企业品牌，直至愿意接受企业品牌，最终成为企业品牌的忠诚客户.所以，企业品牌战略的实施即企业品牌的初创期,要做到市场调研深入，内

3、部工作扎实，领导决策慎重.第一步工作搞好了，企业品牌战略实现就有了良好基础.二，品牌管理随着企业品牌的创立，企业的竞争对手也随之增加，假冒企业的产品，也会随之充斥市场，使企业品牌蒙受许多不白之冤•竞争，在中国这个市场经济还不完善，法律还不健全的国度里，有序的竞争，更有无序的竞争!因此，企业品牌创建的第二阶段，就是要千方百计地维护企业品牌.1•商标注册，合法保护.企业品牌创见的同时，应该立即到国家工商行政管理局，办理企业产品注册手续,通过法律手段，保护企业的合法权益•否则的话,被其他企业抢先注册，企业的损失将是难以估计的•而经过注册登记后，一旦企业的产

4、品被不法企业侵权,企业就可通过法律程序，维护企业的权益，追讨企业的损失.1•提升品质，形成壁垒.企业品牌的维护,应以产品品质的提高为基础•没有产品品质的保证，企业耍维护自己的品牌，或者说是要消费者深层次的了解企业的品牌，那是不可能的•相反，没有品质的保证,只会砸掉企业的品牌•这是因为，企业品牌创建后，产品的销量会大幅度的增加，而产品的质量往往会由于产量的增加而有所下降，消费者的抱怨也会随之有所增加，企业品牌的声誉会受到不同程度的影响•因此，努力提高产品品质是建立和维护企业品牌的首要条件•而提高产品品质的关键，就是通常说的，企业要在技术上形成核心竞争力

5、，真正做到:"人无我有，人有我精，人精我新，使企业逐渐形成具有自主知识产权的技术优势，并且通过申请技术专利（国家，国际），保护企业的知识产权，同时形成技术壁垒，起到市场竞争中的优势作用.3•加大力度，服务营销.产品品质的提高是一个没有止境的过程,产品品质的缺陷在不同的消费者眼中，总是客观存在的，这是一个不容回避的事实•那么，如何来弥补这种缺陷呢?或者确切地说，如何来有效的降低因产品品质的缺陷造成对企业品牌的影响呢？不容置疑，提高产品的品质，一是靠产品技术含量的提高，一是靠生产过程中管理的加强，一是靠企业员工整体素质的提高•然而，一个更为有效的方法，就

6、是积极推行服务营销.也就是说，通过企业员工的良好服务，去淡化一部分消费者对企业产品品质缺陷的不满，重新树立企业品牌在消费者心冃中的良好形象•同时，通过服务营销，使消费者对企业品牌的认同，由浅层次的认同，递进到深层次的认同.三，品牌升华1•形象大使，扩大影响.扩大企业品牌的知名度，不同的企业可以有不同的方法.资金实力强大的企业，民用产品的企业可以请''大腕"明星,作企业品牌的”形象大使”，通过明星在各种媒体的大量，'曝光",加速消费者对企业品牌的认同度•而工业产品，服务性行业，则可以充分利用企业的''劳动模范”,企业的'，服务明星'‘充当企业品牌的形象

7、大使，一方面可以起到名人社会效应，扩大企业品牌的知名度，一方面可以发挥服务营销的优势，提高消费者对企业品牌的认同度.2•慈善募捐，回报社会.如果说"形象大使冷不失为一种提高企业品牌知名度和提高消费者对企业品牌认同度的好方法•那么，企业积极参与社会慈善募捐活动和支持影响广泛的社会公益活动,则不仅可以提高企业品牌知名度和提高消费者对企业品牌认同度，而且可以回报社会•使企业真正实现效益来自社会，乂回报社会，既扩大企业品牌知名度，又扩大企业社会影响面的双重效果.1•经营哲学，用户至上.企业品牌升华，常常是企业打全球企业品牌的开始，使企业品牌走向一个更高的境界

8、•要想使企业品牌走向世界，就不仅仅是提高产品质量，积极开展服务营销，这么简单•总之，“用户至上”r以人为本；