毕业论文--经济型酒店SWOT分析

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1、贸易经济系2012届毕业论文班级：09市场营销2班学号：姓名：论文题目：经济型酒店SWOT分析指导教师：2012年5月经济型酒店的SWOT分析摘要：针对经济型酒店市场营销的SWOT分析，在我国旅游业快速发展大背景下，经济型酒店的发展优势与劣势同在，但也面临着一些无法回避的挑战。应借鉴国际社会成功模式，充分发挥自身优势，大力开拓市场，努力扩大市场份额，积极打造企业品牌，以自身优势的有效发挥迎接来自于市场、技术等方面的挑战，将顺应国内旅游市场发展的需要作为旅游饭店业新的增长点，加快与高星级酒店水平接轨步伐，提高经济型酒店市场营销的竞争力。关键词：经济酒店;市场营销;SWOT分析正文目录

2、一、引言……………………………………………………………………………3二、经济型酒店优势分析…………………………………………………………3三、经济型酒店劣势分析…………………………………………………………3四、经济型酒店机遇分析…………………………………………………………4五、经济型酒店挑战分析…………………………………………………………4六、经济型酒店发展策略…………………………………………………………5七、结束语…………………………………………………………………………5参考文献……………………………………………………………………………5一、引言以往，高星级饭店是商务客人的主要选择

3、，但是随着私有经济的发展，以及一些公司对差旅经费的限制，人们在进行商务活动的时候更加注重性价比的选择。一些设施设备豪华、装修考究、服务优良，但是只提供客房和会议设施，削减其他非必需设施从而能大幅度降低价格的新型酒店业态，开始受到商务旅行者的青睐。经过近十年的发展，我国经济型酒店市场已经初成规模，还处于比较初级的阶段，尤其是一些民族品牌的酒店，还没有明确的目标市场，或者对目标市场的细分工作不够细致和完全，导致了市场重叠或者过于宽泛，产品设计没有层次，缺乏针对不同细分市场需求的产品和服务。二、经济型酒店市场营销的优势分析　　在我国各个地区，品牌竞争、规模拓展的局面已经展开，“如家”、“

4、锦江之星”、“莫泰连锁酒店”、“7天连锁酒店”“、格林豪泰”等品牌已逐渐割据市场。目前，“7天连锁”似乎是走在整个经济型酒店品牌的前列。因此，它的营销前景很可能在不久的将来就会被突破。（一）经济型酒店的服务优质，价格适中　　在具备一定的服务水平、价格水平，符合一般公务、商务旅客的要求的条件下，经济型酒店的价格水平具有较强的竞争优势。（二）网点众多，管理成本相对较低　　在旅游、公务、商务目的地，一般都存在着一定数量的经济型酒店，酒店布局上具备相对的优势。相对于高星级酒店，经济型酒店的管理成本较低。一些经济型酒店的管理费率远远低于高星级酒店的水平。（三）有一定客源背景　　和高星级酒店、

5、普通社会旅馆一样，经济型酒店也存在数量巨大的客源。由于经济型酒店定位于大众消费，因而经济型酒店将自己的目标市场定位在普通商务人士、工薪阶层、大众旅行者和学生群体上，而高星级酒店往往以高端商务人士、高收入阶层和公费游客为主要目标市场。三、经济型酒店市场营销的劣势分析（一）盲目模仿，缺乏个性　　经济型酒店在中国刚刚起步，尤其是一些国内的经济型酒店投资者，在建设初期没有明确的目标市场，不是根据市场调研、市场分析来组织策划经营，而是片面模仿别的高星级酒店，因此造成市场定位混乱，在客源的选择上非常盲目，没有重点。另一方面，一些从中低档国有饭店改造而成的经济型酒店，在建造初期都是按照普通星级酒

6、店标准设计的，其业务部门和职能部门都较齐全。（二）单体经营，规模优势不明显　　国内的很多经济型酒店都是单打独斗，没有形成规模。经济型酒店之所以“经济”就是因为其较低的成本，连锁经营或集团化经营能够统一采购、统一培训、统一提供技术支持、统一市场营销等，从而降低了成本和增强了市场竞争力。（三）缺乏品牌建设，市场营销手段不全　　国内的很多经济型酒店为中小型企业，所有者和投资者没有雄厚的资金来进行品牌建设。而从国际经验来看，酒店品牌在扩展过程中都伴随着强大的营销和预订系统的发展，都伴随着企业文化的渗透和市场份额的扩大。我国经济型酒店的经营者往往只注重内部管理，缺乏在市场开拓、品牌打造、网络

7、预订等方面的意识和手段。四、经济型酒店市场营销的机遇分析（一）国际模式可以借鉴　　经济型酒店在我国起步较晚，我们在保持和发扬自己独特魅力的同时，也要注意按照国际行业市场的要求和标准来规范自己，尤其是要多向外国经济型酒店学习。　　酒店是国际化、标准化特点强的产业，先进、适用的酒店模式应用会传播到世界的每个角落。从建筑外观到先进材料，从设施到使用物品，从电脑硬件到软件，从经营模式到管理服务规范以及绿色环保等。（二）我国将成为世界最大的旅游国　　目前，旅游业已经成为我国经济