2013年星月坊商业街活动推广策划方案

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1、谨呈：路劲地产2013年星月坊商业街活动推广策划方案2013年1月30日现状：品牌知名度低，彰显度不足人气较低现状及结论结论：需要多方面引入分销渠道，增加渠道推广费用。需要有竞争性的销售人员，但要说辞规范，准确传递项目价值品质。需要更精准性和延续性的广告投放、活动营销，带动商业人气。？增强推广覆盖面及精准度，采用高性价比推广媒介建立渠道管理机制，投入高效管控工具开发商案场销售渠道客户销售渠道管控平台房源管理销售管理统计分析客户管理营销演示/推广平台选房系统客户登记价值传递看房系统渠道整合移动营销定义:通过移动终端

2、、网络平台，对多条渠道进行账户分配管理，并统一对外移动销讲传播的一种新渠道营销模式！无线广告推广平台客户开盘营销广告媒体口碑营销活动营销优惠政策活动咨询品牌形象项目价值App二维码/短信Web网页微博推广无线推广营销定义:通过app、微博、二维码等移动互联网应用工具，将广告、产品、资讯等内容，有效的传递到客户手机中，并与客户产生互动的新型无线推广营销模式！渠道整合有效管控媒体渠道行业渠道….分销渠道标准化流程化系统化管理分销渠道利用媒体资源数据库，统一管理整合相关行业渠道的优质客户来源移动终端营销，确保产品

3、价值传递标准化一.渠道整合陆分销监控门店广告15家门店覆盖园区主力商圈和密集居住区，覆盖范围广Pad团队178名精英,配备移动终端,进行标准化行销和广告宣传派单、call客有效率监控，提高营销活动的品质,提升项目品牌海媒体资源整合,利用微博、微信进行社会化营销，扩大影响力植入新老客户手机，进行病毒式散播，渗透力较强潜移默化的将我方信息渗透式散布，为陆战部队铺平道路空将常规短信变成App短信,提升品牌形象,进行效果分析及监测专业电销人员，统一培训，统一说辞，最大化传递项目价值积累大量有效客户数据库，同时不断在增加和

4、累积。二.市场营销（一）门店广告资源沙盘展示区LED广告栏门店电视展播店内展板门头广告位二.市场营销（二）门店布点布点图15家门店，180位销售精英，180部平板电视展示终端，做为项目宣传新媒介，渗透力强，覆盖面广，价值传递力高，成本更低。二.市场营销（三）三.新媒体营销APP制作①APP制作②web页面制作③二维码制作运营管理①后台管理系统②更新运行服务③后台数据统计市场活动推广①二维码/短信推广②App/微博/微信推广③活动推广全机型适配支持安卓、IOS系统全部主流机型三.新媒体营销（一）App推广工具设计星

5、月坊-房产营销App关于地图导航一键呼叫企业简介联系我们版权说明发送短信房贷计算器星月坊快讯推送到手机通知栏推送到手机桌面分享传播展示模块特色图片360°全景户型赏析电子楼书星月坊详情应用模块星月坊-商业运营App关于地图导航一键呼叫至门店企业简介联系我们版权说明发送短信电子优惠券消息推送星月坊活动、商家优惠信息、新品发布等，推送到用户手机分享传播展示模块星月坊形象展示360°全景商户信息优惠促销应用模块星月坊详情为星月坊量身定制以下两款App全部商家信息，商家名称、电话(可一键呼叫至门店)、地址、菜单三.新媒体

6、营销（一）App推广工具关联性星月坊-商业运营App体现统一运营的管理模式星月坊-房产营销App提升品牌形象，覆盖范围广客商互动，带动人气，促进租/售房联动助力招商，提升业态档次三.新媒体营销（二）推广房产：楼书/户外广告/宣传杂志/户型图/X展架/二维码名片/二维码贴纸/活动旗帜/手提袋/星月坊品牌宣传服饰商业：餐厅网站/餐厅菜谱/桌角宣传贴纸/菜品宣传单页/经理名片/预定卡/餐巾纸/牙签更多…企业名片餐厅菜谱餐巾纸牙签将App产品的二维码组合，印刷至以下媒介，通过有奖下载安装进行有效传播分享推广网站广告、微博

7、、微信等在打出周期性广告语，加上二维码，增加装机量。APP产品具备用户短信、微博、微信分享功能有效提升APP的传播；网络推广短信推广通过短信平台向客户群发项目APP链接，告知“安装有奖”等信息，直接刺激装机。二维码推广星月坊商业星月坊房产三.新媒体营销（三）App运营后台发布资讯、促销优惠信息、最新活动信息群发短信（包含App安装链接）后台数据统计（提供下载量的统计和用户访问统计，通过用户查看热点，清楚地了解市场需求，对后期营销具有指导意义）PC终端手机终端注：在阶段性的活动中，利用无线营销整体贯穿，高效精准传播

8、的同时，增强广告推广效应。四.活动营销活动目标借助全年”微营销“系列主题活动，提升星月坊商业街的认知度和知名度，实现2013年客流量稳步增长。保持人气的热衷度，从而带动星月坊项目本身的销售，呈现双赢局面。活动主题幸福微生活尽情丰享幸福智慧之城——月亮湾星月坊商业街2013春.夏.秋.冬主题活动，敬请期待！四.活动营销活动时间春（spring）夏（summer）秋（autu