XX童装春夏产品企划方案

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1、2011年XX童装春夏产品企划方案一市场分析国内品牌市场分析南北市场分析二流行趋势时代背景童装流行的趋势分析三设计理念设计内涵设计手法设计构想设计要点四产品构架预计150款其中30款为补充五产品上货方案时间安排及步骤–基本价位-生产预计-主打面料–面料比例-面料特性-基本款式图-上货时间表七工作进度表8月10目-----12月20日共130个工作日一市场分析1、国内品牌童装市场分析：A、国内童装格局分析:运动休闲品牌：青蛙皇子越位巴拉巴拉派克兰帝小丰龙休闲时尚品牌：青青果安奈尔时尚小鱼兔仔唛国外童装品牌：蒙娜丽莎POPAMLINA（帕帛丽娜）梦特娇ELANDB、品牌市场分析:国内童装

2、企业缺乏竞争力，国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，（派克兰帝，米奇史努比梦特娇ELLE）而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。中国童装市场正在逐步由“数量消费阶段”转移到“品牌消费阶段”总结：上述竞争童装，二线童装市场更容易接受的价格是巴拉巴拉，但每个品牌都有可借鉴的地方，巴拉巴拉童装风格偏休闲运动，面料针织偏多，运动套装多，色彩跳跃，近年来整体上呈现上升态势，市场销售反映还不错。派克兰帝简洁，颜色以灰调为主，公司定位运动休闲，在北方占有一定的市场，但南方市场反映平平；青青果设计韩味很浓，设计手法比较到位，但色彩粉嫩剔透

3、，是梦幻般的公主感觉，男童是辅助设计；兔仔唛以经典的黑白红灰为主打色，产品酷感十足，感觉非常街头，以大色块分割为主，是粗犷的美，二线市场的价位。国外的童装品牌整体产品设计精良，系列感强，工艺质量、专卖店、服务等整体形象好，但价位高，梦特娇的男童装以运动休闲为主，女童以经典的英伦校园为主，礼服为点缀，ELAND重点塑造英伦校园风格，面料，设计上乘，蒙娜丽莎主要以女童为消费群体，色彩鲜艳，装饰多，穿上去可爱，有公主般的感觉，而帕帛丽娜是德国的一个童装品牌，精良的手工工艺是它的一个亮点；但价格高。而韩派童装风格非常时尚，很潮，在国内占有一定市场，它的风格和款式，面料已经被大多数人所接受。通

4、过以上分析，建议公司可借鉴的是二线市场跟一线市场之间的空缺设计，定位中等有一定品位的工薪阶层，在开发休闲时尚装的同时借鉴韩日系列风格，如CANKIDS、PAWINPAW、curlysue等在国内做的就非常好，他的品牌风格很明显，从设计、选材、做工、细节，颜色专卖店形象等等，还有配饰都做的非常的有味道，我相信国内童装能从其中模仿中学习他们的好品牌文化，一套完整品牌策划及设计思路，中国童装也能走出一条不一样的道路。2、国内南北市场分析：由于南北天气的巨大差异和各自地区不段的变化，我们实施春夏上货以南到北的方针（与秋冬相反）。南北市场的特性和各市场着装习惯如下：南方：杭州四季分明，时间比较

5、平均！昆明春秋季时间长，冬季不分明，以外套与内穿小衫为主。市场比较旺盛，讲究穿着，消费欲望强，如重庆容易刮起时尚风。个别地区以较休闲为主（如厦门），北方（包括东北和华北地区）：一年当中春、秋二季时间最短，。由于市场特性，比较大胆与敢穿。华北地区相比较来说，60%以上还是以普通型为主，对太过夸张类型不在选择范围。根据目前市场，为什么北方的品牌做不好南方的市场如派克兰帝，而南方的市场做不好北方的市场如安奈尔，原因主要有三点，1、南北方生活状态及消费观念不同，2、气候原因，南北方温差大，3、南北方体型原因，板型不好控制。二流行趋势1、时代背景：20世纪70、80年代出生的人有着优良的成长环

6、境，他们渴望并且善于表现自我，在追求时尚运动的同时又不愿意从众。君不见，“超级女声”的火遍大江南北，预示着中国平民英雄的力量；“网络红人”、“博客”的流行，展现着中国普通人的表达自我的欲望；“百家讲坛”学者走向民间，更是标志着中国普通消费者的力量的强大……这是一个“草根文化”流行的时代，这是一个“平民英雄”的时代，这就意味着中国服装的“平民时尚”的时代才是社会的主流。2、童装流行的趋势分析：（1）今天的国内市场，服装品牌零售市场日臻成熟，消费者对服装品牌知识的了解增多，不再盲目的追逐品牌、名牌，消费日渐理智，服装零售市场进入了重款式、重质量、重价格、重特色的超理性时期……毕竟消费奢侈

7、品的人那毕竟是少数。成为不了主流；只有那些平价的消费，才适合中国4亿的普通儿童消费群体，才可能成为市场的主流趋势。客观上说消费群喜欢物美价廉的产品，但这种产品并不是中国大部分服装企业的那种纯粹以价格低质量差来竞争的低价路线。我们品牌要去迎合的是消费群“优质低价”的消费心理，迎合的是“花少钱买品牌货”的心理，它是建立在品牌和时尚的附加值之上的低价。这是中国绝大部分消费人群的消费心理。如国外的H&M等品牌的低价时尚路线，彻底地颠覆了这一逻辑。以平价策略推出的H