花钿旅游纪念品的开发与推广

《花钿旅游纪念品的开发与推广》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广西大学硕士学位论文花钿旅游纪念品的开发与推广姓名：桑麟申请学位级别：硕士专业：市场营销指导教师：秦建文20110610花钿旅游纪念品的开发与推广摘要中国的旅游资源非常丰富。但是相关的旅游纪念品市场的现状却不令人满意。其原因是多方面的，但最主要的问题是旅游产品缺乏更新换代，并且没有多大的纪念意义。旅游业的市场需求是巨大的，旅游纪念品的质量和销量对地方旅游业的发展起着举足轻重的作用。旅游纪念品的开发已成为整个旅游业发展的重要问题。如何更好的研究旅游纪念品的创新开发意义重大。有地方特色和文化的旅游纪念品是最受欢迎和销量最好的。本文主要针对

2、大唐文化并结合当时的历史条件和背景，研究开发出一款具有唐文化色彩特点的旅游纪念品——花钿。在产品的设计理念上参考了唐朝女子的服饰特点及装束。外观形状则是完全还原出土文物的原型。产品的三层包装也是目前市场上同类产品所没有的。在促销策略上采取了人员推销和广告相结合的方式。花钿旅游纪念品的研究开发，从设计思路到技术路线，再到最后的市场促销策略都是比较科学合理的，对地方旅游纪念品市场起到了较为积极的作用。本文的结论是：运用历史文化观点并结合市场需求特点开发旅游纪念品的思路是可行的、有效的、值得推荐的。花钿产品不管是从旅游纪念意义还是产品所包含

3、的地方文化特色，都是一款较为成功的旅游纪念品。它的成功开发满足了部分旅游顾客对旅游购物的需求，对地方旅游资源的宣传和推广也有一定的作用。关键词：旅游纪念品；花钿产品；购买行为；市场营销；SOUVENIRDEVELOPMENTANDPROMOT10NFORFLOWERSDITABSTRACTChina-stouriStrc∞urcesareVe巧rich．Butrel纳ed枷stSouVellirsmarketst砷晒w够Ⅲ域ltisfacto巧．ThereareseVeralreasollSWhy，butt11emaillprobl锄

4、islackoftourismproductsre邛删mldnotmuchofremembI孤1ce．Tourismmar

5、，etd锄andish唱e，touristsouvenirst0placetheqllali锣andsalestourismdeVelopmentplaysapiV0tal∞le．DeVelopmentoft11etouriSts01weni硌k毽bleComeⅡleimportantprobl锄tllrou曲outtlleto谢smdeVelopment．Howt0betterresearchoftllet0试

6、stsouVenirsinnoVationd{evelopmentisofg驿atsigIlificance．ThatwinltllelocaJcharaCteristicsandculturaltourismS0uVeIli璐a佗me啪Stpopmar趾dthebeStselliIlg．TIlisaniclemailllyailIlsattlleTang由，nast)r叫tureandCombiniI唱w勰historicaleonditio妇sandback孕．omld'researchll雒dleVelopedap{氆嗵琴曩ph

7、ofthetOuristsou、，e．【lirs，jo朋1alofcolorch啪cteristics—flo、VerSd讥IIlproductdesi四concept0ftaIlgdy髓咖innlewomen．srcfer髓cedresscbaraCtI耐stic锄dcostl加e．AppeamCeSh印eisfhllyreStoremeuneamledrelicspmt0咖e．TheⅡlr∞laye硌ofpaCkagiIlgpfoductsofsillm盯productsont11emarkctatpre∞ntis110t．hlp

8、romotion拙gyadoptedper∞m蛇lselliIlgandthewayofthecombir哦ionoftlleadvertis锄ent．Flow盱dinrese砌觚ddevelopmentoftllet0嘶stsouvemrs，矗。omtlledesignide嬲t0thetecmcalroutc趾dintlleendmarketpromotion触gyisnlemomScientific趿dre弱。瑚曲le，markctplays向rlocaltouristsouVeIli瑙arepositiverole．Theco

9、nclusionisusellistoricalcmturalview趴dcombined、Ⅳinlmafketdemandchamct耐sticdevelopmentof舭to面st∞uve】施thjnk．mgis锄s