“桌游吧”案例分析

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1、.目录引言…………………………………………………………………………………………….3一、背景篇…………………………………………………………………………....4（一）桌游吧的起源和发展……………………………………………………4（二）桌游的特点…………………………………………………………………....4（三）目前国内桌游吧市场情况概述……………………………………5二、分析篇……………………………………………………………………………….7（一）桌游行业市场现状分析…………………………………………………71.市场上桌游吧的数量………………………………………

2、…………72.现有的经营模式………………………………………………………….73.目前市场存在的困局…………………………………………………8（二）波特五力分析……………………………………………………………….91.供应商的讨价还价能力分析……………………………………102.购买者的讨价还价能力分析……………………………………113.同行业竞争者之间竞争的激烈程度………………………..114.新进入者的威胁………………………………………………………..165.替代品竞争分析………………………………………………………...17（三）SWOT分析………………

3、……………………………………………………..17（四）目标市场分析………………………………………………………………19.1.市场细分…………………………………………………………………….19..2.目标市场选择……………………………………………………………203.市场定位战略…………………………………………………………….22（五）小结………………………………………………………………………………24三、解决篇…………………………………………………………………………..25（一）品牌经营………………………………………………………………………251.确立

4、品牌并扩充类别………………………………………………..252.提高品牌的知名度和顾客认可度…………………………....25（二）主题经营………………………………………………………………………271.主题式经营思路………………………………………………………...272.本地化+多元化…………………………………………………………..28（三）特色化经营理念……………………………………………………………28（四）对新经营者的一些建议………………………………………….…...28四、展望篇……………………………………………………………………………..30.五

5、、感言………………………………………………………………………………….32六、附录：调查报告…………………………………………………………..33..引言桌游引领潮流风休闲娱乐不插电风声乌诺三国杀小偷警察大富翁益智动手样样全斗智斗勇面对面商业运营门坎低想要盈利愁愁愁桌游未来知多少..且听我们来解析一背景篇（一）桌游的起源与发展　桌游来源于英文BoardGame，也译作桌面游戏、版图游戏。当我们已经厌倦了每天八小时以上对着电脑的生活时，桌面游戏为线下交往的人群提供了多元的快乐。桌游在欧美国家已盛行多年、经久不衰，如今已在国内蔓延开来，成为家庭休闲、朋友聚

6、会、商务闲暇等多种场合的最佳沟通和娱乐方式。桌游是种全新的、追求不插电的娱乐休闲方式，让大家远离电脑，提倡人与人面对面的交流。不分男女老幼、老手新人，都可以享受到桌游所带来的欢乐。桌面游戏起源于德国，至今已有70多年的历史。在德国，桌面游戏是家庭游戏，几乎每个人都熟悉桌游是什么，一个家庭玩桌游比看电视的时间要多。它在桌游界如同日本在动漫界的地位一样不可撼动，如今已经形成了完整的产业链，培植出一整套成熟的服务体系，每年都有桌游设计大赛和博览会，各类优秀游戏的评选活动层出不穷。桌游吧，也叫桌游俱乐部，是近年来在国内兴起的年轻人以游戏会友、交友的社交娱乐场

7、所。目前在北京、上海、广东深圳、浙江杭州等沿海地区分布较广泛。桌游吧于一般涵盖多种游戏种类，游戏规则简单易懂，老少咸宜。（二）桌游的特点1．不插电：这类游戏大多使用纸质材料（或者加上精美的模型辅助），而不需要其它电子设备的辅助。..它不插电，却有着网络游戏的特点——BG是一种面对面的游戏，非常强调交流。玩游戏最好的状态是人和人的直接接触，互相有交流，如果没有了面对面的表情、身体语言变化，这种“不插电”（unplugged）的游戏也就失去了交流的乐趣。当我们已经厌倦了每天八小时以上对着电脑的生活时，桌面游戏为线下交往的人群提供了多元的快乐。当电脑游戏已

8、经成为人们生活中不可或缺的一部分，人们面对电脑屏幕两眼发涩、腰酸背疼的时候，恐怕不知道早在家用电脑普及以前，