西城都荟街拍活动方案

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1、时尚街拍方案目录项目概况策划思路策略规划预热阶段聚焦阶段引爆阶段新闻公关期待合作Ⅰ.规划阶段Ⅱ.规划项目Ⅰ.项目流程Ⅱ.项目亮点Ⅰ.《荟拍》网络上传及投票Ⅰ.选手亮相商户签约仪式Ⅱ.街拍选手形象展览Ⅰ.《荟拍》达人决赛Ⅰ.中庭植入AR技术互动Ⅱ.《时尚买手》合作我们了解的西城都荟...1、西有"西城都荟"、东有"太古汇",作为广州西面最大地标的"西城"中高线时尚的清晰定位为根本，打造“西城”的独有时尚文化，诠释时尚的"西城"故事。2、西城都荟首创悠乐式业态组合，始终围绕“悠”的消费，“乐”的体验。3、勇于打破传统固有格局，带来广州城更“潮”,更“新”，更“互动”的概念。潮动新乐悠一、

2、项目概况1、推广时间：2012年1月—2012年5月。2、推广原则及目的：面向年轻，时尚，潮流定位，对年轻人的影响面大。贯彻西城都荟的首创悠乐式业态组合，特出商城特点。一、项目概况1、先通过潮流街拍以线上传播推广，即以时尚流行的活动贴近年轻人生活。充分体验西城都荟针对年轻市场的品牌触觉。2、分别以西城都荟“潮”“新”“动”三个关键词达成完美结合，策划最新的线下活动，配以公关媒体的强势引导，拉动全城关注聚焦西城都荟。3、最后利用媒体资源，以公关媒介全方位信息覆盖全城，引爆五一黄金周档期。4、作为西城都荟的中高线时尚定位延展，提出本次街拍活动的主题——西城故事.荟拍二、策划思路二、策划思

3、路规划阶段广泛传播，广纳信息，建立广州的西城故事。集全城时尚流行之最，引全城聚焦西城。全方位信息传播，瞬间引爆全城焦点聚焦阶段预热阶段引爆阶段一、西城故事·荟拍二、AR技术互动三、《时尚买手》合作线上投票及线下选举“西城都荟”街拍达人。中庭植入AR技术互动，吸引客流促进销售。专业买手对选手作软性建议，引导消费。二、策划思路规划项目潮动新二、聚焦阶段一、预热阶段三、引爆阶段1.《荟拍》线上征集作品2.《荟拍》作品线上投票开业~五一黄金周1月~开业五一黄金周1.选手亮相商户签约仪式1.《荟拍》决赛三、策略规划项目流程2.街拍选手形象展览2.现场录制《荟拍》四、预热阶段项目内容荟拍西城故事

4、2012年1——3月《荟拍》线上征集作品《荟拍》作品线上投票形式：1.綫上周季賽2.線下總決賽西Ⅰ.潮人通过登录活動网站，批量上传自己的型格時尚照片（全身照）并分享該作品穿著心得、自己对时尚的见解。6,2155,3411,341841Ⅱ.以每星期為比賽壹個週期。由网民投票产生周冠军，同时每日公布前十名排行榜，参赛者可根据排名为自己拉票。四、準備階段《薈拍》綫上徵集投票邀请专业评委每周进行选手點評，包括网络时尚编辑、专业造型师。結合商城服飾，美妝对周冠军造型进行点评，并介绍当季流行趋势，形成舆论领袖。名造型师时尚编辑评委团针织小外套，配搭onepiece，令双腿更有显修长四、準備階段《

5、薈拍》綫上徵集投票当月结束时，综合网名投票，公布四位周冠军。活动结束后，集合各周冠军，預計共16人。晋级總決賽。16位周冠軍均可獲得“西城都薈”現金券及豐富禮品。四、準備階段《薈拍》綫上徵集投票荟拍西城故事商户签约仪式选手亮相商户签约仪式街拍选手形象展览五、聚焦阶段项目内容Ⅰ.签约仪式后，安排各周冠军穿着签约商户的服饰产品在进行走秀。走秀完毕后，安排周冠军各自到穿着服饰的品牌商户或西城都薈的地標进行街拍，以作线上线下的宣传素材。五、聚焦阶段选手亮相商户签约仪式Ⅱ.安排“荟拍”的周冠军接受专业平面拍摄，相片将会制作大型广告牌，在商场的广告牌上进行形象展览。吸引年青人前来参观及拍照。五、

6、聚焦阶段街拍选手形象展览荟拍西城故事3月底《荟拍》决赛录制《荟拍》决赛六、引爆阶段项目内容六、引爆阶段《荟拍》达人决赛刺激、有趣赛制凸显时尚风格广州最潮时尚名人评委现场点评《时尚买手》专辑播出，娱乐时尚媒体报道，广泛扩大影响广州最潮时尚名人评委团现场点评六、引爆阶段《荟拍》达人决赛阮星航植毓麟张曼莉莫凡陆宪邦六、引爆阶段《荟拍》达人决赛Ⅰ.在商场中庭举行《荟拍》决赛。组织十六位《荟拍》周冠军到西城都荟。邀请时尚名人到场担任大赛评委，对选手着装进行评分。组织新闻公关媒体共享时尚盛宴。六、引爆阶段《荟拍》达人决赛1）自选服装搭配亮相——““一见钟情”淘汰制（16选10）十六位《荟拍》周冠

7、军现场挑选品牌赞助服饰，自由搭配亮相现场，逐一轮流进行个人走秀展现。名人评委对选手进行即场点评并即时宣布6位被淘汰选手。六、引爆阶段《荟拍》达人决赛2）指定主题服装搭配——现场拉票PK（10选5）10位选手将按3-3-4进行分组，分成三个组别进行比赛。动感类：休闲、运动、自由。典雅类：气质、奢华、甜美。职业类：专业、个性、自信。选手按各自组别在现场挑选主题服饰，自由搭配。按组别亮相舞台进行走秀展现，走秀后到台下与观众进行现场拉票及互动拍照。现场统计票