《特星沟通》PPT课件

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2、，开始思考。www.bates141.com特星的近期行动和长期行动思考以店铺为中心的赢销战以品牌为主轴的圈心战综合平衡我们将提供既着眼于未来，又能收到现即时实效的综合解决方案我们即指出正确的方向，也给出可共立刻实施的行动指南可持续的理念创新模式标准化系统（资本、人才、管理）的完善产品的新陈代谢终端的品牌体验建设终端人流量、营业额提升渠道的拓展www.bates141.com特星战略方向及行动轴心可持续的理念创新模式标准化系统（资本、人才、管理）的完善品牌化以品牌化，带动近期目标实现和长期战略模式成型；以近期绩效和长期模式成型，助推品牌化；产品

3、的新陈代谢终端的品牌体验建设终端人流量、营业额提升渠道的拓展www.bates141.com特星品牌化核心品牌与消费者的关系如何在消费者心里留下不寻常的印记，建立不寻常的关系？我是谁？我代表什么？www.bates141.com中国体育用品品牌金字塔nikeadidaspumakappa…lining安踏匹克361…特步德尔惠喜得龙双星特星竞技体育高科技产品新锐跨界时尚竞技精神突破自我突破自我便宜实用？是什么:代表什么:？找到真正创新并可持续的“我是什么+我代表什么”才是中国运动用品品牌的突破路径www.bates141.com近期消费市场的一

4、种现像（金字塔中部的突与困）：李宁囧字鞋卖断货启示：”囧“被称为21世纪最火的字，源自日本，网上极为流行；囧字鞋代表了快速流行的网络文化；不是“李宁一切皆有可能”，而是“网络皆有一切可能”；囧字鞋是什么并不清晰，它的高价而畅销的根基因此并不牢靠；www.bates141.com国外亮点（反时尚成时尚）：法国Veja运动鞋启示：2005年在法国创立的Veja球鞋，由原料至制作均在巴西完成，棉花夹里是原产自巴西的有机棉；橡胶鞋底来自未受污染的阿玛逊森林、皮革只用人道畜牧方法的牛只。Veja还将收益用作协助巴西教育及医疗，是真正的“良心球鞋”。它是社

5、会改良型消费品，代表环保和道德精神；Agnèsb.跨界合作www.bates141.com寻求特星“是什么+代表什么“的品牌基因转化及创造（消费者导向）品牌与消费者的关系特星在消费者心里留下什么印记，建立什么关系？大量的便利型终端产品不高的科技含量简朴的终端风格无差异风格产品消费者角度品牌化刷新、建设、传播（既有转化+创造）方便可信在乎本质尽情选择与配搭独特体验与灵活消费不买也可以去的理由常重复去的理由去繁就简开放设计持本随变我生活的一部分辐射大社区的卖场质朴生活态度物尽其用可了然的标准化www.bates141.com特星品牌化核心品牌与消费

6、者的关系它是：运动生活的社区便利装备中心（全民运动的社区便利装备中心）它代表：无修饰透明美学这是帮助我们“打破金字塔”的长期品牌战略方向，也是实现当前目标的工作轴心。这是特星品牌化任督二脉，也是从理性、感性层面占据消费者左右脑的通路；www.bates141.com特星品牌定位解读独特的经营哲学（5位1体）：“一站式”齐全的货品，全身配搭多样解决方案可信赖的低价格原创的设计产品的流程可追溯及标准化延展服务的多种可能（定制、修护）这将是中国运动品牌前所未有的创新模式运动生活的社区便利装备中心www.bates141.com可借鉴成功案例瑞典宜家家

7、居设计师原创作品法国迪卡侬运动专业超市专业、多样、平价产品超大规模连锁经营品类齐全原创与专业产品平价生活化体验www.bates141.com特星品牌调性解读拥挤的超人哲学：一切皆有可能、没有不可能、在路上、继续向前、就做吧……一切都在超越运动本身，强调个人能力无限化，没有产品根基的则迅速变得口号化、苍白化，从而在竞争中被拉下；运动品牌价值超越产品本质，要么纨绔，要么玩酷……到底是满足虚荣心，还是借运动获得身心平衡？特星的反品牌、反文化：只关注你和运动本身，简单真诚就是美；不助长个人意识；这将是中国运动用品业首次清晰地扎下属于自我的表达语言根系

8、。无修饰透明美学www.bates141.com特星品牌调性解读特星以开放的平台，让简真的智慧设计浸润你的运动与生活，不强迫你的意识归属。无修饰透明美