勤谦中医养生会所商业计划书

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1、专业学位硕士学位论文勤谦中医养生会所商业计划书作者姓名冯逸诗学科专业工商管理指导教师黄爱华副教授所在学院工商管理学院论文提交日期2018年6月23日BusinessProposalofD&MTCMHealth-preservationClubADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：FengYishiSupervisor：Prof.HuangAihuaSouthChinaUniversityofTechnologyGuangzhou,China分类号：学校代号：10561学号：201521528244华南理工大学硕士学位论

2、文勤谦中医养生会所商业计划书作者姓名：冯逸诗指导教师姓名、职称：黄爱华副教授申请学位级别：硕士学科专业名称：工商管理研究方向：创新与创业论文提交日期：2018年4月17日论文答辩日期：2018年5月25日学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：2018年6月25日答辩委员会成员：主席：龙志和委员：朱瑜、王志强摘要随着人们物质生活水平的提升，健康养生是目前越来越热门的一个话题。而中医作为中华文化两千年传承的精髓之一，能解决许多西医所不擅长处理的慢性、多源、退型性疾病。正因为其独特性，近几年中医养生保健的市场需求非常旺盛，中医养生服务行业的发展也非常迅速。但一直缺乏行业标准及有效的监管，

3、技术水平、服务质量、从业人员素质等条件良莠不齐，行业整体亟待改善整合。在这种市场环境下，如果具备良好的核心技术竞争力，中医养生馆的创业项目是极为可行的。本文以勤谦中医养生会所创业项目作为研究对象，在介绍了项目概况后，通过多种分析方法的运用，对项目进行了分析。首先，在市场状况分析中，通过对宏观经济环境即中医大健康产业发展的简要分析，和对所属细分微观经济环境即中医养生保健服务类行业的状况分析这两大块，明确市场发展趋势与规模，解析顾客需求，初步确定目标市场。然后通过SWOT分析，我们明确了创业项目的优劣势。之后，运用波特五力模型，对竞争规模和状况进行分析，制定竞争战略。在此基础上，进行了项

4、目营销策略的制定，确定市场进入计划、产品服务策划等。然后，根据项目规模与需求，进行组织架构的设计，包括人员薪酬福利、提升与激励机制、培训等方面的内容。最后对公司财务状况进行分析，确定固定投资，对预计营业额、运营成本进行计算，做出现金流量表。根据行业情况确定期望的报酬率，算出项目的净现值及投资回收期限。最后通过敏感性分析，对风险进行预测，制定出相应的风险规避策略。从而形成一份完整的商业计划书。本论文旨在通过商业计划书，对本团队在现有条件下是否有可能开启一家小型中医养生保健会所进行评测。也是对该想定项目实施所必须要达到的条件、潜在的风险、可能面临的课题等问题进行一系列的探讨。另一方面，本

5、文的研究具有一定的实践参考价值。对于想从事相关行业创业的人群，可予以借鉴、利用。关键词：SWOT模型；波特五力模型；敏感性分析；财务可行性分析IABSTRACTWiththeimprovementofpeople’slivingstandards,theyconcernmoreandmoreabouttheirhealthyproblems.Nobodywantstobeintroublewithillnesses.TraditionalChinesemedicine(TCM)hasalonghistoryinChina.ComparewithWesternmedicine,TCMi

6、saneffectivewayinsomespecificareasuchaschronicdisease,senilediseaseanddegenerativedisease.Justbecauseitsspecificityandfunction’sdifferentfromWesternmedicine，TMChealthyindustryisbecomingbiggerandbigger.Anditsspeedofdevelopmentseemsisveryfastandkeepbecomingfaster.Butontheotherhand,asTMChealthyind

7、ustryislackofoccupationstandardandsupervising,nowthetechnicallevel,qualityofservice,qualityofpeoplearebothirregular.Sothissituationisverynecessarytobechanged.Inthisenvironment,wehaveenoughconfidencetosaythatitwillbeanexcellentidea