奥美生力啤酒品牌推广

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1、生力清啤广州地区品牌推广公关建议书目录公关的任务Sammy形象传播Sammy形象接受Sammy形象渗透Sammy危机管理费用预算公关的任务通过对Sammy这一核心形象的传播，配合生力清啤上市，在目标受众中逐步建立品牌认知和消费习惯Sammy形象传播过程中的危机管理Sammy形象传播方案公关策略利用意见领袖及媒体宣传效应，将Sammy作为一种社会话题向目标受众深入传播A/以心理调查方式，抓住目标受众心理共性，引起共鸣B/以意见领袖的现场活动激发群体Sammy表现，引导Sammystyle的消费文化C/创造性地运用大众媒体，结合电台、网络、DM等方式加强与目标受众的互

2、动沟通阶段Sammy形象接受（2003/4-5）Sammy形象渗透（2003/6-8）Sammy形象接受2003年4-5月两个步骤A/前期铺垫（4月中下旬）B/生力清啤诞生会（5月中）谁是Sammy？Sammy在我们心中我们都有点Sammy！A/前期铺垫（4月中下旬）Sammy要来了！媒体配合：报纸：软文主题：个性细分市场，出现个性饮品-生力将推出sammy形象的新口味生力清啤-告知sammy网址媒体选择：广州日报/羊城晚报/南方都市报前期铺垫（4月中下旬）路牌、候车亭灯箱(建议)形式：悬念广告地点：主要卖场附近B/生力清啤诞生日（5月中）意见领袖卖场老板抽奖消费者

3、生力清啤上市了媒体大众传播口碑B/生力清啤诞生日（5月中）流程入场对卖场老板派发Sammy掌门人权杖，贴Sammy掌门人标签其他参加者贴Sammy荧光标签，获Sammy礼品袋，内装Sammy特制酒杯、打火机、Sammy手册（含SammyProfile/语录/酒令）生力清啤诞生仪式以漫画幻灯片形式演示生力清啤“诞生”过程（+旁白）TVC播放司仪出场致欢迎词及宣布生力清啤正式上市开酒仪式现场制作生力清啤大型酒瓶模型，当司仪宣布开酒仪式开始时，嘉宾作开瓶盖动作，内喷射絮花。现场灯光、音响配合全场试饮Sammy模特宝贝助兴舞蹈B/Sammy诞生日（5月中续）掌门人颁赠仪式针

4、对卖场老板，冠以他们“Sammy掌门人”名衔以SammyIcon为意念，设计一套掌门人领带、帽子、衬衣幸运抽奖抽奖号码张贴在每一个试饮杯底，主持在嘉宾不为意时，宣布幸运抽奖，来个善意的恶作剧调动全场气氛意见领袖出场预告Sammy派对内容欢送及赠送纪念品活动全程主持人均以谐趣Tone来演绎Sammy渗透（2003年5月底-7月）步骤A/前奏心理测试问卷趣味e-mailSammy语录收集B/有点“野”派对有点“野”剧场（现场）Sammy个人演绎Sammy游戏/抽奖C/后续传播电台：有点“野”剧场网络：Sammy聊天室报纸/杂志：专题报道A/心理调查（5月下旬）心理调查

5、：主题：“你Sammy吗？”以生动有趣的心理测试问卷（可做成“Sammy心理问答”）调查不同领域的群体，而问卷沉淀出来的结果体现出消费者与Sammy的共性途径：媒体选择：城市画报/南方都市报版面设计形式：做成生力清啤酒瓶状读者填好后可到生力清啤指定卖场换取啤酒1杯，也可就调查心理打电话到Sammy电台剧场聊天，获得Sammyparty门票A/趣味e-mail（6月上旬）网友收到Sammy问候的趣味影象e-mail，相互转发电子邮局：163.net,21cn.com,popu.comSammy的e-mail真的有点“野”哦！A/Sammy语录收集Sammy语录（eas

6、ycard）印有统一的Sammy哲学语句“你Sammy吗？”心理问答派发到各大餐厅/夜店/书店/电影院时尚店1套5张，填好集齐可到生力清啤指定卖场换取啤酒赠饮Sammy语录集齐换奖Sammy连环夜一起搞点“野”！B/Sammy“搞点野”派对（6-7月）结合前一阶段的心理调查，分批组织以意见领袖为主导的不同主题的派对，在Club引导生力清啤消费文化，吸引媒体报道6月2日/9日/16日，连续3场，分别在3家有特色的夜店举行，反映好可延续夜场选择：D&D/碟瓦/哈雷B/Sammy“搞点野”派对派对内容有点“野”剧场以意见领袖的生活圈子作为蓝本主持人邀请嘉宾共同演绎Samm

7、y个人演绎大赛Sammy饮酒笑话（嘉宾上场讲述）Sammy饮酒动作（观众现场表演，DV录象，当场评奖）游戏奖品SammyT恤Sammy手袋/酒杯/打火机MP3播放器/手机/PDAB/Sammy“搞点野”派对（6-7月）每周1位意见领袖任嘉宾主持本性喜欢搞“野”邀请圈中朋友参加以谐趣tone炮制私人节目体现Sammy的爱情、友情、人生观念对朋友善意恶作剧激发朋友释放“野”的一面（做一件平时想做而不敢做的事）他们出场了！张波的party我是广州一线的餐厅设计师，绿茵阁就是我设计的我在圈中够“大佬”，谁都买我面子我请的朋友一定够Quality喝酒算啥？我都开过酒吧走遍